Вопросы для самоконтроля

1. Дайте маркетинговое определение товара.

2. Охарактеризуйте классификацию продукта по степени и уровню агрегированности.

3. Классифицируйте товар по различным признакам.

4. Опишите факторы, характеризующие различные фазы жизненного цикла товара.

5. Матрица бостонской консультативной группы. Перечислите её основные этапы.

6. Отличия МБКГ от классического жизненного цикла товара.

7. В чем суть товарной политики предприятия?

8. Перечислите элементы содержания товарной политики.

9. Что понимают под ассортиментной политикой? Каким образом происходит обновление и изменение товарного ассортимента фирмы?

10. Марочные товары. Назовите основные подходы к проблеме присвоения марочных названий.

Практические задания

1. Для терминов выберите правильное определение из перечня:

А. Термины:

1. ассортимент;

2. жизненный цикл товара;

3. качество;

4. обмен;

5. потребность;

6. товар;

7. услуги;

8. товарная марка;

9. товарная номенклатура;

10. товарная политика.

Б. Определения:

1. совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых покупателям конкретным продавцом;

2. совокупность свойств товара, определяющих его пригодность для использования по назначению потребителем;

3. имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенное для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их по отношению к товарам и услугам конкурентов;

4. комплексное понятие, которое охватывает: ассортиментную политику; создание новых товаров и запуск их в производство;

5. период времени, в течение которого товар обладает жизнеспособностью на рынке;

6. объекты продажи в виде действий, выгод или удовлетворений;

7. нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида;

8. структура, соотношение разных видов продукции, предназначенной для реализации;

9. экономическая категория, которую в самом общем виде можно определить как продукт, реализуемый на рынке, объект купли-продажи;

10. акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен.

1. Тесты:

1. Рынок товаров потребительского назначения состоит из:

а) компаний, которые приобретают товары для их последующей реализации;

б) покупателей, приобретающих товары для личного пользования;

в) фирм-производителей товаров потребительского назначения;

г) правильного ответа нет;

д) все ответы верны.

2. Задачей товарной политики предприятия является:

а) управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью;

б) поиск потребителей, желающих приобрести товар;

в) производство как можно большего количества товаров;

г) правильного ответа нет;

д) все ответы верны.

3. Товар является новым, если:

а) его так оценивает рынок;

б) производитель по-новому рекламирует товар;

в) производитель использует современную технологию изготовления;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

4. Товарная марка предназначена для того, чтобы:

а) компенсировать недостающее качество товара;

б) обосновать перед потребителем более высокую цену;

в) дифференцировать товар на рынке среди себе подобных;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

5. Какой этап жизненного цикла товара характеризуется максимально низкой ценой?

а) выведение на рынок;

б) рост;

в) зрелость;

г) упадок;

д) правильного ответа нет.

6. Что является товаром?

а) услуги;

б) страхование жизни;

в) деньги;

г) идеи;

д) все вышеперечисленное.

7. Что такое товарная марка?

а) совокупность свойств товара;

б) результат рекламных усилий и успех товара;

в) средство идентификации товара;

г) броская, дорогая упаковка;

д) правильного ответа нет.

8. В чем проявляется конкурентоспособность товара?

а) в низкой цене;

б) в красивой упаковке;

в) в способности быть проданным на конкурентном рынке;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

9. Продлению жизненного цикла товара не способствует:

а) расширение объема продаж;

б) разработка новых сфер применения и модификация товара;

в) развитие методов сбыта;

г) выявление новых групп потребителей и повышение адресности продукции;

д) правильного ответа нет.

10. Вариация товара связана со стратегией:

а) создания сопутствующего товара;

б) повышения концентрации полезности потребительского эффекта существующего товара;

в) интеграции;

г) разработки инновационного товара;

д) диверсификации.