- •Селицкая л.В.
- •3. Цель учебной дисциплины
- •4. Содержание и структура учебной дисциплины
- •Раздел 1. Теория маркетинга
- •Раздел 2. Маркетинг предприятия
- •5. Форма контроля
- •Разделы дисциплины
- •3.2 Примерные темы курсовых и дипломных работ
- •3.3. Методические указания по выполнению контрольных работ для студентов заочной формы обучения
- •3.4. Практические задания и планы семинарских занятий Практическое занятие 1. Тема: Теория маркетинга
- •Вопросы для подготовки к занятию
- •Задание 1. Приведите примеры ситуаций и назовите тип маркетинга, в зависимости от состояния спроса, занесите в таблицу 3.1.
- •Практическое занятие 2. Тема: Рынок. Основные элементы
- •Вопросы для подготовки к занятию
- •Практическое занятие 7. Тема: Товарная политика
- •Задание 14. Разработайте программу стимулирования сбыта для выбранного известного вам предприятия, данные оформить в таблице.
- •Ориентация:
- •2. Этапы эволюции и концепции маркетинга
- •Концепции маркетинга.
- •3. Службы маркетинга и их функции
- •Тема 2 рынок. Основные элементы
- •Анализ и прогнозирование рынка
- •Тема 3 среда маркетинга
- •1. Понятие окружающей среды маркетинга. Микро - и макросреда
- •Макросреда предприятия
- •Тема 4. Маркетинговые исследования
- •Понятие маркетингового исследования, источники маркетинговой информации
- •2. Методы получения данных о состоянии рынка
- •Тема 5 конкуренция и конкурентоспособность
- •Понятие конкуренции и конкурентоспособности
- •2. Показатели конкурентоспособности предприятия
- •3. Конкурентоспособность товара и его составляющие
- •4. Методы оценки конкурентоспособности предприятия и товаров
- •Оценка конкурентоспособности товаров
- •4.2. Оценка конкурентоспособности предприятия
- •Тема 6. Сегментация рынка
- •1.Стратегии и принципы сегментирования рынка
- •2. Оценка и выбор сегментов рынка
- •Тема 7 товарная политика
- •1. Понятие товара. Товар в системе маркетинга. Классификация товаров
- •Товару в маркетинге отводиться одна из главных ролей, так как именно товар удовлетворяет определенные потребности личностей и общества, совокупностью своих качеств.
- •2. Жизненный цикл товара
- •Прибыль
- •Потери/Кап.Вложения
- •Новый товар
- •5. Товарная политика предприятия
- •Тема 8 поведение покупателей
- •1. Характеристика потребителей
- •2. Процесс принятия решения о покупке
- •5. Покупка.
- •3 Методы измерения показателей потребительского поведения
- •Тема 9 ценовая политика
- •1. Постановка задач и целей ценообразования
- •2. Методы ценообразования
- •3. Стратегии ценовой политики
- •Тема 10 сбытовая политика
- •1. Каналы распределения товаров, их функции. Уровни каналов
- •Маркетинговые коммуникации
- •3. Стимулирование сбыта
- •2 Этап - определение бюджета.
- •3 Этап - определение условий стимулирования сбыта
- •4 Этап - выбор вида стимулирования сбыта.
- •5 Этап - оценка успеха или неудачи.
- •Тема 11 управление маркетингом
- •1. Анализ рыночных возможностей. Отбор целевых рынков
- •2. Разработка комплекса и плана маркетинга
- •3. Маркетинговый контроль: виды, эффективность.
- •Раздел 5. Список рекомендуемой литературы
- •5.1. Основные источники
- •5.2 Дополнительные источники
- •Раздел 6. Тесты для контролы знания студентов
- •4. Какие концепции маркетинга можно использовать на рынке, где спрос на товары превышает предложение (дефицит товара)?
- •Спасибо! Всего вам доброго!
Раздел 5. Список рекомендуемой литературы
5.1. Основные источники
Акулич И.Л. Маркетинг: Учебник. - Мн.: Выш. Шк., 2000.
