2. Взаємозв'язки приросту вигоди виробників і рівня якості благ.

Виробникам продукції сьогодні відомо, що споживачі всі в більшій мірі стають нетерпимими до низької якості і тривалих термінів постачання. Фірми, які не зможуть забезпечити необхідного рівня якості і термінів, несуть високі витрати і піддають свій бізнес значному ризику. Поліпшення якості часто приводить до високих економічних результатів, зокрема, значній економії і підвищенню виручки в короткостроковому періоді.

Приріст якості також приносить фірмі користь і в її довгостроковій діяльності. Проблема якості пов'язана з дуже широкою різноманітністю чинників, зокрема, таких як придатність до використання, задоволеність споживача, ступінь відповідності товару технічним нормам проектування і технічним вимогам.

Використання поняття пропозиції, необхідного для розкриття теорії добробуту в умовах ринку і ринкових механізмів, пов'язане зі встановленням взаємозв'язку пропозиції з багатьма чинниками, зокрема з якістю товару, якістю взаємозамінних і взаємодоповнюваних товарів і конкурентоспроможністю цих товарів. Ця обставина є важливою при розробці теорії і методології добробуту за допомогою розвитку теорії пропозиції, забезпечення високої конкурентоспроможності і максимізації прибули фірми.

Функція пропозиції встановлює взаємні зв'язки між ціною, об'ємом споживання і його рівнем якості. Для того, щоб забезпечити задоволеність споживачів, фірми, в першу чергу, повинні гарантувати якість багатьох параметрів, що характеризують товар, щоб їх рівні якості відповідали б вимогам споживача. Потім задоволеність всіх вимог технічних норм і стандартів характеристикам товару, тобто забезпечити якість відповідності. У зв'язку з цим вводиться поняття «якість пропозиції». При цьому під якістю пропозиції розуміється сукупність товарів з різним рівнем якості, які знаходяться на ринку (або в дорозі) і які можуть або мають намір продати виробники-продавці за певну ціну. Пропозиція за якістю означає залежність об'єму пропозиції від рівня якості товару і його ціни.

У просторі і в часі положення виробників на ринку, що пропонують свій товар певного рівня якості, неоднаково. Наприклад, одні провели багато товарів низької якості, інші – мала кількість товару і високої якості. При цьому витрати товаровиробників на одиницю продукції відповідної якості неоднакові. Витрати ростуть з підвищенням рівня якості товару.

Встановлена зворотна залежність об'єму пропозиції з рівнем якості товару. Для цього використані наступні положення: факторна пропозиція товару від ціни виражає пряму залежність між ціною і кількістю товарів; факторна пропозиція товару від рівня якості виражає зворотну залежність між рівнем якості і кількістю товарів, пропонованих виробниками-продавцями до обміну або продажу на ринку.

Від чинників ціни і якості об'єм пропозиції змінюється або по лінійному, або по нелінійному законам. Кожний з цих чинників робить на об'єм пропозиції самостійний вплив. Проте ціна і рівень якості товару є взаємозв'язаними чинниками. Вони зв'язані між собою як мінімум через витрати. Наприклад, у сфері виробництва до витрат відносяться витрати на НИОКР, організаційно-технологічній підготовці виробництва, основному виробництві, тактичному маркетингу і т.п.

Найбільший об'єм пропозиції досягається при максимальній ціні і мінімально можливому рівні якості і вимогами конкурентоспроможності товару. І навпаки, найменший об'єм пропозиції досягається при мінімальній ціні і високій якості товару і вимогами конкурентоспроможності. В той же час об'єм пропозиції зростає із зростанням рівня попиту на високоякісний товар.

Вигода (надлишок) виробників – для кожної одиниці товару є різниця між ринковою ціною, що одержується виробниками, і граничними витратами її випуску. Для ринку в цілому виграш виробників є площею над кривою пропозиції, обмеженою зверху лінією ринкової ціни, зліва вертикальною віссю ціни, знизу лінією пропозиції. Це справедливо лише для випадку якісно однорідних товарів.

Проте визначення вигоди неоднорідних виробників також, як і у разі визначення надлишку неоднорідних споживачів, відноситься до області недостатньо формалізованих завдань.

Для розвитку теорії надлишку неоднорідних виробників якісно неоднорідних товарів вводиться основна умова пропозиції для кожної групи виробників. Кожна n-я група виробників з параметром очікування __s про смаки споживачів або потенційними можливостями задоволення потреб в рівні якості споживачів, проводять Qn або 0 одиниць товару з рівнем якості gn. У цих умовах фірми пропонують споживачам за наявності прибутку, тобто виконанні умови прибули, де і Пn – частка виробників і величина прибули n-й групи.

