- •Предисловие
- •Глава 1. Введение в маркетинг
- •Сущность маркетинга
- •Эволюция маркетинга
- •Принципы, цели маркетинга и его роль в современном этапе
- •Вопросы для самоконтроля
- •Практические задания
- •Для терминов выберите правильное определение из перечня:
- •Литература
- •Глава 2. Рынок как экономическая основа маркетинга. Его основные характеристики
- •Система рынков и содержание рыночных отношений
- •Понятия спроса и предложения
- •Виды спроса и задачи маркетинга
- •2.3. Эластичность спроса и предложения
- •Вопросы для самоконтроля
- •Практические задания
- •Для терминов выберите правильное определение из перечня:
- •Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке:
- •Рынок, соответствующий положению, когда предложение превышает спрос - это:
- •При высокой эластичности спроса объем продаж:
- •Литература
- •Глава 3. Содержаниемаркетинговых исследований
- •Общая характеристика содержания маркетинговых исследований
- •Разновидности маркетинговых исследований
- •1). Первичные маркетинговые исследования:
- •Содержание и методы проведения
- •Организация и планирование маркетинговых исследований на предприятии
- •2. Разработка плана маркетингового исследования:
- •3. Проведение исследования:
- •Должности и обязанности лиц, участвующих
- •Вопросы для самоконтроля
- •Практические задания
- •Для терминов выберите правильное определение из перечня:
- •Литература
- •Глава 4. Сегментация рынка и позиционирование продукта
- •4.1. Содержание сегментации
- •4.2. Способы и алгоритмы сегментации
- •Характеристика семишагового подхода к сегментации
- •Сегментация по географическим признакам
- •Сегментация по демографическим признакам
- •Сегментация по социально-экономическим признакам
- •Характеристика потребителей
- •4.3. Теория и практика позиционирования
- •Вопросы для самоконтроля
- •Практические задания
- •Для терминов выберите правильное определение из перечня:
- •Литература
- •Глава 5. Товар и товарная политика
- •Содержание категории «продукт» в маркетинге
- •Классификация продукта по уровню
- •3.По роли в маркетинге товары делятся:
- •4. По способу изготовления:
- •Жизненный цикл товара
- •Товарная политика
- •Вопросы для самоконтроля
- •Практические задания
- •Для терминов выберите правильное определение из перечня:
- •Литература
- •Глава 6. Сущность и значение цен в маркетинге
- •6.1. Цена как важнейший фактор конкуренции
- •6.2. Формирование ценовой политики предприятия
- •6.3. Ценовые стратегии
- •Вопросы для самоконтроля
- •Практические задания
- •Для терминов выберите правильное определение из перечня:
- •Литература
- •Глава 7. Система распределения и товародвижения
- •Снабженческо-сбытовая деятельность предприятия в системе маркетинга
- •Характеристика некоторых издержек на организацию прямого сбыта
- •Различие политики сбыта производителя и посредника
- •Организация товародвижения
- •Розничная и оптовая торговля
- •Классификация предприятий розничной торговли
- •Вопросы для самоконтроля
- •Практические задания
- •Для терминов выберите правильное определение из перечня:
- •Литература
- •Глава 8. Маркетинговые коммуникации
- •8.1. Маркетинговые коммуникации
- •В системе комплекса маркетинга фирмы
- •По длительности действия:
- •По частоте применения:
- •Значимость отдельных составляющих комплекса коммуникаций на различных стадиях жизненного цикла товара
- •8.2. Реклама как основная маркетинговая коммуникация
- •8.3. Стимулирование сбыта и продаж
- •Вопросы для самоконтроля
- •Практические задания
- •Для терминов выберите правильное определение из перечня:
- •Литература
- •Глава 9. Организация маркетинговой деятельности предприятия
- •Сущность маркетинговой деятельности и организация службы маркетинга
- •Система организации службы маркетинга
- •Достоинства и недостатки различных схем организации служб маркетинга
- •Эффективность маркетинга. Оценка эффективности системы маркетинга
- •Вопросы для самоконтроля
- •Практические задания
- •Для терминов выберите правильное определение из перечня:
- •Литература
- •Глава 10. Стратегия маркетинга, планирование и контроль
- •10.1. Понятие стратегии и тактики маркетинга
- •10.2. Планирование маркетинга
- •Основные направления возможностей роста фирмы
- •10.3. Маркетинговая программа
- •Вопросы для самоконтроля
- •Практические задания
- •Для терминов выберите правильное определение из перечня:
- •Литература
- •Глоссарий
- •Основи маркетингу
- •Глава 10. Международный маркетинг
- •10.1. Сущность международного маркетинга
- •10.2. Среда международного маркетинга
- •10.3. Возможности выхода фирмы на внешние рынки
- •Вопросы для самоконтроля
- •Практические задания
- •Для терминов выберите правильное определение из перечня:
Вопросы для самоконтроля
Что вы понимаете под рынком. Назовите отличительные особенности рыночных отношений?
