Вопросы для самоконтроля

1. Что представляет собой планирование маркетинга?

2. Какие основные этапы можно выделить в развитии внутрифирменного планирования? Что такое сценарное планирование?

3. Какие задачи позволяет решать планирование в маркетинге?

4. Чем отличается маркетинговая программа от плана развития фирмы и бизнес-плана?

5. Перечислите этапы разработки плана маркетинга.

6. Каковы основные принципы разработки маркетинговой программы?

7. Какие виды маркетинговой программы Вы знаете? В чем их отличие?

8. Назовите основные разделы типичной маркетинговой программ.

9. Какие показатели включает в себя «бюджет маркетинга»?

10. Разрабатывает ли известная Вам фирма маркетинговые программы? Если да, то, какие именно?

Практические задания

1. Для терминов выберите правильное определение из перечня:

А. Термины:

1. бюджет маркетинга;

2. контроль маркетинга;

3. маркетинговая программа;

4. маркетинг-микс;

5. план маркетинга;

6. планирование;

7. программная политика;

8. стратегическое планирование;

9. стратегия маркетинга;

10. тактика маркетинга.

Б. Определения:

1. формирование и решение задач предприятия на каждом рынке и по каждому товару в конкретный период времени (краткосрочный) на основе стратегии маркетинга и оценки текущей рыночной ситуации при постоянной корректировке задач по мере изменения конъюнктурных и других факторов;

2. управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями фирмы, ее потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга;

3. представляет приемы определения эффективности мероприятий маркетинга, предусматривает формулирование целей и задач контроля, использование различных форм и методов контроля;

4. структура расходов по маркетингу;

5. это разработанный на основе комплексных маркетинговых исследований стратегический план-рекомендация относительно производственно-сбытовой и научно-технической деятельности фирмы на определенный период времени, призванный обеспечить оптимальный вариант ее будущего развития с учетом запросов потребителей и согласно выдвинутым целям и стратеги;

6. расходы на осуществление маркетинговой программы: изучение рынка, рекламные мероприятия, организация сбыта товаров;

7. формирование целей, их достижение и решение задач предприятия-производителя по каждому отдельному товару, по каждому отдельному рынку на определенный период;

8. процесс, слагающийся из двух частей: стратегическое планирование и планирование маркетинга;

9. множество частных планов маркетинговой деятельности, согласованных по времени, месту, мероприятиям, исполнителям;

10. программа выпуска изделий в течение определенного промежутка времени и замена одного вида выпускаемых продуктов на другие.

2. Тесты:

1. Какие затраты не включаются в бюджет маркетинга?

а) затраты на материально-технические ресурсы;

б) расходы на ремонтные работы;

в) расходы на арбитражные процессы;

г) все ответы верны;

д) нет правильного ответа.

2. В структуру бизнес-плана предприятия входят:

а) производственный план;

б) оценка рисков;

в) анализ рынка;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

3. Планы маркетинга классифицируются по:

а) времени;

б) методам разработки;

в) содержанию;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

4. Основными задачами программы маркетинга являются:

а) выбор целевого сегмента;

б) объем выпуска товара в количественных и стоимостных показателях;

в) расходы на стимулирование сбыта;

г) верно б) и в);

д) все ответы верны.

5. Определите последовательность основных этапов работы с бизнес-планом:

а) анализ текущего состояния предприятия;

б) разработка программ деятельности по направлениям;

в) контроль за реализацией плана;

г) определение целей и задач основных подразделений.

6. Что означает план маркетинга?

а) совокупность основных этапов оперативного внутри фирменного планирования в целях освоения новых сегментов и получения коммерческого успеха;

б) системный документ, включающий маркетинговую стратегию на определенную перспективу;

в) системный документ, включающий тактику и оперативную реализацию маркетинговой стратегии с выделением конкретных сроков исполнения и ответственности исполнителей;

г) комплекс мер, включающих направления развития маркетинговых коммуникаций;

д) верно б) и в).

6. Какую цель преследует стратегия маркетинга на предприятии?

а) завоевание новых сегментов рынка сбыта;

б) материальное стимулирование труда;

в) верно а) и б);

г) правильного ответа нет;

д) все ответы верны.

8. Оперативное планирование включает:

а) стратегические программы;

б) стратегические бюджеты;

в) текущие программы;

г) планы прибылей;

д) нет правильного ответа.

9. К функции стратегического плана маркетинга не относится:

а) координация деятельности предприятия;

б) определение четких целей каждого подразделения;

в) постановка глобальных направлений деятельности;

г) классификация потребностей;

д) все ответы верны.

10. Длительность краткосрочных планов маркетинга составляет:

а) 5 лет;

б) 2 года;

в) 4 года;

г) 3 года;

д) 1 год.