Відомо, що надлишок виробника визначається як прибуток ⁵фірми в галузі. Крива граничних витрат співпадає в умовах довершеної конкуренції з кривою пропозиції для первинного рівня якості g₀ . Що стосується прибутку, то її величина рівна виручці Р0·D(p₀, g₀) за вирахуванням витрат. Витрати рівні інтегралу від граничних витрат. При цьому галузевий прибуток рівний площі ділянки між кривою граничних витрат МС (p g₀) і горизонтальною лінією ціни р0 .

Припустимо, що в результаті вдосконалення технології або використання нової технології виробництва рівень якості товару одержала деяке додаткове приросту Eg, внаслідок чого рівень якості став g₁ = g₀ + Eg . Це призводить до того, що ціна р=Р(Q g₁) – зворотна функція попиту, тобто ціна, яка створює попит на Q₁ товару з рівнем якості g₁, зростає з рівня р0 до рівня р1 = р0 + Eр.

Забезпечення приросту рівня якості Eg бажано в тій мірі, в якій ціна р зростає за якістю g . Приріст рівня якості пов'язаний із зростанням загальних витрат З(Q g₁) на виробництво Q₁ одиниць товару з рівнем якості g₁. Природним є припустити, що суспільні витрати Із зростають у відповідності по приросту якості g.

У даній проблемі важливим є вибір необхідного рівня якості виробником, який вибрав би ціну, відповідну даному рівню якості (або що еквівалентно кількості Q₁ і якості g₁), так, щоб максимізувати різницю між валовим споживчим надлишком і виробничими витратами.

Зростання виробничих витрат на графіку зміни надлишки виробника при прирості рівня якості g₁ = g₀ + Eg відображається як зсув графіка МС0 (p g₀) вліво і управо, тобто в нове положення МС1 (p g₁). Проте підвищення рівня якості повинне принести користь виробнику у вигляді нового надлишку для нього, тобто прибутком. Це можливо при підвищенні ціни з рівня р0 до р1 = р0 + Eр . Приріст ціни Eр досягається завдяки з граничною готовністю платити за приріст якості Eg граничного споживача.

Виробник, добиваючись приросту рівня якості товару, одержує додатковий приріст прибутку, рівний різниці прибутків при рівнях якостей g₁ і g₀ і цін р1 і р0 .

На малюнку 3 графічно представлений процес формування зростання суспільного добробуту на базі підвищення якості.

Мал. 3. Приріст вигоди (надлишку) споживача і прибуток виробника, пов'язані з приростом рівня якості товару

Як видно з малюнка, зростання суспільного добробуту в результаті підвищення рівня якості забезпечується за рахунок приросту вигоди споживача і вигоди (надлишку) виробника рівним заштрихованим областям горизонтальними і вертикальними лініями.

Ці міркування дозволили ввести ряд нових понять: якісне зростання добробуту – це тенденція збільшення суми якісного споживчого надлишку і якісного надлишку, що відбувається в результаті підвищення рівня якості товарів і послуг. Якісне зростання суспільного добробуту є функцією зростання якісного споживчого і надлишків при зміні рівня якості споживаних товарів і послуг.

Проте якісне зростання суспільного добробуту може відбуватися тільки при виконанні наступних умов:

1. Гранична корисність за якістю (MU (g)) перевищує граничну ціну за якістю (MP (g)).

MU (g) X MP (g)

2. Гранична ціна за якістю (MP (g)) перевищує граничні витрати (МС (g)).

MP (g) X МС (g)

Економічний сенс цих двох умов полягає в наступному: перша умова пов'язана із зростанням попиту споживачів в результаті підвищення якості товару, що відбувається в результаті якісної стимуляції попиту споживачів. Друга умова пов'язана з отриманням додаткового прибутку виробником в результаті реалізації якісного товару з більшою ціною, ніж товар з низьким рівнем якості, що також, кінець кінцем, є результатом якісної стимуляції пропозиції виробника.

Інакше ці умови ми можемо сформулювати таким чином: при одній і тій же швидкості росту рівня якості повинні виконуватися наступні умови:

1) швидкість росту рівня корисності (Vполезности (g)) перевищує швидкість росту рівня ціни (Vцены (g))

Vполезности (g) > Vцены (g);

2) швидкість росту рівня ціни перевищує швидкість росту рівня витрат при Vцены (g) > Vиздержек (g).

В результаті об'єднання цих двох умов ми приходимо до важливої необхідної умови зростання рівня якості на ринку товарів і послуг: необхідною умовою зростання рівня якості товарів і послуг на ринку є перевищення швидкості росту рівня корисності над рівнем ціни споживання якісного товару і над швидкістю росту витрат виробництва на забезпечення товару з даним рівнем якості, тобто Vполезности _{(g) > Vцены (g) > Vиздержек} (g).

Відзначимо, що якісні надлишки споживачів і виробників також можна інтерпретувати як вираз в грошах втрати споживачів і виробників від заборони на споживання і виробництво товару даного рівня якості.