Реклама

Unter dem Begriff “Werbung” versteht man die MaBnahmen, die darauf gerichtet sind, die Kaufer mit den Produkten eines Unternehmens bekannt, zu machen, das Kaufinteresse zu wecken und die Kaufnachfrage (=kaufkraftige Nachfrage) auf die eigenen Erzeugnisse zu richten.

Mit der Werbung werden unterschiedliche Ziele verfolgt:

- die Werbung soll neue Kunden gewinnen,

- sie soll Stammkunden (постоянные покупатели) erhalten (сохранить),

- sie soll zur Verbesserung des Firmenimage (имидж) beitragen,

- sie soll zum Aufbau einer bestimmten Marktposition beitragen (спосоствовать)

Die Werbung ist ein Bestandteil des marktwirtschaftlichen Wettbewerbs. Im Gesetz “gegen den unlauteren (недобросовестный) Wettbewerb sind die Grundsatze festgelegt (определены осн. положения), die bei der Werbung einzuhalten sind (следует соблюдать).

So ist festgelegt, daB die Werbung wahr (правдивой) sein muss.

Es ist verboten (=untersagt), die eigenen Waren mit den Waren der Konkurrenz zum Zweck der Herabsetzung (принижения) zu vergleichen.

Nicht alles, was produziert wird, findet einen Kaufer. Deshalb mussen die Firmen die kunftige Entwicklung am Markt standig verfolgen und entsprechende Marktstrategien ausarbeiten. Dazu gehoren vor allem Marktforschung, Produktgestaltung, Preisbestimmung und Werbung.

Aufgrund des zunehmenden Wettbewerbs wird die Werbung immer wichtiger.

Die Werbung geschieht durch Inserate in Zeitungen, durch Plakate, Werbebriefe, Werbesendungen im Rundfunk und Fernsehen.

Im Werbefunk und Werbefernsehen werden die Menschen einer standigen “Reklamedusche” ausgesetzt подвергаются) In Kinos, an Litfasssaulen (афиши-столбы для объявлений) und auf Plakaten zwingen (навязывают) die groBen Firmen dem Betrachter ihre Namen auf. Flugzeuge schleppen (тянут) Transporente hinter sich her.

Слова к тексту «Die Werbung» «Реклама»

1. die Werbung -, -en = die Reklame реклама

2. die MaBnahme -, -n мероприятие

3. richten направлять

4. der Kaufer -s, = покупатель, клиент

der Kunde -n , -n - . - . -

5. das Unternehmen -s, = предприятие

6. eigen собственный

7. das Erzeugnis -ses, -e продукция

8. wecken пробудить

9. das Kaufinteresse покупательский интерес

10. die Kaufnachfrage -, -n покупательский спрос

11. verfolgen преследовать

12. gewinnen (gewann - hat gewonnen) получить, приобрести

13. der Stammkunde -n, -n постоянный покупатель

14. erhalten (erhielt -hat erhalten) = bekommen содержать

15. die Verbesserung -, -en улучшение

16. das Image -s, -s имидж

17. beitragen (trug bei- hat beigetragen) способствовать

18. der Bestandteil -s, -e составная часть

19. marktwirtschaftlich рыночный

20. der Wettbewerb -s, -e = die Konkurrenz конкуренция

21. das Gesetz -es, -e закон

22. unlaut недобросовестный

23. der Grundsatz -es, -e основное положение

24. festlegen = bestimmen определять

25. einhalten (hielt ein- hat eingehalten) соблюдать

26. wahr правдивый

27. bervieten (verbot - hat verboten) запрещать

untersagen - . - . -

28. eigen собственный

29. der Zweck -s, -e = das Ziel цель

30. die Herabsetzung принижение

31. vergleichen (verglich -hat verglichen) mit D. сравнивать

32. geschehen (gescha - ist geschehen) случаться, происходить

33. das Inserat -s, -e объявление ( газете)

die Anzeige - , -n - . - . -

34. die Werbesendung - , -en рекламная передача

35. der Rundfunk -s, радио

36. das Fernsehen -s телевидение

37. standig постоянно

38. aussetzen подвергать

39. die Litfassaule -, -n (die LitfaBsaule) афиша

40. aufzwingen (zwang auf -hat aufgezwungen) навязывать

41. der Betrachter -s, = наблюдатель

42. das Flugzeug -s, -e самолет

43. schleppen тянуть

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