6.6.2. Гражданские кампании

Наиболее распространенный и универсальный тип политической кампании.

Суть гражданской кампании – организация широкого общественного движения для решения конкретной проблемы, актуальной для большинства или значительной части избирателей страны (региона, района). Рассмотренный в п. 6.2 пример «водопроводно-картофельного» проекта является типичной гражданской кампанией местного уровня.

В гражданской кампании, организуемой партией или кандидатом, можно выделить три крупных этапа.

1. Определение ключевой проблемы, формулировка ее решения, создание инициативной группы по разворачиванию кампании всенародной поддержки предложенного решения.

2. Интенсивная непосредственная работа с избирателями (которая может включать в себя, в частности, и опросы). Сопровождается массовыми мероприятиями (митинги, пикеты и т.д.), а также кампанией в СМИ. В рассмотренном в п. 6.2. примере данный этап включал в себя раскрутку, засветку и фазу нарастания проекта.

3. Фиксация политических результатов кампании в виде формирования и расширения положительного образа партии, ее лидеров и ее кандидатов; наращивания партийной структуры и (при необходимости) создания союзного (фланкирующего) общественного движения.

Наиболее тонким является последний этап, на котором партия «собирает урожай» от реализованного проекта. Всегда надо помнить, что для партии (или кандидата) стратегической целью гражданской кампании является не победа в ней, в смысле воплощения в жизнь требований кампании, а партстроительство и подготовка к выборам. Поэтому главное – не добиться успеха, а вовлечь в гражданскую кампанию как можно больше людей.

Конечно, успех гражданской кампании немало способствует усилению авторитета партии (кандидата), росту числа ее сторонников и т.д. Однако было бы наивно думать, что все граждане, которые не приняли участие в гражданской кампании, тоже станут сторонниками партии, даже если ей и удалось решить важную для них проблему. Люди не очень-то ценят блага, которые достаются им без усилий с их стороны – такие блага воспринимаются как нечто само собой разумеющееся. Мало того, некоторые еще и обижаются на «благодетеля» за то, что «благ» оказалось недостаточно.

Здесь ярко проявляется парадоксальное, но давно и хорошо известное свойство человеческой натуры. Люди любят не столько тех, кто делает добро им, сколько тех, кому они сами делают добро. Любят не своих «благодетелей», а тех, кому сами «благодетельствуют». Аналогично, ненавидят не тех, кто делает им зло, а тех, кому они делают зло сами. Главную роль в формировании симпатий и антипатий играет не реальная польза или вред для человека от того или иного действия, а то, как это действие сказывается на самооценке. Когда человек помогает ближнему, это повышает его самооценку гораздо больше по сравнению со случаем, когда ближний помогает ему.

Воистину, «хорошими делами прославиться нельзя», и творя добро, вовсе не следует рассчитывать на всеобщую ответную любовь. А вот если вы умудрились убедить окружающих сделать добро вам – вы гарантированно станете всеобщим любимцем.

Это правило (которое можно было бы назвать «законом старухи Шапокляк»), следует хорошо знать каждому технологу.

Так что завышенные ожидания от благодарности избирателей за оказанную им помощь часто не оправдываются. Если же избиратель сам принял участие в гражданской кампании (хотя бы минимальное), начинают работать совсем другие психологические механизмы. В этом случае не партия «поработала» на избирателя, а скорее наоборот, избиратель «поработал» на партию. Факт поддержки избирателем инициативы партии создает у избирателя сильную мотивировку поддерживать партию и далее. Если инициатива возымела успех и проблему удалось решить, для избирателя это будет весомым аргументом для поддержки партии на выборах. Если проблему решить не удалось, в участниках гражданской кампании следует разжечь здоровую жажду реванша и мобилизовать их на проведение избирательной кампании. В общем, при проектировании гражданской кампании следует обязательно продумать, каким образом партия получит от нее отдачу и в том случае, если сама кампания не достигнет результата.

Рекомендуемый нами прагматический подход к гражданским кампаниям (главное не достижение цели, а борьба за ее достижение) может показаться несколько циничным. Что поделать, политтехнологу приходится работать с реальными людьми и учитывать реальные свойства человеческой натуры. Однако на все это можно посмотреть и с другой стороны. Ведь, по сути, каждая гражданская кампания есть форма самоорганизации граждан для борьбы за свои права. И, в плане становления гражданского общества, сам факт такой самоорганизации и ее масштабы имеет большее значение, чем достижение той или иной локальной цели.