7. Фірмовий стиль, соціально-економічні умови формування.

Дизайн утворившись як потяг радикальної творчої інтелігенції змінити предметне оточення людини, а через це змінити і саму людину як соціально утопічна течія, спрямована на покращення існування. Але дизайн був поглинутий комерційним духом сучасної західної цивілізації. Втягнутий в масове виробництво, видозмінений дизайн став органічною частиною сучасного соціально-економічного механізму. В сучасному суспільстві на даному етапі розвитку дизайну є підстави говорити про два різні види дизайну, що, скоріш за все, слідують один за одним: дизайн—як важливий засіб покращення якостей промислових виробів, підвищення економічної ефективності виробництва і оптимізації взаємовідносин між виробництвом та використанням його продуктів ( такий дизайн часто називають класичним);

Мета Ф.С. полягає у здобут­ті визнання підприємства в суспільстві і в міжнародному середовищі, створенні майбутнього образу і відповідної внутрішньої модернізації.

Успіху в конкурентній боротьбі досягають фірми, організації, чиї товари, послуги, соціально значущі результати діяльності надають їй статус бренду — успішної, визнаної ринком, перевіреної часом торгової марки. У ньому поєднуються об’єктивні і суб’єктивні чинники. Тому важливим напрямом діяльності багатьох ефективних фірм є брендінг — спланована кампанія щодо впро­вадження торгової марки у свідомість споживачів, просування її на ринок. Участь ПР-фахівців у цій робо­ті передбачає:— збір інформації про торгові марки, в т. ч. про характеристики продукції, ставлення до неї спожива­чів, особливості конкуренції тощо;— аналіз торгових марок на основі зібраної інфор­мації;— використання отриманої інформації для стиму­лювання збуту;— контроль за відповідністю торгових марок вимо­гам часу.

Різновидом брендінгу є соціальний брендінг — вико­ристання торгової марки під час проведення соціальних, благодійних, культурних заходів. Така діяльність сприяє створенню сприятливого іміджу фірми (організа­ції) у цільових аудиторіях; налагодженню плідних відно­син з місцевими громадами, органами самоврядування; взаємодії з громадськими організаціями; зосередженню уваги на соціальній значущості своєї діяльності.

8. Передумови розвитку дизайну та його особливості в сучасних умовах.

експансія глобальних компаній на вітчизняний ринок стала очевидним фактом, тим самим українські організації повинні розвивати різні форми міжнародної співпраці, що дозволяють освоювати правила глобального бізнесу, адаптуватися до вимог міжнародних ринків і, в кінцевому рахунку, підвищувати якість і конкурентоспроможність продукції та організації в цілому, шляхом активної інноваційної діяльності, використання сучасних інформаційних технологій і формуванням відомої торгової марки організації (бренду). Своєрідність стратегічних альянсів полягає в тому, що вони безпосередньо не торкаються відносин власності в компаніях, оскільки співпрацюючі компанії зберігають свою автономію, а також нішу в сферах національного, регіонального і локального ринків. З огляду на такі обставини, підприємці почали використовувати фірмовий стиль, який допомагав їхній фірмі ідентифікуватися на тлі інших фірм.