- •Селицкая л.В.
- •3. Цель учебной дисциплины
- •4. Содержание и структура учебной дисциплины
- •Раздел 1. Теория маркетинга
- •Раздел 2. Маркетинг предприятия
- •5. Форма контроля
- •Разделы дисциплины
- •3.2 Примерные темы курсовых и дипломных работ
- •3.3. Методические указания по выполнению контрольных работ для студентов заочной формы обучения
- •3.4. Практические задания и планы семинарских занятий Практическое занятие 1. Тема: Теория маркетинга
- •Вопросы для подготовки к занятию
- •Задание 1. Приведите примеры ситуаций и назовите тип маркетинга, в зависимости от состояния спроса, занесите в таблицу 3.1.
- •Практическое занятие 2. Тема: Рынок. Основные элементы
- •Вопросы для подготовки к занятию
- •Практическое занятие 7. Тема: Товарная политика
- •Задание 14. Разработайте программу стимулирования сбыта для выбранного известного вам предприятия, данные оформить в таблице.
- •Ориентация:
- •2. Этапы эволюции и концепции маркетинга
- •Концепции маркетинга.
- •3. Службы маркетинга и их функции
- •Тема 2 рынок. Основные элементы
- •Анализ и прогнозирование рынка
- •Тема 3 среда маркетинга
- •1. Понятие окружающей среды маркетинга. Микро - и макросреда
- •Макросреда предприятия
- •Тема 4. Маркетинговые исследования
- •Понятие маркетингового исследования, источники маркетинговой информации
- •2. Методы получения данных о состоянии рынка
- •Тема 5 конкуренция и конкурентоспособность
- •Понятие конкуренции и конкурентоспособности
- •2. Показатели конкурентоспособности предприятия
- •3. Конкурентоспособность товара и его составляющие
- •4. Методы оценки конкурентоспособности предприятия и товаров
- •Оценка конкурентоспособности товаров
- •4.2. Оценка конкурентоспособности предприятия
- •Тема 6. Сегментация рынка
- •1.Стратегии и принципы сегментирования рынка
- •2. Оценка и выбор сегментов рынка
- •Тема 7 товарная политика
- •1. Понятие товара. Товар в системе маркетинга. Классификация товаров
- •Товару в маркетинге отводиться одна из главных ролей, так как именно товар удовлетворяет определенные потребности личностей и общества, совокупностью своих качеств.
- •2. Жизненный цикл товара
- •Прибыль
- •Потери/Кап.Вложения
- •Новый товар
- •5. Товарная политика предприятия
- •Тема 8 поведение покупателей
- •1. Характеристика потребителей
- •2. Процесс принятия решения о покупке
- •5. Покупка.
- •3 Методы измерения показателей потребительского поведения
- •Тема 9 ценовая политика
- •1. Постановка задач и целей ценообразования
- •2. Методы ценообразования
- •3. Стратегии ценовой политики
- •Тема 10 сбытовая политика
- •1. Каналы распределения товаров, их функции. Уровни каналов
- •Маркетинговые коммуникации
- •3. Стимулирование сбыта
- •2 Этап - определение бюджета.
- •3 Этап - определение условий стимулирования сбыта
- •4 Этап - выбор вида стимулирования сбыта.
- •5 Этап - оценка успеха или неудачи.
- •Тема 11 управление маркетингом
- •1. Анализ рыночных возможностей. Отбор целевых рынков
- •2. Разработка комплекса и плана маркетинга
- •3. Маркетинговый контроль: виды, эффективность.
- •Раздел 5. Список рекомендуемой литературы
- •5.1. Основные источники
- •5.2 Дополнительные источники
- •Раздел 6. Тесты для контролы знания студентов
- •4. Какие концепции маркетинга можно использовать на рынке, где спрос на товары превышает предложение (дефицит товара)?
- •Спасибо! Всего вам доброго!
Вопросы для подготовки к занятию
Понятие конкуренции и конкурентоспособности.
Виды конкуренции, методы конкурентной борьбы.
Составляющие и параметры конкурентоспособности товара.
Показатели конкурентоспособности предприятия.
Методы оценки конкурентоспособности товаров.
Методы оценки конкурентоспособности предприятия.
Задание 6. Определите уровень конкурентоспособности товара известного вам производителя, воспользовавшись листом для оценки конкурентоспособности товара (приложение2).
Для выполнения задания следует определить продукцию, которая является конкурентом для вашего объекта исследования и выставить по параметрам, указанным в таблице, баллы (от 1 до 5 по каждому параметру).
Практическое занятие 6. Тема: Сегментация рынка
Цель занятия - усвоить значение и принципы сегментации.