Перечислите функции рынка.
Назовите принципы классификации рынков.
Что вы понимаете под спросом? Какие неценовые факторы влияют на изменение спроса?
Охарактеризуйте виды маркетинга и их задачи.
Что вы понимаете под предложением? Какие неценовые факторы влияют на изменение предложения?
Что такое эластичность спроса и коэффициент эластичности?
Назовите виды эластичности спроса.
Что такое эластичность предложения?
Назовите временные периоды, рассматриваемые при оценке эластичности предложения.
Практические задания
Для терминов выберите правильное определение из перечня:
А. Термины:
коэффициент эластичности спроса;
предложение;
рынок;
рынок покупателя;
рынок продавца;
спрос;
спрос чрезмерен;
спрос эластичный;
эластичность предложения;
эластичность спроса.
Б. Определения:
обмен, организованный по законам товарного производства и обращения, включающий;
показатель относительного изменения предлагаемого на рынке количества товара в соответствии с относительным изменением конкурентной цены;
объем товара, который производители готовы продать при данных ценах;
показывает, на сколько процентов меняется размер спроса на товар в результате, изменения его цены на один процент;
платежеспособная потребность, обеспеченная деньгами часть потребностей в товарах, а также услугах, реализуемых в товарной форме;
определяет изменение уровня спроса на отдельные виды товаров в зависимости от факторов, формирующих этот спрос;
ситуация на рынке, когда спрос превышает предложение;
для его снижения надо применить демаркетинг;
спрос, имеющий тенденцию меняться в зависимости от незначительных колебаний цен;
ситуация на рынке, когда предложение превышает спрос.
Тесты:
Развивающийся маркетинг связан:
а) с формированием спроса на товар;
б) с незаинтересованностью потребителя;
в) с наличием негативного спроса;
г) с совпадением структуры спроса и предложения;
д) правильного ответа нет.
С чем связан ремаркетинг?
а) с отсутствием спроса;
б) со снижающимся спросом;
в) с негативным спросом;
г) с иррациональным спросом;
д) правильного ответа нет.
С чем связан синхромаркетинг?
а) с колеблющимся спросом;
б) с отсутствующим спросом;
в) со снижающимся спросом;
г) все вышеперечисленное;
д) нет правильного ответа.
Поддерживающий маркетинг применяют, если:
а) спрос = предложению;
б) спрос > предложения;
в) спрос < предложения;
г) все вышеперечисленное;
д) нет правильного ответа.
Тип маркетинга, реализуемый при негативном состоянии спроса, является:
а) поддерживающим;
б) развивающим;
в) ремаркетинг;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
Тип маркетинга, реализуемый при негативном состоянии спроса, является:
а) поддерживающим;
б) развивающим;
в) ремаркетинг;
г) все ответы верны;
д) правильного ответа нет.
Рыночное предложение - это:
а) готовность производителей производить разные количества продукта по каждой цене из определенного диапазона цен в конкретный временной период;
б) готовность производителя произвести и продать определенное количество товара в конкретный период времени;
в) целевая установка производителя;
г) оферта;
д) нет правильного ответа.