26. МмЧда “Реклам турындагы” рф Законының үтәлеше.

Реклама ул – төрле формада, төрле чаралар яр-дә физик һ. юридик зат, товар, идея, башлангычлар турында таратыла торган М. Реклам бирүче, җитештерүче,кулланучы бар.

Реклам өлк-ге хокукый мөнәсәбәтләрне көйләүдә кулланыла торган бу төшенчәләргә билгеләмәләр РФ 1995 елның 25 июленнән гамәлгә кергән “Реклам турындагы” Законында бирелә.

Рекламга куелаган таләпләр

• нинди булса товарга лицензия таләп ителеп, р. Бирүченең л. булмаса,

аның товарын рекламаларга ярамый,

• шулай ук РФ законнары бн тыелган товарлар (махсус хезмәтләр кул-на торган радиостанцияләр) һ. эшчәнлекне (дәүләт бүләкләрен, порнографик басмаларны сату-алу) рек-га ярамый,

• тәмәке рек-да белдерү мәйданының 5 %тан да ким булмаган өлеше аның зыяны турында кисәтер өчен багышланырга тиеш. (Бездә күләме таләпләргә туры килсә дә, язуның төсе киресенчә игътибарны җәлеп итмәслек итеп бирелә, кисәтү язуы күренми диярлек),

• сыраны рекламлау буенча законга үзгәрешләр кертелде. Аның рекламасаын хәзер ТВдан бары тик кичке сәг. 10 нан соң гына күрсәтергә мөмкин. Зыяны тур-да кисәтү б.т.

Реклама кагыйдәләрен бозу:

• намуссыз р.- аерым товарны кулланмаучыны түбәнсетү, башка җитештерүченең шундый ук товарын әдәпсез чагыштыручы, репутациясен кимсетүче сүзләр кул-н р.,

• дөреслеккә туры килмәгән р. – килеп чыгышы, составы, ясалу алымы һ. вакыты, кулланылыш өлкәсе һ.б. турында дөреслеккә туры килмәгән М. урын алу.

• Әдәпсез реклама – кешелеклелек һ. әхлак нормаларын бозарлык текст, тавыш, сурәт ярд-дә кешеләрнең расасына, милләтенә, диненә, һөнәренә, теленә һ.б. карата кимсетерлек сүзләр, чагыштырулар, образлар китерүдән гыйбарәт. Эротик хар-гы р-ны әдәпсез төргә кертмиләр. Аларны тарату тыелмый, бары махсус чикләүләр генә бил-н: радио һ. ТВ аны 23тән 4 сәгатькә кадәр, ә матб-та басылган очракта, газета-жур-ң эротик хар-гы темаларга махсуслашуы шарт итеп куела.

• Ялган р. Кулланучыны белә торып алдый торган р.(“Рама”, яшерен р.)

Реклам турындагы законны бозган зат, контрреклама бирергә итеш.

Радио һ. ТВ тапшырулар барганда, бер каналда бер сәгать эчендә бер үк товар яки реклама бирүче турындагы гомуми вакыты 2 минуттан артмаган рекламаны бары тик ике тапкыр гына тапшырырга ярый. Әмма әлеге таләпкә туры килмәгән очракларны күпләп очратырга мөмкин. ММЧда реклам ту-дагы законнарны үтәмәүне гадәти хәлгә саныйлар.

Чит илләрдә әлеге күренеш безлдәгедән озынрак гомерле булуга карамстан, анда да ректамага карата еш кына тискәре мөнәсәбәт хөкем сөрә. Германиядә дәүләт каналларында рекламаны бары тик кичке 8гә кадәр генә тапшырырга ярый. Шәхси ТВлар өчен андый тыю юк, әмма алар 90 минутлык нәфис фильмны реклама ролигы бн бер генә тапкыр өзә ала, 90 минуттан артса 2 генә тапкыр. Барлык чит илләрдә рекламаны күрсәткәнче, алдан тикшереп чыгалар(махсус оешмалар бу өлкәдә эшли). Ә бездә ул цензура буларак кабул ителә. Монополиягә каршы көрәш федераль хезмәте реламага тыю кертә ала. Ләкин моның өчен гариза булырга тиеш.(анда зянның төрен аңлатырга тиешләр, конкрет инф-я. Ә моны аңлату бик авыр)