Маркетинг

“Marketing” kommt von dem englischen Wort “market’. Es bedeutet “Markt” im Deutschen und bezeichnet den Ort, wo die einen etwas verkaufen und die anderen kaufen.

Das international bekannte Wort “Marketing” kommt aus den USA. Im Deutschen bedeutet das “etwas auf den Markt bringen”.

Marketing ist kein Ort, sondern eine Politik, d.h. unternehmerischen MaBnahmen zur Schaffung eines Marktes und zum Absatz(сбыт) der Erzeugnisse(=Produktion) eines Unternehmens. Marketing ist eine Konzeption der Unternehmensfuhrung.

Der Begriff “Markt” bezeichnet den okonomischen Ort des Zusammentreffens von Angebot und Nachfrage, wo sich Preisbildung und Tausch vollziehen.

Die Preisbildung geschieht auf dem Markt . Wenn die Nachfrage groBer als das Angebot ist, so steigen die Preise. Ist das Angebot groBer, so sinken die Preise. Also die Unternehmer bestimmen die Nachfrage und den Preis.

Marketing druckt eine Reaktion der Unternehmen auf die Marktveranderungen aus. Praktisch geschieht das so: Die Unternehmen richten ihre Produkte auf die Bedurfnisse, die Wunsche und die Probleme der Kunden aus.

Das Marketing erforscht die Bedurfnisse der Verbraucher und die Reaktion darauf. Auf Grund der erhaltenen Ergebnisse werden Absatzprognose gebildet. Aus diesen Prognosen ergeben sich strategische, taktische und operative Marketing-Ziele.

Also, Marketing ist die marktorientierte Fuhrung (=Steuerung=Leitung) des gesamten Unternehmens. Sie bestimmt die Planung, Koordination und Kontrolle aller Aktivitaten (действий) des Unternehmens auf den aktuellen (существующих) und potentiellen Markten.

Zu den wichtigsten Merkmalen des Marketings gehoren:

-die strikte (строгая) Orientierung aller Beteiligten auf die Bedurfnissbefriedigung der Kunden,

-die bewusste Absatz- und Kundenorientierung (на сбыт и клиентуру) aller Unternehmen,

-die Ausrichtung der strategischen Entwicklung des Produktionsprogramms (d.h. Ideensuche, Produktentwicklung, Dienstleistungen) auf die Bedurfnisse des Marktes,

-die systematische Marktforschung, Marktsuche und MarkterschlieBung (освоение),

-die Anpassung(приспособление) der Organisation des Unternehmens an die marktorientierte Arbeitsweise (методы работы).

Слова к тексту «Marketing» «Маркетинг»

1. bedeuten значить

2. bezeichnen обозначать

3. der Ort -es, -e место

4. verkaufen продавать

5. kaufen = losen = besorgen покупать

6. bringen (brachte - hat gebracht) приносить

7. unternehmerisch предпринимательский

8. die MaBnahme -, -n мероприятие

9. die Schaffung -, -en производство, создание

10. der Markt -es, -e рынок

11. der Absatz -es, -e сбыт

12. die Erzeugnisse продукция

13. das Zusammentreffen -s, = встреча

14. das Angebot -s, -e предложение

15. die Nachfrage -, -n спрос

16. die Preisbildung ценообразование

17. der Tausch -s, -e обмен

18. vollziehen (vollzog- hat vollzogen) осуществлять(ся)

19. steigen (stieg - ist gestiegen) повышаться

20. der Preis -es, -e цена

21. sinken (sank- ist gesunken) понижаться, падать

22. das Bedurfnis -ses, -se потребность

23. das Unternehmen -s, = предприятие

24. die Marktveranderung -, -en изменение на рынке

25. ausdrucken выражать

26. geschehen (geschah- ist geschehen) - случаться, происходить

27. der Wunsch -es, -e желание

28. ausrichen направлять

29. erforschen исследовать

30. der Verbraucher -s, = потребитель

31. erhalten (erhielt- hat erhalten) получать

32. bilden образовать

33. sich ergeben (ergab sich- hat sich ergeben) - вытекать из ...

34. die Fuhrung руководство

35. der Beteiligte -n, -n участник

36. die Bedurfnisbefriedigung -, -en удовлетворение потребностей

37. die Absatz- und Kundenorientierung - ориентация на сбыт и клиентуру

38. die Ausrichtung -, -en направление

39. die Entwicklung -, -en развите

40. die Ideensuche -, -n поиск идей

41. Dienstleistungen pl. сфера услуг

42. die Marktforschung исследование рынка

43. die MarkterschlieBung освоение рынка

44. die Anpassung приспособление

45. die Arbeitsweise -, -n метод работы

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