- •Институт избирательных технологий
- •1.1. О предмете политических технологий
- •1.2. Развитие политических технологий в России и зарубежный опыт.
- •1.3. Основные понятия и определения
- •2.1. Формирование стратегии: постановка задачи
- •2.2. Модели электората и некоторые подходы к формированию стратегии
- •2.2.1. Наивные подходы
- •2.2.2. Аппаратный подход
- •2.2.3 Социально-экономический подход
- •2.2.4. Модель идеального кандидата
- •2.2.5. Проблемный подход
- •2.2.6 Комплексный подход
- •2.2.7. Проблемно-адресный подход
- •2.2.8. Рекламный подход
- •2.2.9. Манипулятивный подход
- •2.3 Модель доминирующего стереотипа и положительный образ кандидата (партии)
- •2.4. Разработка стратегии на основе положительного образа кандидата (партии)
- •2.4.3. Расширение положительного образа
- •2.4.5. Негативные кампании
- •2.4.7. Стратегия по отношению к конкурентам
- •2.4.8. Тематика кампании. Типовая стратегия «одной темы»
- •2.6. Конфигурация кампании, установка, адресная группа
- •1. Общие характеристики избирателей округа:
- •2.7. Активное воздействие на конфигурацию: технология подстав
- •2.8. Иллюстрация 6. Выборы в Государственную Думу 2003г. Триумф «спасителя»
- •3.1. Что должен знать политтехнолог о тактике избирательных кампаний
- •3.2. Тактический рисунок кампании
- •3.2.1 Направления кампании. Спецпроекты
- •3.1.3. Принцип тотальности
- •3.1.4 Этапы кампании
- •3.3. Агитационно-рекламное направление
- •3.3.1. Решаемые задачи и особенности направления
- •3.3.2 Формирование и поддержка имиджа кандидата
- •3.3.3 Фирменный стиль и основные агитационные материалы (установочный пакет)
- •2. Основные агитационные материалы (установочный пакет).
- •3.3.4. Прямая реклама в сми
- •3.3.5. Косвенная реклама в сми (pr). Скандал как информационный повод
- •3.3.6. Пресс-служба и медиапланирование
- •3.3.7. Наружная реклама и распространяемые агитационные материалы. Нестандартные формы агитации
- •3.3.8. Другие задачи направления
- •3.4. Организационно-массовое (полевое) направление
- •3.4.1. Роль и перспективы оргмассового направления в избирательных кампаниях
- •3.4.2. Задачи и планирование оргмассового направления
- •1. Принцип «сшивки» направлений избирательной кампании.
- •2. Принцип семи касаний
- •3. Принцип цепочки.
- •4. Принцип зацепок (технология трех «за»).
- •5. Принцип ресурсного обеспечения планируемых мероприятий
- •3.4.3. Формирование и организация работы команды агитаторов
- •1. Формы команд
- •3. Откуда взять агитаторов
- •4. Как правильно организовать работу команды агитаторов.
- •3.4.4. Программа «от двери к двери»
- •3.4.5. Телефонная агитация
- •3.4.6. Рассылка агитационных материалов. Базы данных по избирателям
- •3.4.7. Встречи кандидата с избирателями
- •3.4.8. Массовые мероприятия
- •3.4.9. Другие мероприятия направления
- •1. Сбор подписей в поддержку выдвижения кандидата (партии).
- •4. Контроль голосования в день выборов.
- •3. 5. Информационно-аналитическое обеспечение
- •3.5.1 Решаемые задачи и особенности направления
- •3.5.2. Аналитика
- •3.5.5. Мониторинг и моделирующие исследования
- •3.5.6. Использование данных социологии для прогнозирования результатов выборов. Коэффициент полезного действия политтехнолога
- •Рекомендации:
- •3.6. Связи с внешними организациями
- •3.7. Юридическое обеспечение
- •3.8. Финансовое и техническое обеспечение
- •4.1. Структура управления кампанией
- •4.1.1. Функционально-проектная схема штаба
- •4.1.2. Уровни штабов и конкретные примеры штабных структур
- •4.1.3. Последовательность формирования штаба
- •4.1.4. Проблема устойчивости штабов
- •4.2. Проектирование избирательных кампаний
- •1. Определение основных характеристик округа.