Багиев В.Н. Маркетинг: Учебник. - М.: ИНФРА – М, 2001.
Березин И.Н. Маркетинг и исследования рынков. – М.: Русская деловая литература, 1999.
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Изд-во «Финпресс», 1998.
Дихтль Е., Херштен Х. Практический маркетинг: учебное пособие / Пер. с нем. А.М. Макарова; Под рад. И.С. Манко. – М.: Высшая школа, 1995.
Дурович А. П. Маркетинг предпринимательской деятельности. - Мн.: НПЖ «Финансы, учет, аудит», 1997.
Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. – М.: ИНФРА – М, 2001.
Котлер Ф. Основы маркетинга. – СПб.: АО «КОРУНА», 1994.
Котлер Ф. Управление маркетингом. / Пер. с англ. – М.: Экономика, 1990
Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корголюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995.
Портер М. Конкуренция. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2000.
Современный маркетинг /Под ред. В.Е. Хруцкого. – М.: Финансы и статистика, 1991.
Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. – М.: Экономика, 1990.
Энджел Дж. и др. Поведение потребителей. – СПб.: Питер. Ком, 1999.
5.2 Дополнительные источники
Абрамова Г.П. Маркетинг: вопросы и ответы. – М.: Агропромиздат, 1991.
Абрамишвили Г.Г. Проблемы международного маркетинга. – М.: Международные отношения, 1994.
Академия рынка: Маркетинг / Пер.с фр.; А.Дайан, Ф.Букерель, Р.Ланкер и др. – М.: Экономика, 1993.
Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. – М.: АО «Финстатинформ», 1995.
Багиев Г.А. Маркетинг. – М.: Экономика, 1999.
Басовский Л.Е. Маркетинг. – М.: Инфра–М, 1999.
Батра Р., Маерс Дж., Аакер Давид А. Рекламный менеджмент. – СПб.: Изд. дом «Вильямс», 1999.
Бизнес, коммерция, рынок: – Словарь-справочник. – М.: Информпечать, 1993.
Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. Маркетинг: выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 1993.
Гольдман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. – Новосибирск: СП «Интербук», 1991.
Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. – М.: Международные отношения, 1990.
Как составлять план по маркетингу торговой компании. – М.: Демо, 1997.
Кортллэнд Л. Бове, Уильямс Ф. Аренс. Современная реклама. – М.: «Издательский дом Довгань», 1995.
Карлоф Б. Деловая стратегия: пер.с англ. / Общ. ред. и вступ. Е.М. Пеньковой. – М.: Прогресс, 1990.
Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга / Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – Киев; М.; СПб.: Изд. дом «Вильямс», 1998.
Котлер Ф., Боуэн Д., Мейкинз Д. Маркетинг: гостеприимство и туризм. – М.: ЮНИТИ, 1998.
Лайс Г. Маркетинг: Пособие для практиков. – М.: Машиностроение, 1992.
Маркетинг: Сборник / Пер. с англ. – М.: Прогресс, 1974.
Маркова В.Д. Маркетинг услуг. – М.: Экономика, 1996.
Ноздрёва Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как победить на рынке. – М.: Финансы и статистика, 1991.
Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. Методика-анализ. – М.: «Ось-89», 1999.
Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуникации. – М.: Центр, 1998.
Пилдич Д. Путь к покупателю. – М.: Прогресс, 1991.
Портер М. Международная конкуренция. – М.: Международные отношения, 1994.
Уотермен Р.У. Фактор обновления. Как сохраняют конкурентоспособность лучших компаний. – М.: Прогресс, 1998.
Уэллс Уильям, Бернет Дж., Мориарти Сандра. Реклама. Принцип и практика. – СПб.: Питер, 2001.
Фатхутдинов Р.А. Менеджмент конкурентоспособного товара. – М.: АО « Бизнес-школа», «Интел-Синтез», 1995.
Швальбе X. Практика маркетинга для малых и средних предприятий / Пер. с нем. – М.: Республика, 1995.
Фегель З. Директ-маркетинг: 99 практических советов, как найти потребителя. – М.: Интерэкспресс, 1998.