- •А.В. Прохоров Массовые коммуникации и медиапланирование Курс лекций
- •1. Коммуникация: определение, основные элементы
- •Функции коммуникации
- •2. Виды коммуникации
- •1. Сущность массовой коммуникации
- •2. Функции и характеристики массовой коммуникации
- •Формы средств массовой коммуникации.
- •3. Массовая аудитория как компонент массовой коммуникации
- •Вопросы для самоконтроля
- •1. Бинарные модели масс-медиа
- •«Горячие» и «холодные» сми
- •Информирующие и развлекающие смк
- •Объективные и субъективные смк
- •Элитно-популистская модель
- •Общие и специализированные смк
- •2. Роль смк в обществе
- •3. Современные тенденции развития массовых коммуникаций
- •Вопросы для самоконтроля
- •Понятие маркетинговых коммуникаций. Маркетинговые коммуникации
- •1. Понятие целевой аудитории
- •2. Социально-демографические характеристики аудитории
- •Вопросы для самоконтроля
- •1. Определение медиапланирования
- •Основными понятиями и показателями медиапланирования, важными для составления медиаплана, являются:
- •2. Участники рекламной деятельности
- •3. Медиаисследования как компонент медиапланирования
- •Вопросы для самоконтроля
- •1. Рекламное агентство и его структура
- •3. Классификация рекламных агентств
- •4. Выбор рекламного агентства
- •Вопросы для самоконтроля
- •1. Понятие рекламы, ее основные характеристики
- •2. Цели и функции рекламы
- •3. Типология рекламы
- •4. Место медиапланирования в системе управления рекламной деятельностью
- •Вопросы для самоконтроля
- •1. Планирование использования информационных каналов в рекламе
- •Телевидение
- •2. Основные требования к рекламе в различных типах сми Реклама в прессе
- •Радиореклама
- •Телереклама
- •Наружная реклама
- •3. Новейшие информационные каналы Интернет
- •Вопросы для самоконтроля
- •2. Стратегия и тактика медиа-планирования
- •3. Основные показатели медиапланирования
- •4. Основные множества в медиапланировании
- •Вопросы для самоконтроля
- •1. Медиапланирование: реклама в прессе
- •Выделяют ряд факторов, влияющих на эффективность рекламы в прессе:
- •2. Аудитория печатных сми
- •3. Показатели медиапланирования в прессе
- •Вопросы для самоконтроля
- •1. Модели размещения рекламы на телевидении
- •2. Информационные основы размещения рекламы на телевидении
- •3. Прогнозируемые параметры при размещении телерекламы
- •В настоящий момент, при существующей исходной базе данных, в качестве прогнозируемых параметров выступают следующие медиапоказатели:
- •4. Изучение телеаудитории
- •Вопросы для самоконтроля
- •1. Особенности планирования рекламы на радио
- •2. Изучение радиоаудитории
- •3. Подготовка радиорекламы
- •Вопросы для самоконтроля
- •1. Характеристики рекламной кампании в интернет
- •2. Выбор носителя рекламы в сети Интернет
- •Реклама в электронной почте
- •Реклама в поисковых системах (контекстная реклама)
- •3. Ценовые модели размещения Интернет-рекламы
- •Рекомендуемая литература: 9, 14, 33, 34. Вопросы для самоконтроля
- •1. Наружная реклама и ее виды
- •Рекламные конструкции, размещаемые на зданиях и сооружениях
- •2. Основные показатели медиапланирования в наружной рекламе
- •Вопросы для самоконтроля
- •1. Направления развития информационных технологий в медиапланировании
- •Модели поиска и оценки
- •Оптимизационные модели
- •Имитационные модели
- •Модели покупки площадей в средствах массовой информации
- •2. Программное обеспечение медиапланирования
- •Вопросы для самоконтроля
- •Рекомендуемая литература
- •Дополнительная литература
- •Интернет-сайты
- •Вопросы по курсу
- •Приложение 11 приложение 2
- •Приложение 3
- •Приложение 4
Приложение 11 приложение 2
ПРАЙС-ЛИСТ на размещение рекламно-информационных материалов на радиостанции Европа Плюс Липецк 101,3 FM Цены действительны с 14.04.2008г. |
Рекламные блоки на радиостанции Европа Плюс Липецк выходят на 20-й и 35-й минуте каждого часа.
Стоимость 1 секунды рекламного времени со строгой фиксацией времени выхода – 35 руб., вкл. НДС 18%
Стоимость 1 секунды рекламного времени – 23 руб., вкл. НДС 18%.
В случае заполненности блоков, реклама будет переноситься в свободные (ночные) блоки, эфирные справки предоставляются после окончания всей рекламной кампании, время выходов не фиксировано, соблюдается только общее количество прокатов в день.
А также предлагаем уникальные условия размещения рекламы – пакет «Ночной дозор» Поздний вечер и ранняя ночь на Европе Плюс – все рекламные блоки с 22.20 до 01.35 (всего 8 выходов) – 6 руб./1 секунда/1 выход.*
* - Данное предложение действительно только при продаже пакетом (8 выходов). Скидки не применяются.