- •2. Выявление основных проблем кампании.
- •3.Определение положительного образа кандидата (партии).
- •4. Расширение положительного образа и компенсация антиобраза.
- •6. Формулировка тем избирательной кампании.
- •7. Документация.
- •2. Агитационно-рекламное направление.
- •3. Непосредственная работа с избирателями (оргмассовое направление).
- •4.2.4. План-график избирательной кампании. Спецпроекты
- •4.3. Уточнения и корректировки проекта кампании. Ускоренное проектирование
- •4.4. Проект рекламной кампании
- •5.1. Партийное строительство в современной России. Постановка задачи
- •5.8. Основные направления деятельности партийных организаций
- •5.8.1 Оргмассовое направление
- •5.8.4. Другие направления
- •5.9. Управление и планирование работы партийной структуры
- •6.5. Типовые политические проекты
- •6.6. Политические кампании
- •6.6.1 Референдумы и опросы
- •6.6.2. Гражданские кампании
- •6.6.3. Кампании протеста
- •2. Телефонная атака
- •3. Пикеты
- •4. Атака через приемные.
- •5. Атака через Интернет
- •6.7 Общественные организации как политический проект
- •6.7.2. Политические фонды и движения протеста
- •6.10. Ресурсы для политических проектов
- •7.1. Параллельные кампании: проблемы реализации
- •7.2 Сшивка кампаний разного уровня
- •7.2.1. Сшивка кампаний на уровне стратегии
- •7.3. Стандартизация избирательных кампаний
- •7.4. Подготовка параллельной кампании как предвыборный проект
- •8. Административный ресурс и «грязные» политические технологии
- •8.1. Какие избирательные технологии следует считать «грязными»?
- •8.2. Типовые «грязные» технологии
- •8.3. Административный ресурс
- •8.4. Принципы противодействия «грязным» технологиям
- •Развитие гражданского общества в россии как негативный проект
- •2.2. Номенклатура и российская революция
- •2.3. Номенклатурный реванш
- •1. Примеры агитационных текстов.
- •1.1. Месседж
- •1.3 Тема-отбивка «Кто боится кандидата?»
- •3.1 Месседж. (подается от имени окружения кандидата!)
- •4.1. Месседж
- •5.1. Типовой месседж депутата – представителя Блока
- •2. Пример задания на базовый (пристрелочный) социологический опрос
- •1. Как вы считаете, каким образом за последние два года изменилась ситуация в россии в целом?
- •26. А за кого из них вы бы ни в коем случае не стали голосовать? (Карточка 5, можно несколько ответов)
- •29. Каке средства массовой информации вы наиболее часто смотрите или читаете?
- •30. Паспортичка
- •Карточка 5 (Приводится перечень баллотирующихся кандидатов в депутаты)
- •3. Пример проекта избирательной кампании
- •1. Обстановка.
- •1.2 Конкуренты.
- •3. Фоновые конкуренты.
- •4.2 Компенсация антиобраза
- •6. Тематика кампании
- •1. Тактический рисунок кампании
- •1.2 Этапы кампании.
- •2.1 Фирменный стиль и основные агитационные материалы.
- •2.2.1 Прямая реклама на тв.
- •Сроки изготовления:
- •2.2.2 Прямая реклама на радио.
- •2.2.3. Прямая реклама в газетах.
- •2.3 Косвенная реклама в сми (pr).
- •2.3.1 Заказные материалы и сюжеты в сми.
- •2.3.2. Информационные поводы.
- •2.4 Наружная реклама и распространение агитационныхматериалов.
- •3.1 Формирование команды агитаторов.
- •3.2 Базы данных по избирателям.
- •3.4 Кампания «от двери к двери» Решающее мероприятие кампании.
- •3.5. Телефонное внедрение
- •3.6. Адресная рассылка.
