4. Содержание и структура учебной дисциплины

Раздел, тема

Часы

Ссылки на цели

Раздел 1. Теория маркетинга

2

1,2

Маркетинг как наука и вид человеческой деятельности

2

1

Рынок. Основные элементы

2

Раздел 2. Маркетинг предприятия

6

3,4,5,6,7,8,9

Среда маркетинга

1

3,6

Маркетинговые исследования

6,7,8,9

Конкуренция и конкурентоспособность

1

2,4,7,9

Сегментация рынка

4,5,6,7

Товарная политика

2

6,7,8,9

Поведение покупателей

5,6,7,8,9

Ценовая политика

2

4,6,7,8,9

Сбытовая политика

4,6,7,8,9

Управление маркетингом

3,4,5,6,7,8,9

Раздел, тема

Учебная деятельность студента

Ча

сы

Ссылки на цели

1

2

3

4

Раздел 1. Теория маркетинга

1. Марке

тинг как наука и вид человечес

кой деятель

ности

Изучают исторические предпосылки возникновения науки. Концепции и эволюция маркетинга. Основные функции маркетинга. Принципы и типы маркетинга. Маркетинговые службы предприятия: виды, функции. Эффективность маркетинга.

2

1

2. Рынок. Основные элементы

Изучают Понятие, виды и классификация рынка. Основные элементы рынка. Потребительский рынок, его особенности. Анализ и прогнозирование рынка.

2,3,8

Раздел 2 Маркетинг предприятия

3. Среда маркетинга

Изучают понятие окружающей среды маркетинга. Внешняя и внутренняя среда. Микро - и макросреда. Контролируемые и неконтролируемые факторы.

Приобретают навыки оценки воздействия факторов внешней среды на маркетинг предприятия

2

1,2,10

4. Маркетин

говые иссле

дования

Изучают источники виды и классификацию маркетинговой информации. Методы сбора информации.

Приобретают навыки составления анкет и организации маркетинговых исследований

6,7,8,9

5. Конкурен

ция и конку

рентоспособность

Изучают Понятие, виды, составляющие и параметры конкуренции и конкурентоспособно

сти; методы конкурентной борьбы.

Приобретают навыки оценки конкурентоспо

собности товаров с использованием различных методов.

2

4,7,8,9

6. Сегмента

ция рынка

Изучают сущность и значение сегментации, стратегии охвата рынка.

Знакомятся с принципами и критериями сегментации рынка, выбором целевых сегментов и позиционированием товара на рынке.

4,7

1

2

3

4

7. Товарная политика

Изучают Понятие товара. Товар в системе маркетинга. Классификация товаров. Жизненный цикл товара. Новый товар: виды, этапы разработки. Элементы товарной политики. Методы формирования товарной политики.

Определяют этап жизненного цикла товаров различными методами.

2

4,6,7,9

8. Поведе

ние покупа

телей

Изучают Теоретические основы поведения потребителей. Переменные и постоянные факторы, определяющие поведение покупателей. Психологические аспекты потребительского поведения. Процесс принятия решения о покупки. Мотивацию поведения потребителей. Мерчендайзинг как фактор влияния на поведение покупателей.

Приобретают навыки исследования поведения потребителей

5,6,8,9

9. Ценовая политика

Изучают типы рынков, определяющих ценовую политику. Факторы, влияющие на установление цен. Ценовая и неценовая конкуренция. Методика расчета цен. Методы ценообразования. Психологию ценовосприятия.

Определяют методы ценообразования для различных товаров, стратегий, этапов жизненного цикла товаров и уровня конкуренции.

2

4,6,7,8,9

10.Сбыто

вая полити

ка

Изучают каналы распределения товаров, их функции. Уровни каналов. Маркетинговые системы. Особенности распределения продукции на различных предприятиях. Комплекс маркетинговой коммуникации: реклама, пропаганда, личная продажа, стимулирование сбыта. Стимулирование сбыта: методы, определение бюджета стимулирования.

Разрабатывают программу стимулированию сбыта и рассчитывают бюджет стимулирования.

4,6,7,8,9