69. Визначення поля композиційної супідрядності (пкс) кожної зображувальної форми при використанні методу композиційної супідрядності у процесі проведення аналізу рекламних друкованих матеріалів.

… термін композиція в художньому проектуванні обумовлює ідейну побудову твору з урахуванням таких факторів,як зміст,характер та його змістовне призначення.характер твору та його призначення величини сталі,але залежні від змісту. Зміст проекту(твору),його суть визначається складовими елементами,узгодження яких і обрунтувується композиційною цілісністю,В образотворчому мистецтві задум художника перетворюється з простої сукупності в єдину цілісну систему за допомогою виразних засобів композиційної організації(точки,лінії,плями,кольору).Це перетворення досягається шляхом єдності пластичного рішення,образного і фактурного рішення.Такої єдності можна досягти шляхом визначення композиційної рівноваги,єдності її складових елементів та їх супідрядності.Композиц.рівновага не узгоджує рівність геометричних величин її складових,а обумовлює залежність розташування мас елементів відносно композиційного центру,від його організації,пластичної і ритмічної побудови композиції,від її пропорційних членувань,колірних тональних та фактурних співвідношень окремих частин між собою і цілим.

Субпідрядність – це ієрархія компонентів, які розташовуються на форматі. Супідрядність елементів повинна визначатися між композиційним центром та іншими елементами.Саме композ.центр і виразником художнього образу і несе змістовне навантаження.Як правило, його розміщують в активній,центральній частині твору.

70. Носії реклами і елементи фірмового стилю.

Зовнішня реклама — реклама, розміщена на вулицях (щити, перетяжки тощо), на фасаді будівлі фірми-рекламодавця (вітрина, тощо), а також на транспорті. Один з найефективніших рекламних носіїв

Носії зовнішньої реклами: БіллбордиСітілайтиЛайтбоксиКонвексбордиБеклайтиПризматрониРеклама на транспортіДорожні розтяжкиВивіскиШтендериКолони МоррісаБіллборди

Біллборд) - найпопулярніший та вид зовнішньої реклами.. На фоні інших рекламних носіїв біллборд виглядає маштабною конструкцією, і рекламний слоган буквально кидається в очі. Сітілайт - рекламна конструкція формату 1.2x1.8 м.

Сіті лайт – це, як правило, іміджева реклама, а також реклама, в якій можуть бути використані як зовнішні вказівки для фірм, які знаходяться поблизу від даного сітілайта. А, на приклад,на зупинках громадського транспорту сітілайти можуть нести більш широку інформацію про компанію, бо час сприйняття рекламного носія збільшується.Лайт бокс (світловий короб) - це яскравий та привабливий елемент зовнішньої реклами, який широко розповсюджений на вулицях міста та в торгових центрах.

Конвексборд - рекламоносій формату 1.2х1.8 м, розміщений на опорі громадського електротранспорту та вуличного освітлення.

Беклайт - рекламна конструкція у вигляді короба з внутрішньою підсвіткою.

Призматрон – щит, рекламна площина, яка складається із наборних трьогранних сегментів.

Дорожні розтяжки – рекламні носії, які розміщуються над проїзною частиною та знаходяться в полі зору пасажирів та автомобілістів.

Основна відмінність розтяжки від інших рекламоносіїв заключаєтся у вдалому розташуванні по відношенню до транспортному потоку, що дозволяє забезпечувати велику частоту контактів потенційних споживачів з рекламною інформацією та, як слідство, ефективність рекламної кампанії.ВивіскиНесвітові вивіски є недорогою альтернативою світовим коробам.

У ЗМІ:Телевізійна (відеоролик в рекламному блоці, рекламна пауза, текст в біжучому рядку, телеоголошення (напр., в Телетекст), віртуальна реклама, спонсорство).Радіо (ролики, рідше «джинса» - «на правах реклами»).Друкована (розрізняють рекламу в пресі та іншу: принти, листівки, наклейки, візитки).Інтернет-реклама (реклама в мережі Інтернет: текстові блоки, банери, контекстна реклама, реклама в блогах, реклама на карті, Піксельна реклама, «хмара тегів», що продають тексти та ін)Внутрішня (Indoor-реклама):

Ambient media - реклама, яка обмежується від традиційних комунікативних форм і просувається ближче до споживача - в інтимну сферу цільової групи, - розробляючи нові носії, відмінні від класичних засобів масової інформації в громадських місцях.

Бізнес-картки (від англ. Business cards) - частіше за все, конструкція з металу або пластику у вигляді панно. Містить певне колічествово осередків, в яких розташовується друкована рекламна продукція у форматі 9 × 5 см. Застосовується в торгових центрах, в кінотеатрах, в роздрібних мережах.ПризматронІнформаційний покажчик та іншіМедіафасадТранспортна (реклама на транспорті):Реклама на автомобіляхАвіарекламиРеклама в ліфтових кабінах (ліфтах)Вірусна реклама («сарафанне радіо») - реклама, заснована на інформації, що передається від людини до людини.Cross-promotion - перехресна реклама двох або більше товарів (послуг), заснована на взаємній вигоді.Платіжні термінали - розміщення рекламних відеороликів на моніторах (основний монітор і другий монітор), на терміналах можна розміщувати рекламу про алкогольної та тютюнової продукції

Основні елементи фірмового стилю: логотип; фірмовий знак; колірне рішення; фірмовий шрифт; фірмовий блок повний і неповний0; схема верстки; корпоративний персонаж.

Логотип - це колоритне шрифтове вирішення повного або стислого найменування фірми або групи її товарів.

Фірмовий знак - це дизайнерське вирішення унікального графічного зображення і логотипу

Фірмова колірна гамма - додає індивідуальність образу фірмового стилю, робить його принаднішим, таким, що легко запам'ятовується, надає емоційну дію. Завдання дизайн студій і рекламних агентств - підібрати такий колір для фірмового стилю, аби він викликав тверді асоціації з діяльністю компанії.

Фірмовий шрифт - відображає і підкреслює всілякі особливості візуального образу торгівельної марки. Шрифт може бути різним як легким, так і важким, елегантним і мужнім, діловим або навпаки жіночним. Тут важливе правильне дизайнерське рішення, а саме вибрати з величезної кількості шрифтів ті, які б ідеально і згідно встановленим правилам з легкістю вписалися б в образ марки.

Фірмовий блок - це традиційне поєднання декількох елементів фірмового стилю, допустимий, може містити фірмовий знак або логотип, нейминг підприємства, поштові, банківські реквізити, перелік товарів і послуг, рекламний символ фірми, слоган. Фірмовий блок зручний для оформлення візитної картки, ділового бланка листа, на упаковці продукції.

Корпоративний персонаж - візуальний образ або персонаж, що втілює її діяльності.

Загалом, фірмовий стиль - це єдина система візуального образу, який сприяє формуванню позитивного іміджу компанії і підсилює ефективність її рекламних контактів із споживачами, підвищує довіру партнерів і сприяє зростанню репутації і популярності підприємства в певному сегменті ринку.