5. Форма контроля

Итоговый контроль. Для усвоения данной дисциплины учебным планом предусмотрен экзамен.

6. Правила аттестации студентов

Таблица 6 – критерии аттестации студентов

Учебная деятельность	Срок сдачи, защита	Минимальный балл	Максимальный балл
Зачет по вопросам Тестирование	8-й семестр	Не зачтено Менее 15 правильных вопросов теста	Зачтено Более 15 правильных вопросов теста

РАЗДЕЛ 2. СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

2.1. Объем дисциплины и виды учебной работы по срокам и формам обучения (час)

Заочная форма обучения – 5 лет

Вид занятий	Всего часов	Курс - 4
		Семестр-7	Семестр 8
Аудиторные занятия	18	10
Лекции			8
Самостоятельная работа
Контрольная работа	+		+
Общая трудоемкость
Вид итогового контроля			экзамен

Заочная форма обучения – 3,5 года

Вид занятий	Всего часов	Курс - 4
		Семестр-3	Семестр 4
Аудиторные занятия	18	10
Лекции			8
Самостоятельная работа
Контрольная работа	+		+
Общая трудоемкость
Вид итогового контроля			экзамен

2. Разделы дисциплины

1. Теория маркетинга

2. Маркетинг предприятия

0. Темы и краткое содержание дисциплины

Тема 1 Маркетинг как наука и вид человеческой деятельности

Понятие о маркетинге. Концепции и эволюция маркетинга. Основные функции маркетинга. Принципы маркетинга. Типы маркетинга в зависимости от состояния спроса. Особенности маркетинга в различных предприятиях. Маркетинговые службы предприятия: виды, функции. Эффективность маркетинга.

Тема 2 Рынок. Основные элементы

Понятие, виды и классификация рынка. Основные элементы рынка: спрос, предложение, ёмкость, конъюнктура, конкуренция. Потребительский рынок, его особенности. Анализ и прогнозирование рынка. Насыщенные и ненасыщенные рынки. Выбор стратегии маркетинга.

Тема 3 Среда маркетинга

Понятие окружающей среды маркетинга. Внешняя и внутренняя среда. Микро - и макросреда. Контролируемые и неконтролируемые факторы. Элементы окружения: физическая среда, политическая, демографическая, социально – культурная, экономическая, научно-техническая. Влияние государственных и общественных организаций на маркетинг.

Тема 4 Маркетинговые исследования

Маркетинговая информация; виды и классификация, источники. Методы сбора информации. Анкетный опрос как метод сбора информации. Организация анкетного опроса на предприятиях. Исследования маркетинговой среды и конъюнктуры рынка. Исследование покупательского поведения Исследование товара и товарная политика.

Тема 5 Конкуренция и конкурентоспособность

Понятие конкуренции и конкурентоспособности. Виды конкуренции, методы конкурентной борьбы. Составляющие и параметры конкурентоспособности товара. Показатели конкурентоспособности предприятия. Методы оценки конкурентоспособности товаров.

Тема 6 Сегментация рынка

Сущность и значение сегментации. Принципы и критерии сегментации рынка. Выбор целевых сегментов. Стратегия охвата рынка. Позиционирование товара на рынке.

Тема 7 Товарная политика

Понятие товара. Товар в системе маркетинга. Классификация товаров. Жизненный цикл товара. Новый товар: виды, этапы разработки. Элементы товарной политики. Методы формирования товарной политики.

Тема 8 Поведение покупателей

Теоретические основы поведения потребителей. Переменные и постоянные факторы, определяющие поведение покупателей. Психологические аспекты потребительского поведения. Процесс принятия решения о покупки. Мотивация поведения потребителей. Мерчендайзинг как фактор влияния на поведение покупателей.

Тема 9 Ценовая политика

Типы рынков, определяющих ценовую политику. Факторы, влияющие на установление цен. Ценовая и неценовая конкуренция. Методика расчета цен. Методы ценообразования. Маркетинговый подход к ценообразованию и особенности ценовой политики на различных предприятиях. Психология ценовосприятия.

Тема 10 Сбытовая политика

Каналы распределения товаров, их функции. Уровни каналов. Маркетинговые системы. Особенности распределения продукции на различных предприятиях. Комплекс маркетинговой коммуникации: реклама, пропаганда, личная продажа, стимулирование сбыта. Стимулирование сбыта: методы, определение бюджета стимулирования. Разработка эффективной коммуникации.

Тема 11 Управление маркетингом

Анализ рыночных возможностей. Отбор целевых рынков Разработка комплекса маркетинга. Разработка плана маркетинга. Маркетинговый контроль: виды, эффективность.

РАЗДЕЛ 3. ПРИМЕРНЫЙ ПЕРЕЧЕНЬ ЗАДАНИЙ ПО ВИДАМ КОНТРОЛЯ

3.1 Вопросы к зачету и экзамену по всей дисциплине

1. Понятие маркетинга. Концепции и эволюция маркетинга.

2. Основные функции маркетинга.

3. Принципы маркетинга.

4. Типы маркетинга в зависимости от состояния спроса.

5. Виды маркетинга.

6. Маркетинг в некоммерческой сфере деятельности.

7. Показатели эффективности маркетинга.

8. Понятие окружающей среды маркетинга. Внешняя и внутренняя среда.

9. Микросреда.

10. Макросреда.

11. Понятие, виды и классификация рынка.

12. Основные элементы рынка: спрос, предложение, ёмкость, конъюнктура, конкуренция.

13. Потребительский рынок, его особенности.

14. Анализ и прогнозирование рынка.

15. Насыщенные и ненасыщенные рынки. Выбор стратегии маркетинга..

16. Маркетинговая информация; виды и классификация.

17. Источники маркетинговой информации.

18. Методы сбора информации.

19. Анкетный опрос как метод сбора информации.

20. Организация анкетного опроса на предприятиях общественного питания.

21. Исследования маркетинговой среды и конъюнктуры рынка.

22. Понятие конкуренции и конкурентоспособности. Виды конкуренции.

23. Методы конкурентной борьбы.

24. Составляющие и параметры конкурентоспособности товара.

25. Показатели конкурентоспособности предприятия.

26. Методы оценки конкурентоспособности товаров.

27. Исследование покупательского поведения.

28. Факторы, определяющие поведение покупателей

29. Процесс принятия решения о покупке.

30. Мотивация поведения потребителей.

31. Мерчендайзинг как фактор влияния на поведение покупателей.

32. Понятие товара, классификация товаров. Жизненный цикл товара.

33. Товарная политика.

34. Сущность и значение сегментации.

35. Принципы сегментации. Потребительская, товарная, географическая сегментации рынка.

36. Выбор целевых сегментов. Стратегия охвата рынка

37. Типы рынков, определяющих ценовую политику.

38. Факторы, влияющие на установление цен.

39. Ценовая и неценовая конкуренции.

40. Методика расчета цен.

41. Методы ценообразования. Психология ценовосприятия.

42. Каналы распределения товаров, их функции.

43. Уровни каналов.

44. Маркетинговые системы. Особенности распределения продукции на различных предприятиях.

45. Комплекс маркетинговой коммуникации: реклама, пропаганда, личная продажа, стимулирование сбыта.

46. Разработка эффективной коммуникации.

47. Стимулирование сбыта: методы, определение бюджета стимулирования.

48. Анализ рыночных возможностей. Отбор целевых рынков.

49. Разработка плана маркетинга.

50. Маркетинговый контроль: виды, эффективность.