1. Охарактеризуйте понятие, сущ-ть, задачи и специфику рекламы в скс и т. Назовите виды наиболее эффективной рекламы в скСиТ, свой выбор обоснуйте

Реклама – техника общения, предполаг-ая установ-ие контакта м\у производ-ем тур-го продукта и потреб-ем, чтобы побудить последнего совершить покупку. Главная задача Р – выполнение сбытовой функции. Цель – активизация спроса, расшир-е доли потребит-го рынка. Р. сопровож-т турпродукт на всех стадиях его жизн-го цикла: проектир-ия, разработки, нахождения его на рынке. Различают экономические и коммуникативные цели Р. Экономические: поддержка сбыта товара; формирование потребности в данном виде товара или услуге; побуждение к приобретению товара; стимулирование спроса на товар и сбыта. Коммуникативные: ознакомление потребителей с новым продуктом; повышение уровня известности продукта; влияние на привычки при потреблении продукта; информирование потребителей (например, об изменении цен); изменение имиджа в определенном направлении (модерниза­ция, повышение привлекательности);Задачи Р: коммерческие (стимулирование сбыта, рост продаж, увеличение прибыли, ускорение товарооборота, поиск выгод­ных партнеров), некоммерческие (осуществление политических целей, укрепление моральных устоев, охрана природы, снижение заболевае­мости и др.), имиджевые (формирование образа товара, фирмы, престижности фирмы и ее продукции).Функции Р: 1. Информационная (формирование знаний о товаре, фирме, их особенностях). 2. Психологическая (побуждение и развитие потребностей в каких-либо действиях (например, в покупке) через воздействие на чувства, само­оценки потребителей). 3. Стимулирующая (когда потреб­ность уже осознана, осуществляется напоминание, побуждение к дей­ствию — приобретению (покупке) и пр.). 4. Коммуникативная (поддержание обратной связи с рын­ком и потребителем с помощью анкет, опросов, сбора мнений, и.т.д.). 5. Контролирующая и корректирующая (увещевательная) - позво­ляет контролировать продвижение товара на рынок, создавать и за­креплять у потребителей устойчивую систему предпочтений к нему, в случае необходимости быстро корректировать процесс сбытовой и рекламной деятельности. 6. Экономическая. Формируя спрос и стимулируя сбыт, заставляя потребителей покупать товары и ускоряя процесс купли-продажи, реклама способствует оборачиваемости капитала. 7. Образовательная. Люди учатся на рекламе, они узнают новое и интересное о предлагаемых им товарах и открывают способы совер­шенствования своей жизни. 8. Общественная. Передается сообщение, адресованное одновре­менно множеству лиц, пропагандирующее какое-либо позитивное явление, событие, предупреждение, и т.д. 9. Экспрессивная. Она проявляется через дизайн, светотехнические и другие эффекты, становясь броской, впечатляющей, эффектной, красивой. Специфика Р.Тур-ие услуги носят неосязаемый и нематер-ый хар-ер: тур-ую услугу невозможно увидеть, попробовать до получ-я. Покупателю сложно оценить, что продается: он вынужден верить продавцу. Реклама играет роль зрит-ого наглядного средства, ее назначение - наиболее полно выражать тур-ие услуги.. Самым распростр-м средством Р. турпродукта явл-ся каталог, содержащий инф-ию о турах, гостиницах, странах, курортах. Также эффективен др вид печатной рекламы – рекламные листовки и рекламные объявления, в том числе в СМИ. Большинство туристских фирм города Барнаула дают рекламу в газете «Купи-продай», т.к. это издание явл-ся наиболее полным сборником рекламной инф-ии в городе.Д/тур-их услуг эффективна телевиз-ная реклама, т.к. она позволяет наглядно и в движении показать турпродукт, но этот вид рекламы очень дорог и практически не использ-ся. Весьма эффективной и относительно недорогой явл-ся реклама в сети Интернет, что связано с его обширным распрстр-ем: собственные сайты турпредприятий, баннеры в поисковых системах и популярных туристских сайтах. Особенно эффективен этот вид рекламы для привлеч-ия потреб-ей, географически отдаленных от местонахождения конкретной тур-ой компании.