Напоминаем, что, начиная с 22 часов, разрешается то, что запрещено днем.
При размещении в ноябре-декабре применяется сезонный коэффициент 1,2.
При размещении ролика перед отбивкой рекламного блока применяется наценка 20%.
При размещении ролика в блоке первым или последним, применяется наценка 15%.
Надбавка за упоминание третьих лиц в ролике – 20.
Размещение информационных материалов общественно-политического характера – коэффициент 2.
для иногородних рекламодателей - коэффициент 3.
Цены указаны в рублях с учетом НДС 18%
Окончательная стоимость рекламной кампании определяется согласно ее конкретным параметрам. Все условия уточняются с Вашим персональным менеджером.
Директор ООО «Прайд Медиа» Ряжских А.
Приложение 3
Спонсорские предложения и спецпроекты на радиостанции Европа плюс липецк 101,3 fm Цены действительны с 14.04.2008г. |
Программа |
Спонсорские возможности |
Стоимость |
ДНЕВНОЙ ПРЕЗЕНТ 13.00-14.00, ежедневно)
ВЕЧЕРНИЙ ПРЕЗЕНТ (19.00-20.00, ежедневно) |
Генеральное спонсорство – 3 анонса в день с упоминанием спонсора, 3 проката ролика до 15" в течение дня, 3 упоминания о заказчике в течение программы, 2 проката ролика спонсора в программе |
40 000 руб/месяц 20 000 руб/2 недели
|
Участие в программе - 2 упоминания о заказчике, 1 прокат ролика спонсора в программе |
650 руб/день | |
Утреннее шоу "БРИГАДА У" (7.00-10.00, будни) |
Спонсорство - 6 упоминаний о спонсоре, 6 прокатов ролика спонсора до 15"+ упоминание о спонсоре в анонсах программы (3 раза в день) |
47 000 руб/месяц 25 000 руб/2 недели |
ЕВРОХИТ ТОП-40 суббота 16.00-18.00 |
Спонсорство - 4 упоминания о спонсоре в течение программы, 4 проката ролика спонсора до 15" + упоминание о спонсоре в анонсах программы (3 анонса в день) |
13 000 руб/месяц 4 000 руб/программа |
ГАРАЖ пятница 23.00 - 1.00 |
Спонсорство - 4 упоминания о спонсоре в течение программы, 4 проката ролика спонсора до 15"+ упоминание о спонсоре в анонсах программы (3 анонса в день) |
13 000 руб/месяц 4 000 руб/программа |
ЕВРОМИКС суббота, 20.00-00.00 |
Спонсорство - 8 упоминаний о спонсоре в течение программы, 8 прокатов ролика спонсора до 15"+ упоминание о спонсоре в анонсах программы (3 анонса в день) |
18 000 руб/месяц 5 500 руб/программа |
В ПАУТИНЕ НОВОСТЕЙ (обзор сайтов Рунета, 10:20, 15:20, 17:20, будни) |
Спонсорство - представление спонсора перед программой, прокат ролика (до 15") внутри программы +3 анонса в день с упоминанием спонсора |
33 000 руб/месяц 20 000 руб/2недели |
НОВОСТИ (10:00, 12:00, 14:00, 16:00, 18:00, будни) |
Спонсорство - информация о спонсоре + ролик до 15 секунд. |
60 000 руб/месяц 35 000 руб/2недели |
Рекламная информация в выпусках «НОВОСТЕЙ» (до 30 секунд) Информация одного заказчика размещается не более 2-х дней подряд. |
650 руб./выпуск 3 500 руб./день | |
ГОРОСКОП (11.00, 13.00, 17.00, будни) |
Информация о спонсоре + прокат ролика до 15 сек. |
1 500 руб/день |
ПРОГНОЗ ПОГОДЫ (07:20, 08:20, 09:20, 12:55, 13:50, будни; 18:55, 19:50, вых.) |
Основной выпуск (5 прокатов ролика до 15" в будни, 2 проката ролика до 15"в день в вых.) |
60 000 руб/месяц 35 000 руб/2недели |
ПРОГНОЗ ПОГОДЫ (10:02, 12:02, 14:02, 16:02, 18:02, будни) |
Выпуск после Новостей (информация о спонсоре + прокат ролика до 15" 5 раз в день) |
42 000 руб/месяц 25 000 руб/2недели |
Без Купюр (21:00-23:00, будни) |
Спонсорство - 4 упоминания о спонсоре в течение программы, 4 проката ролика спонсора до 15" + упоминание о спонсоре в анонсах программы (3 анонса в день) |
25 000 руб/месяц 15 000 руб/2 недели
|
ИГРЫ (время выхода 12:20 или 14:20, в стоимость включены 3 анонса игры в день). Цены указаны при заказе не менее 10 игр, идущих подряд. В случае перерыва более 1 дня – надбавка 50% |
Хронометраж 3 минуты | |
1 800 руб. |
Цены указаны в рублях с учетом НДС 18%. Скидки не применяются. Условия спонсорства отдельных программ могут меняться по согласованию с заказчиком. Размещение в ноябре-декабре – сезонный коэффициент 1,2
Директор ООО «Прайд Медиа» Ряжских А. В.