- •3.7. Распространение агитационных материалов
- •3.8 Массовые мероприятия и встречи Кандидата с избирателями.
- •3.9. Другие мероприятия направления.
- •4. Информационно-аналитическое обеспечение
- •6. Юридическое обеспечение
- •7. Финансовое обеспечение.
- •8. Проектирование и управление кампанией, техническое обеспечение
- •1. Агитационно-рекламное направление 18.4
- •2. Оргмассовое направление 19.6
- •3. Обеспечивающие направления 2
- •4. Проектирование и управление 8.1
- •Спецпроекты
- •4. Пример проекта предвыборной кампании
- •I. Стратегия
- •1.1. Обстановка
- •1.1.1. Краткая характеристика Района.
- •1.1.2. Настроения избирателей.
- •1.1.4 Выводы.
- •1.2.3. Компенсация отрицательного образа.
- •1.3. Стратегия по отношению к конкурентам
- •1.4.2. Дополнительные темы
- •1. Кандидат – ученый у власти.
- •2. Тема «Добрых дел».
- •3. Темы-«отбивки»
- •Литература
- •I. Литература, на которую в книге даются прямые ссылки.
2. Пример задания на базовый (пристрелочный) социологический опрос
Территория опроса: один из округов Московской области по выборам депутата Государственной Думы (2003г.).
Число респондентов – порядка 1500.
Цель опроса: Анализ социально-экономической и предвыборной ситуации в) избирательном округе.
В отчете, помимо суммарных по округу данных, должны быть представлены:
Данные ответов по каждой из трех зон в отдельности (в округе имеются три относительно обособленных района)
Данные ответов по следующим возрастным категориям:
до 25 лет;
25-55 лет;
старше 55 лет.
ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО ОПРОСНИКУ
1. Как вы считаете, каким образом за последние два года изменилась ситуация в россии в целом?
1 заметно улучшилась
2 немного улучшилась
3 не изменилась
4 немного ухудшилась
5 заметно ухудшилась
6 не могу оценить однозначно (в чем-то лучше, в чем-то хуже)
7 затрудняюсь ответить
2. А КАК, НА ВАШ ВЗГЛЯД, ЗА ПОСЛЕДНИЕ ДВА ГОДА ИЗМЕНИЛАСЬ СИТУАЦИЯ В РАЙОНЕ?
1 заметно улучшилась
2 немного улучшилась
3 не изменилась
4 немного ухудшилась
5 заметно ухудшилась
6 не могу оценить однозначно (в чем-то лучше, в чем-то хуже)
7 затрудняюсь ответить
3. А КАК ИЗМЕНИЛАСЬ ЗА ЭТО ВРЕМЯ СИТУАЦИЯ ДЛЯ ВАС ЛИЧНО И ВАШЕЙ СЕМЬИ?
1 заметно улучшилась
2 немного улучшилась
3 не изменилась
4 немного ухудшилась
5 заметно ухудшилась
6 не могу оценить однозначно (в чем-то лучше, в чем-то хуже)
7 затрудняюсь ответить
4. ЧТО ВЫ ОБЫЧНО ИСПЫТЫВАЕТЕ, КОГДА ДУМАЕТЕ О БУДУЩЕМ?
1 оптимизм, уверенность в будущем
2 надежду
3 спокойствие, но без особых надежд
4 тревогу, опасения
5 страх, отчаяние
6 никаких особых чувств
7 затрудняюсь ответить
5. НАЗОВИТЕ, ПОЖАЛУЙСТА, ПРОБЛЕМЫ, КОТОРЫЕ ТРЕБУЮТ СЕЙЧАС САМОГО БЕЗОТЛАГАТЕЛЬНОГО РЕШЕНИЯ В РОССИИ (до трех ответов, карточка 1).
6. А ТЕПЕРЬ НАЗОВИТЕ, ПОЖАЛУЙСТА, ПРОБЛЕМЫ, КОТОРЫЕ НАИБОЛЕЕ ОСТРО СТОЯТ ПЕРЕД ЖИТЕЛЯМИ РАЙОНА (до трех ответов, карточка 1).