Вопросы для подготовки к занятию
Сущность и значение сегментации.
Принципы сегментации рынка.
Выбор целевых сегментов.
Стратегия охвата рынка.
Позиционирование товара на рынке.
Задание 7. Назовите принципы сегментации, к которым отнесены следующие факторы (озаглавьте колонки таблицы названиями принципов):
Принципы сегментации потребительских рынков | |||
?
|
? |
? |
? |
1. Климат |
1. Общественный класс |
1. Повод для совершения покупки |
1. Пол |
2. Регион |
2. Образ жизни |
2. Искомые выгоды |
2. Возраст |
3. Город по величине |
3. Тип личности |
3. Отношение к товару |
3. Размер семьи |
Задание 8. Установите соответствие: (на месте ответа впишите цифры первого ряда соответствующие второму)
Стратегия охвата рынка |
Характеристика стратегии |
Место для ответа |
1.Недифференцированный маркетинг |
1. Предприятие выступает на нескольких сегментах и разрабатывает для каждого из них отдельное предложение. |
|
2. Дифференцированный маркетинг |
2. Предприятие сосредотачивает усилия на одном сегменте и для него разрабатывает много товаров. |
|
3. Концентрированный маркетинг |
3. Предприятие обращается ко всему рынку с одним и тем же товаром. |
|
Практическое занятие 7. Тема: Товарная политика
Цель занятия - определить сущность и приобрести практические навыки по формированию товарной политики.
Вопросы для подготовки к занятию
Понятие товара. Товар в системе маркетинга.
Классификация товаров.
Элементы товарной политики.
Жизненный цикл товара.
Новый товар: виды, этапы разработки.
Методы формирования товарной политики.
Задание 9. Впишите в квадранты этапы жизненного цикла товаров, которые соответствуют «поведению» товара на рынке
-
«ДОЙНЫЕ
КОРОВЫ»
Практическое занятие 8. Тема: Поведение покупателей
Цель занятия - понять сущность и факторы , определяющие поведение покупателей.
Вопросы для подготовки к занятию
Теоретические основы поведения потребителей.
Переменные и постоянные факторы, определяющие поведение покупателей.
Психологические аспекты потребительского поведения.
Процесс принятия решения о покупки.
Мотивация поведения потребителей.
Мерчендайзинг как фактор влияния на поведение покупателей.
Задание 10. Классифицируйте (впишите номера приведенных ниже ответов в соответствующие колонки):
Возраст семьи и личности.
Референтные группы.
Убежденность.
Роли и статусы.
Национальность.
Физиологические потребности
-
Постоянные факторы
Переменные факторы
Практическое занятие 9. Тема: Ценовая политика
Цель занятия - понять сущность маркетинговых подходов к ценообразованию.
Вопросы для подготовки к занятию
Типы рынков, определяющих ценовую политику.
Факторы, влияющие на установление цен.
Ценовая и неценовая конкуренция
Методика расчета цен.
Методы ценообразования.
Психология ценовосприятия.
Задание 11. Классифицируйте (впишите номера приведенных ниже ответов в соответствующие колонки):
Установление цены на основе ощущаемой ценности товара;
«Снятие сливок»;
«Средние издержки плюс прибыль»;
Установление цены на основе уровня текущих цен;
«Прочное внедрение на рынок».
-
Методы ценообразования
Виды ценовой стратегии
Практическое задание 10. Тема: Сбытовая политика
Цель занятия - приобрести практические навыки по продвижению продукции и услуг на рынке.
Вопросы для подготовки к занятию
Каналы распределения товаров, их функции. Уровни каналов.
Особенности распределения продукции в отраслях и сферах деятельности.
Комплекс маркетинговой коммуникации: реклама, пропаганда, личная продажа, стимулирование сбыта.
Методы стимулирования сбыта.
Задание 12. Классифицируйте: (впишите номера ответов в соответствующие колонки таблицы)
Торговля через фирменные магазины;
Торговля через мелкооптовые магазины;
Торговля через магазины;
Посылочная торговля;
Торговля по телевидению;
Торговля через оптовые предприятия;
Продажа по телефону,
Продажа товаров собственную агентскую сеть.
-
Прямой маркетинг
Косвенный маркетинг
Задание 13. Классифицируйте средства коммуникации (впишите номера ответов в соответствующие колонки)
Установление связей с прессой;
Общефирменная коммуникация;
Телевидение;
Витрины магазинов;
Директ мейл;
Демонстрация товаров;
Лотереи;
Купоны;
Сидки.
Средства рекламы |
Средства пропаганды |
Средства стимулирования продаж |
|
|
|