9. Жизненный цикл технологии: понятие, его взаимосвязь с жизненными циклами продукции и спроса.

Жизненный цикл продукта или технологии – это совокупность временных периодов от начала разработки изделия до снятия его с производства и продажи. Особенностью современного производства является сокращение продолжительности жизненного цикла продукции и технологии. Это обусловлено усилением конкуренции, ускорением процесса разработки новой продукции, улучшением организации маркетинга и сбыта, совершенствованием управления и повышением эффективности деятельности фирм.

Жизненный цикл создания, внедрения и модернизации новшества (нового изделия или услуги) представляет собой полный инновационный цикл.

На первом этапе проводятся фундаментальные исследования, которые осуществляются преимущественно силами академических научных учреждений и в меньшей степени высшими учебными заведениями. На втором этапе осуществляются прикладные исследования, которые могут проводиться различными научными учреждениями, вузами, подразделениями НИОКР компаний, заводскими лабораториями и т.д. На третьем этапе проводятся проектно-конструкторские разработки, результатом которых является полная документация для изготовления изделия, его опытный образец или опытная серия.

Этапы жизненного цикла продукта или услуги на рынке:

- Этап выведения товара на рынок: характеризуется медленным ростом сбыта выпускаемой продукции.

- Этап роста - это период быстрого восприятия товара рынком и роста прибыли.

- Этап зрелости связан с насыщением рынка и замедлением темпов сбыта продукта.

- Этап упадка характеризуется падением сбыта и снижением прибыли. Необходим постоянный анализ показателей товара, вступившего в стадию упадка (объем сбыта, доля рынка, уровень издержек, рентабельность и т.д.).

Жизненный цикл технологии - описывает динамику спроса на товары и услуги, которые производятся на базе определенной технологии.

Жизненный цикл спроса - показывает как происходит типичное развитие спроса с того момента, когда общественная потребность, ранее не получавшая удовлетворения, начинает удовлетворяться товарами и услугами.

Жизненный цикл товара - показывает период времени от момента зарождения идеи до момента снятия ее использования у потребителей

10. Управление технологическими разрывами: действия фирм в период приближения к пределу своей технологии (технологическому разрыву).

Для определения момента разработки новых продуктов известен метод «управление технологическими разрывами». Он основан на использовании зависимости между уровнем затрат на улучшение технологии и получаемыми при этом результатами, которая имеет вид логистической S-образной кривой. Когда ее крутая средняя часть становится пологой, это означает, что технология достигает своего естественного предела. С этого момента вложения ресурсов в совершенствование технологии эффекта не приносит.

Достижение какой-либо технологией предела своего развития не означает отсутствия другой, которая может эффективно решить проблемы потребителя. У новой технологии своя S-образная кривая. Промежуток между двумя логистическими кривыми называется технологическим разрывом.

Приближение технологии к своему пределу означает для предприятия необходимость усиления исследований новой технологии. Тем не менее, принятие решения о разделении ресурсов между поддержкой действующей технологии и разработкой новой всегда представляет большую трудность.

Среди конкретных действий предприятия в период возможного приближения технологического разрыва могут быть следующие меры:

- анализ возможностей повышения отдачи НИОКР без перехода на новую технологию;

- перераспределение расходов на НИОКР между старой и новой технологиями;

- создание гибридных товаров, использующих старые и новые подходы;

- продажа фирм со старой (обороняющейся) технологией;

- покупка фирм, создавших новую технологию и продукты.