7. А КАКИЕ ИЗ ЭТИХ ПРОБЛЕМ БОЛЕЕ ВСЕГО ВОЛНУЮТ ВАС ЛИЧНО? (до трех ответов, карточка 1).
8. КТО, НА ВАШ ВЗГЛЯД, НЕСЕТ ГЛАВНУЮ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ ЗА РЕШЕНИЕ ДАННЫХ ПРОБЛЕМ? (один ответ)
1 Президент Путин
2 Правительство России
3 Государственная Дума России
4 Губернатор Московской области Громов.
5 Московская областная дума
6 Администрации городов и районов
7 другое
8 затрудняюсь ответить
9. В ПОСЛЕДНЕЕ ВРЕМЯ МНОГО ГОВОРЯТ О НЕОБХОДИМОСТИ ПЕРЕСМОТРА ИТОГОВ ПРИВАТИЗАЦИИ. КАК ВЫ ОТНОСТЕСЬ К ЭТОЙ ПРОБЛЕМЕ?
1. Считаю, что итоги приватизации следует пересмотреть
2. Считаю, что итоги приватизации не следует пересматривать
3. Меня эта проблема не волнует
4. Затрудняюсь ответить
10. ДОВЕРЯЕТЕ ЛИ ВЫ ПРЕЗИДЕНТУ РОССИИ ВЛАДИМИРУ ПУТИНУ?
1 полностью доверяю
2 скорее доверяю, чем не доверяю
3 скорее не доверяю, чем доверяю
4 совершенно не доверяю
5 затрудняюсь ответить
11. ДОВЕРЯЕТЕ ЛИ ВЫ ГУБЕРНАТОРУ МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ БОРИСУ ГРОМОВУ?
1 полностью доверяю
2 скорее доверяю, чем не доверяю
3 скорее не доверяю, чем доверяю
4 совершенно не доверяю
5 затрудняюсь ответить
12. ДОВЕРЯЕТЕ ЛИ ВЫ ГЛАВЕ АДМИНИСТРАЦИИ СВОЕГО РАЙОНА, ГОРОДА?
1 полностью доверяю
2 скорее доверяю, чем не доверяю
3 скорее не доверяю, чем доверяю
4 совершенно не доверяю
5 затрудняюсь ответить
13. ЕСЛИ БЫ В БЛИЖАЙШЕЕ ВОСКРЕСЕНЬЕ СОСТОЯЛИСЬ ВЫБОРЫ В ГОСУДАРСТВЕННУЮ ДУМУ РОССИИ,КАКОЕ ИЗ СЛЕДУЮЩИХ УТВЕРЖДЕНИЙ НАИБОЛЕЕ ТОЧНО ОТРАЖАЕТ ВАШЕ НАМЕРЕНИЕ ГОЛОСОВАТЬ НА ЭТИХ ВЫБОРАХ?
1 уверен, что не буду голосовать
2 сомневаюсь, что буду голосовать
3 не знаю, буду голосовать или нет
4 скорее, буду голосовать
5 совершенно точно, буду голосовать
6 затрудняюсь ответить
14. ЗА КАКУЮ ИЗ СЛЕДУЮЩИХ ПАРТИЙ ИЛИ БЛОКОВ ВЫ БЫ, СКОРЕЕ ВСЕГО, ПРОГОЛОСОВАЛИ НА ВЫБОРАХ В ГОСУДАРСТВЕННУЮ ДУМУ РОССИИ, ЕСЛИ БЫ ОНИ СОСТОЯЛИСЬ В БЛИЖАЙШЕЕ ВОСКРЕСЕНЬЕ? (КАРТОЧКА 2, один ответ)
15. О ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КАКИХ ИЗ СЛЕДУЮЩИХ ПОЛИТИЧЕСКИХ И ОБЩЕСТВЕННЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ НА ТЕРРИТОРИИ ВАШЕГО РАЙОНА ВЫ СЛЫШАЛИ (КАРТОЧКА 3)
16. КАК ИЗМЕНИТСЯ ВАШЕ ОТНОШЕНИЕ К КАДИДАТУ В ДЕПУТАТЫ ГОСУДАРСТВЕННОЙ ДУМЫ, ЕСЛИ ДАННАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ ЕГО ПОДДЕРЖИТ? (вопрос задается по каждой организации)
Значительно улучшится
Скорее улучшится, чем ухудшится
Не изменится
Скорее ухудшится, чем улучшится
Значительно ухудшится
Затрудняюсь ответить.
