6 Необходимо понимать, что горизонтальная ось (количество) на графиках, используемых в экономической

теории, как правило, измеряет крупные интервалы. Заявления о том. что это отношение точно соблюдается

в этих крупных интервалах, нереалистичны. Это делается для удобства и наглядности. Но никакая фирма ее

будет учитывать зги альтернативы, Гораздо вероятнее, что фирма, принимая во вникание конкретный уро-

вень производства, попытается проанализировать какие-то отклонения от этого уровня, скажем па 5-10%

в ту и другую сторону. В таком ограниченном интервале существует вероятность того, что существенных

изменений цены не потребуется. Таким образом, даже если данная конкретная фирма не оперирует в усло-

виях совершенной конкуренции, прямолинейная кривая валового дохода (т. е. отсутствие изменении цены)

в каком-то интервале может оказаться близкой к реальности.

' Поскольку анализ безубыточности имеет дело только с краткосрочным периодом, производственные мощ-

ности за это время не меняются.

8 Таблица и график составлены с помощью программы Microsoft Excel.

9 Читателю следует заменить цифры, приведенные в табл. ЯВ.2 и на рис. 8В.2. на новые и пронаблюдать за

результатом. Модули SBA и 8ВВ помогут вам быстро провести :УТОТ анализ.

10 Этот раздел основан ни. Jon M. Hawes, Michael F. D'Atnico and Thomas L Baker, Simultaneous Use of Break-

Even and Demand Analysis for Pricing Decisions: A Teaching Method // Journal of Education for Business. 1995.

May/June.

11 Мы могли бы нанести ка график дополнительные изокосты справа от изокосты безубыточности. Там кри-

вая спроса расположена тангенциально к кривой максимально высоких одинаковых издержек, прибыль бу-

дет максимальной.

° Уровень доли постоянных издержек в полных издержках можно вычислить для лккюй точки в зоне при-

были или убытков. Однако ее нельзя вычислить для безубыточного количества, потому что изменение про-

цента прибыли от нулевой прибыли не имеет смысла. При безубыточном количестве детернииатор в форму-

ле DOL равен нулю.

13 Все суммы (за исключением цены и переменных издержек на единицу продукции) указаны в тыс. долла-

ров; все количества указаны в тысячах штук.

14 14 Эта точка вычисляется следующим образом:

Глава 9

1 Эта цитата и остальной материал окомпании Tyson взяты нз книги: Gene Walden and Edmund Lawlet, Marketing

Masters: Secrets of America's Best Companies, New York: HarperBusiness, 1993, pp. 12-17.

1 Во время путешествий за границу один из авторов этой книги посетил типичные супермаркеты в Лондоне,

Париже и Гонконге и видел там многочисленные упаковки свежего н консервированного суши.

3 ≪Borscht, please, with a side of sushi≫. —New York Times, Decemlser 21, 2001. Один из авторов этой книги

живет а Нью-Йорке, а другой —в Фениксе. Мы не хотим обижать жителей Феникса и поэтому должны

сказать, что знаем как минимум один пример смешения национальных кухонь в ресторане Феникса, кото-

рый называется ≪Chino-Bandito≫. Мы предлагаем читателям самим догадаться, какую комбинацию нацио-

нальных кухонь они смогут отведать в этом заведении.

* Чтобы получить данные последней переписи, обратитесь на сайт: www.ce.nsus.govt.

5 Robert S. Larich, ed. Market Share Reporter. Detroit, The Gale Press, 2004.

* Может быть, читатели помнят, что в 2000 г Coca-Cola намеревалась приобрести Quaker, владельца бренда

≪Gatorade≫. Совет директоров Coca-Cola отказался от этого шага. Вскоре после этого Pepsi-Cola купила ком-

панию Quaker главным образом ради этого мошиого бренда.

7 Paul Sweeiy, ≪Demand Under Conditions of Oligopoly≫, Journal of Political Economy, 47 (1939).

8 George J.Stigler, ≪The Kinky Oligopoly Demand Curve and Rigid Pricest.Joamal of Political Economy, October

1947, pp. 432-39. См. также: Julian J. Simon, ≪A Further Test of the Kinky Oligopoly Demand Curve≫, American

Economic Review, December 1969, pp. 971-75.

' Mike Troy, ≪Wal-Mart Maintains Expansion Strategy≫. DSN Retailing Today, June 18. 20(11.

10 Melody Petersen. ≪Merck 1з Said to Limit Perb in Marketing to Physicians≫. New York Times. January IB

2002. '

" Этот и чем-то ужасный термия является свидетельством того, что экономический анализ делает явный

акцент на ценообразование или рыночную власть как основу конкуренции. На обычном деловом языке зтот

термин, призванный описывать факторы, рассматриваемые в данном разделе, рассматривается просто как

часть конкуренции. Следовательно, вне рамок экономического анализа предполагается, что ≪высокая рыноч

ная конкуренция≫ подразумевает ценовое или непеновое соперничество или обе эти формы одновременно.

п Использование термина рассматриваемый или анализируемый товар должно напомнить читателям о раз-

личии, которое существует между ценовой и перекрестной эластичностью. Компании могут воспользовать-

ся ценами на заменители или сопутствующие товары, чтобы попытаться поднять спрос иа обсуждаемый

товар. Но это считается формой неценовой конкуренции.