6. Тематика кампании

Формирование и внедрение положительного образа Кандидата осуществляется через ряд агитационных тем избирательной кампании. Не все эти темы должны исходить непосредственно от Кандидата - часть из них развивается его окружением: доверенными лицами, союзными Кандидату организациями и т.д.

Далее приводятся рабочие варианты агитационных тем. Их окончательная доработка осуществляется на этапе разработки основных агитационных материалов кампании с участием профессиональных журналистов.

1. Первая (главная) агитационная темаразвивается окружением Кандидата. Тему можно условно назвать «Лидер нового поколения».

Рабочий вариант темы.

Каждый раз, идя на выборы, мы надеемся, что вновь выбранная власть поможет нам, сделает нашу жизнь лучше. И очень редко эти надежды сбываются.

Не сбудутся они и сегодня, если в областное Собрание опять придут те же самые: чиновники, партийные назначенцы, директора госпредприятий и прочие номенклатурщики. Чтобы изменить жизнь, нужно изменить власть. Дать дорогу новому поколению: людям энергичным, умным, сильным; со свежим взглядом.

Именно такого кандидата мы и предлагаем жителям Города.

КАНДИДАТ начал свою трудовую деятельность простым рабочим. Сегодня он один из самых успешных предпринимателей –производственников в Псковской области. За что бы КАНДИДАТ не брался: высоковольтное оборудование, аптечная сеть, радио и многое другое – все работает, развивается, процветает.

Приняв на себя городской молокозавод, лежащий в руинах,КАНДИДАТ за два года сделал его одним из ведущих предприятий Региона. В четыре раза увеличилось число работающих на заводе; в три раза возросла их зарплата.

Там, где за дело берется КАНДИДАТ, отступают бедность и безработица. И если есть люди, которые могут победить этих наших самых страшных врагов – то только такие люди, как КАНДИДАТ.

ГОЛОСУЙТЕ ЗА КАНДИДАТА – ЛИДЕРА НОВОГО ПОКОЛЕНИЯ.

Первую тему можно использовать как месседж кампании.

2. Вторая теманосит программный характер и развивается самим Кандидатом. Условное название: «Зачем я иду в областное Собрание».

Заход на тему варьируется в зависимости от целевой аудитории, к которой обращается Кандидат.

Рабочий вариант темы.

Проблемы, которые должен решать депутат областногоСобрания, хорошо известны. (далее, в зависимости от целевой аудитории, можно привести два-три примера наиболее острых проблем…..).

Но корень всех наших проблем можно назвать одним словом: бедность.

Мы живем в бедной Области и бедном Городе. Зарплаты и пенсии у нас низки даже по масштабам нашей совсем не богатой страны. В нищем бюджете нет средств, чтобы помочь безработным, малоимущим, детям, старикам – всем, кто нуждается в помощи.

Бедность – не порок. Это болезнь, которая лишает нас достойной жизни, надежды и будущего.

Можем ли мы разорвать тиски бедности? Конечно можем!

Два года назад я занялся городским молокозаводом. Закороткий срок в несколько раз увеличилось производство и число работающих; в три раза выросла их зарплата. Появилась возможность помогать людям.

В этом – ключ к преодолению бедности. Дайте нормально работать экономике и людям, которые умеют эту экономику развивать – и мы победим бедность.

Так ведь не дают! Стоит предприятию стать на ноги – сразу налоги, акцизы, идиотские нормативы и предписания, которые так и сыплются из Областного собрания. Если бы власть нам не мешала то мы за короткий срок еще в три раза бы увеличил производство и в два раза поднял зарплату.

Долгое время я по наивности думал, что власть возьметсянаконец за ум и даст нормально работать - ведь это в интересах всех жителей Области. Потом наконец до меня дошло, что от номенклатурщиков, засевших в областном собрании, ждать нечего. Номенклатура и бедность – две стороны одной медали. Номенклатура не умеет созидать и строить, она может лишь отбирать и перераспределять.

Если от действующей власти ждать нечего – приходится идти во власть самому.

Суть моей предвыборной программы можно выразить тремя словами: победа над бедностью. И средство для ее реализации я предлагаю самое простое: власть не должна мешать тем, кто умеет работать сам и дает возможность работать и зарабатывать другим. Помогать не надо – только не мешайте! И у нас в самое короткое время будут и нормальные зарплаты, и достойные пенсия, и пособия для инвалидов и малоимущих, средства на школы и больницы и все остальное.

3. Третья темапредназначена для конкретной целевой аудитории – старшего поколения избирателей. Оптимально, если эта тема будет развиваться отцом Кандидата.

Условное название темы: «Мой сын будет достойным депутатом». Главный пафос темы: Кандидат – молодой политик нового типа; представитель поколения, которое только и может изменить жизнь к лучшему и помочь ветеранам и пенсионерам. Речевой модуль, соответствующий данной теме, может быть разработан после окончательного принятия решения о том, кто эту тему будет подавать.

4. Четвертая темакампании носит несколько необычный характер. Ее условное название: «Кандидат – лидер предвыборной гонки». Тема должна развиваться средствамиPRи лицами, официально не входящими в команду Кандидата: «независимыми» журналистами, аналитиками.

Содержание темы – отработка сенсационного характера кампании Кандидата: появился политик нового типа, который очень необычно, агрессивно и успешно ведет свою кампанию и явно вырывается в лидеры, что весьма неожиданно для его опытных конкурентов.

Назначение темы – спровоцировать эффект «медового месяца» (см. раздел 2).

Поскольку четыре темы – это почти предел для выборов со слабым содержанием, мы предлагаем ими и ограничиться. Более полное развитие тематики кампании должно содержаться в основном (программном) интервью Кандидата.

В случае вброса компромата на Кандидата возможно потребуется ввести пятую тему: «Кто боится Кандидата».

ТАКТИКА

Исходные данные для разработки тактики избирательной кампании:

• число избирателей в Округе – 30 тыс.;

• число квартир – 15 тыс.;

• число избирательных участков – 15;

• установка кампании: 4.5 тыс. голосов;

• число сторонников Кандидата, которое надо выявить и зафиксировать для реализации установки – 6 тыс. (с запасом в 1/3 по отношению к установке).

Все оценки затрат, если это не обговорено специально, приводятся в тыс. у.е. Ряд указанных оценок корректируется в ходе доработки проекта после уточнения расценок на рекламу и агитационную продукцию в Области.

В общий бюджет кампании не включены:

• затраты на работу штабной группы (производятся по отдельной смете);

• расходы на идущую в настоящее время телерекламу предприятия Кандидата.