17. А КАК ИЗМЕНИТСЯ ВАНЕ ОТНОШЕНИЕ К КАДИДАТУ В ДЕПУТАТЫ ГОСУДАРСТВЕННОЙ ДУМЫ, ЕСЛИ ДАННАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ ПРИЗОВЕТ ГОЛОСОВАТЬ ПРОТИВ НЕГО? (вопрос задается по каждой организации)
Значительно улучшится
Скорее улучшится, чем ухудшится
Не изменится
Скорее ухудшится, чем улучшится
Значительно ухудшится
6. Затрудняюсь ответить.
18. О И КОМ ИЗ СЛЕДУЮЩИХ ЛИЦ ПОЛИТИЧЕСКИХ, ОБЩЕСТВЕННЫХ И ХОЗЯЙСТВЕННЫХ ДЕЯТЕЛЕЯХ ВЫ СЛЫШАЛИ? (карточка 4)
20. КАК ИЗМЕНИТСЯ ВАНЕ ОТНОШЕНИЕ К КАДИДАТУ В ДЕПУТАТЫ ГОСУДАРСТВЕННОЙ ДУМЫ, ЕСЛИ ДАННЫЙ ДЕЯТЕЛЬ ЕГО ПОДДЕРЖИТ? (вопрос задается по каждому лицу)
Значительно улучшится
Скорее улучшится, чем ухудшится
Не изменится
Скорее ухудшится, чем улучшится
Значительно ухудшится
Затрудняюсь ответить.
21. А КАК ИЗМЕНИТСЯ ВАНЕ ОТНОШЕНИЕ К КАДИДАТУ В ДЕПУТАТЫ ГОСУДАРСТВЕННОЙ ДУМЫ, ЕСЛИ ДАННЫЙ ДЕЯТЕЛЬ ПРИЗОВЕТ ГОЛОСОВАТЬ ПРОТИВ НЕГО? (вопрос задается по каждому лицу)
Значительно улучшится
Скорее улучшится, чем ухудшится
Не изменится
Скорее ухудшится, чем улучшится
Значительно ухудшится
6. Затрудняюсь ответить.
22. КОГО ИЗ СЛЕДУЮЩИК ПОТЕНЦИАЛЬНЫХ КАНДИДАТОВ В ДЕПУТАТЫ ОТ ОКРУГА ВЫ ЗНАЕТЕ? (Карточка 5)
23. ЕСЛИ БЫ В БЛИЖАЙШЕЕ ВОСКРЕСЕНЬЕ СОСТОЯЛИСЬ ВЫБОРЫ В ГОСУДАРСТВЕННУЮ ДУМУ РОССИИ, И В СПИСОК НА ВЫБОРАХ БЫЛИ ВКЛЮЧЕНЫ ЭТИ КАНДИДАТЫ, ТО ЗА КОГО ИЗ НИХ ВЫ БЫ, СКОРЕЕ ВСЕГО, ПРОГОЛОСОВАЛИ? (Карточка 5)
24 А ПОЧЕМУ БЫ ВЫ ЗА НЕГО ПРОГОЛОСОВАЛИ? (открытый вопрос, принимается не более трех аргументов)
25. (только для тех, кто в вопросе 23 назвал одного из кандидатов) А ЕСЛИ БЫ ЧЕЛОВЕКА, КОТОРОГО ВЫ НАЗВАЛИ, НЕ БЫЛО В СПИСКЕ, ЗА КОГО ДРУГОГО ВЫ БЫ ПРОГОЛОСОВАЛИ? (Карточка 5)