3.5. Телефонное внедрение

Телефонное внедрение(агитация избирателей по телефону) логически дополняет кампанию «от двери к двери»: через него осуществляется не прямая, а косвенная агитация избирателей.

Схема работы здесь примерно такая же, как и в кампании «от двери к двери». Обзвонка производится в два этапа. При первой (основной) обзвонке от имени некой социологической службы избирателю предлагается ответить на пять-шесть вопросов. Опросник составляется так, чтобы провоцировать благоприятные для Кандидата ответы, в результате чего избиратель как бы сам для себя формирует положительный образ Кандидата. В конце разговора у избирателя просят разрешения побеспокоить его еще раз ближе к выборам. Звонок считается эффективным, если такое разрешение дается.

Фиксирующая обзвонка проводится только по тем телефонам, первые звонки по которым оказались эффективными.

Для проведения мероприятия потребуется набор и обучение команды обзвонщиков.

Сроки:

• подготовка (подготовка телефонной базы данных, набор и инструктаж обзвонщиков; составление опросника, разработка инструкций и вспомогательных материалов) – 25.02-3.03;

• основная обзвонка: 4.03-24.03;

• фиксирующая обзвонка: 25-29.03.

Затраты:

• оплата эффективного звонка – 8 руб.;

• оплата повторного звонка – 4 руб.;

• организационно-контрольная группа и накладные расходы – 25%.

При 100% телефонизации Округа и стандартной эффективности мероприятия 25% (каждый четвертый звонок эффективный) расходы составят 1.8.

3.6. Адресная рассылка.

Адресная рассылка (письма избирателям от Кандидата, в тексте которых указывается ФИО адресата) является следующим по важности (после кампании «от двери к двери») мероприятием.

Для реализации адресной рассылки потребуется полная база данных по избирателям и дополнительный найм команды писарей. Доставку писем по адресам осуществляют агитаторы, закрепленные за участками.

Адресная рассылка осуществляется в три волны.

1. Первая волна является главной составляющей первого агитационного удара. Тема рассылки: поздравление мужчин с 23 февраля.

Сроки:

• тираж письма – 20.02;

• вложение и рассылка – 21-23.02.

2. Вторая волна - поздравление женщин с 8 марта.

Сроки:

• тираж письма – 4.03;

• вложение и рассылка – 6-8.03.

3. Третья волна – рассылка «последнего дня». Содержание письма определяется в зависимости от хода кампании.

Сроки:

• тираж письма – 25.03;

• вложение и рассылка – 27-29.03.

Затраты на мероприятия определяются из оценки 3.5 руб. за письмо. Указанная расценка включает в себя полный цикл: тираж письма, закупку конвертов, вложение письма (написание ФИО избирателя и адреса), сортировку писем по адресам, доставку писем, накладные расходы. Из этой суммы 50 коп. представляют собой бонус агитаторов.

Затраты на одну волну( 15 тыс. адресов) - 1.75; из них 0.25 бонус.

Суммарные затраты – 5.25; бонус – 0.75.

3.7. Распространение агитационных материалов

Осуществляется в трех формах:

• безадресная рассылка (разброска материалов по почтовым ящикам);

• расклейка листовок и плакатов;

• раздача на встречах с избирателями, на пикетах и через общественную приемную,

1. К безадресной рассылкепредназначаются 7 материалов: 4 листовки и 3 спецвыпуска газет. Совмещенная рассылка (одновременное вложение в почтовые ящики двух и более материалов) не рекомендуется: эффективность безадресной рассылки зависит не только от содержания рассылаемых материалов, но и от количества «касаний».

Порядок рассылки:

• первая волна – 7-9.02 (листовка-обращение для сбора подписей);

• вторая волна – 25-29.02 (листовка «Хочу посоветоваться);

• третья волна – 4-6.03 (Спецвыпуск 1);

• четвертая волна – 18-23.03 (листовка «От слонов»);

• пятая волна – 25-26.03 (Спецвыпуск 2);

• шестая волна – 27-28.03 (Спецвыпуск 3);

• седьмая волна – 28-29.03 (листовка «последнего дня»).

Стоимость одной рассылки рассчитывается исходя из оплаты агитаторов 20 коп. за адрес + 20 коп бонус. Обслуживание 15 тыс. адресов требует 0.2; из них 0.1 бонус.

Общая стоимость – 1.4, из них 0.7 бонус.

2. Расклейкулистовок и плакатов целесообразно осуществлять волнами, периодически создавая впечатление, что весь район Округ материалами о Кандидате. Предлагается реализовать четыре волны расклейки:

• первая – 18-19.03;

• вторая - 22-23.03;

• третья – 25-26.03;

• четвертая – 29.03.

Если конкуренты начнут массовую расклейку раньше, сроки первой волны корректируются.

В перерывах между волнами можно поддерживать некоторый фон за счет избыточного тиража материалов безадресной рассылки, объявлений о встрече с Кандидатом и т.д.

К расклейке предназначено 20 тыс. листовок (остальные используются для раздачи); 1 тыс. плакатов А3; 100 плакатов А2. В каждую волну используется примерно 25% тиражей (плакаты А2 используются только в последней волне).

Расценки на расклейку:

- листовка – 2 руб. (1 бонус);

• плакат А3 – 4 руб.(2бонус);

• плакат А2 – 6. руб.(3 бонус).

Затраты на каждую из волн составят примерно 0,37 (1.8-бонус). Суммарные затраты – 1.5 (из них 0.75 – бонус).

3. В качестве дополнительного мероприятия можно предложить граффити: надписи на стенах и заборах в форме «народного творчества», прославляющие Кандидата и порочащие конкурентов.

Сроки мероприятия:

• подготовка: определение точек размещения, утверждение текстовок: 11-17.03;

• реализация: 18-29.03.