- •А.В. Прохоров Массовые коммуникации и медиапланирование Курс лекций
- •1. Коммуникация: определение, основные элементы
- •Функции коммуникации
- •2. Виды коммуникации
- •1. Сущность массовой коммуникации
- •2. Функции и характеристики массовой коммуникации
- •Формы средств массовой коммуникации.
- •3. Массовая аудитория как компонент массовой коммуникации
- •Вопросы для самоконтроля
- •1. Бинарные модели масс-медиа
- •«Горячие» и «холодные» сми
- •Информирующие и развлекающие смк
- •Объективные и субъективные смк
- •Элитно-популистская модель
- •Общие и специализированные смк
- •2. Роль смк в обществе
- •3. Современные тенденции развития массовых коммуникаций
- •Вопросы для самоконтроля
- •Понятие маркетинговых коммуникаций. Маркетинговые коммуникации
- •1. Понятие целевой аудитории
- •2. Социально-демографические характеристики аудитории
- •Вопросы для самоконтроля
- •1. Определение медиапланирования
- •Основными понятиями и показателями медиапланирования, важными для составления медиаплана, являются:
- •2. Участники рекламной деятельности
- •3. Медиаисследования как компонент медиапланирования
- •Вопросы для самоконтроля
- •1. Рекламное агентство и его структура
- •3. Классификация рекламных агентств
- •4. Выбор рекламного агентства
- •Вопросы для самоконтроля
- •1. Понятие рекламы, ее основные характеристики
- •2. Цели и функции рекламы
- •3. Типология рекламы
- •4. Место медиапланирования в системе управления рекламной деятельностью
- •Вопросы для самоконтроля
- •1. Планирование использования информационных каналов в рекламе
- •Телевидение
- •2. Основные требования к рекламе в различных типах сми Реклама в прессе
- •Радиореклама
- •Телереклама
- •Наружная реклама
- •3. Новейшие информационные каналы Интернет
- •Вопросы для самоконтроля
- •2. Стратегия и тактика медиа-планирования
- •3. Основные показатели медиапланирования
- •4. Основные множества в медиапланировании
- •Вопросы для самоконтроля
- •1. Медиапланирование: реклама в прессе
- •Выделяют ряд факторов, влияющих на эффективность рекламы в прессе:
- •2. Аудитория печатных сми
- •3. Показатели медиапланирования в прессе
- •Вопросы для самоконтроля
- •1. Модели размещения рекламы на телевидении
- •2. Информационные основы размещения рекламы на телевидении
- •3. Прогнозируемые параметры при размещении телерекламы
- •В настоящий момент, при существующей исходной базе данных, в качестве прогнозируемых параметров выступают следующие медиапоказатели:
- •4. Изучение телеаудитории
- •Вопросы для самоконтроля
- •1. Особенности планирования рекламы на радио
- •2. Изучение радиоаудитории
- •3. Подготовка радиорекламы
- •Вопросы для самоконтроля
- •1. Характеристики рекламной кампании в интернет
- •2. Выбор носителя рекламы в сети Интернет
- •Реклама в электронной почте
- •Реклама в поисковых системах (контекстная реклама)
- •3. Ценовые модели размещения Интернет-рекламы
- •Рекомендуемая литература: 9, 14, 33, 34. Вопросы для самоконтроля
- •1. Наружная реклама и ее виды
- •Рекламные конструкции, размещаемые на зданиях и сооружениях
- •2. Основные показатели медиапланирования в наружной рекламе
- •Вопросы для самоконтроля
- •1. Направления развития информационных технологий в медиапланировании
- •Модели поиска и оценки
- •Оптимизационные модели
- •Имитационные модели
- •Модели покупки площадей в средствах массовой информации
- •2. Программное обеспечение медиапланирования
- •Вопросы для самоконтроля
- •Рекомендуемая литература
- •Дополнительная литература
- •Интернет-сайты
- •Вопросы по курсу
- •Приложение 11 приложение 2
- •Приложение 3
- •Приложение 4
Вопросы для самоконтроля
1. Обоснуйте необходимость использования компьютерных технологий в медиапланировании.
2. Назовите и охарактеризуйте основные модели использования компьтерных технологий в медиапланировании.
3. Какие функции может выполнять программа Excom Media Planer?
Рекомендуемая литература
Федеральный закон РФ «О рекламе». – 6-е изд. – М.: «Ось-89», 2007.
Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент.- М: Вильямс, 2001.
Березкин А., Алешин Б. Медиаисследования + медиапланирование = эффективная реклама // Outdoormedia. - 2000- сентябрь.
Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход.- СПб: Питер, 2001.
Блинкина-Мельник М.М. Рекламный текст. Задачник для копирайтеров.- М: Оги, 2004.
Бузин В.Н. Сам себе медиапланер // Рекламные технологии. - 2002. №6 (43). - С. 4-7.
Бузин В.Н. Особенности разработки медиастратегий и медиапланирования при составлении плана национальных и региональных рекламных кампаний // Реклама. Теория и практика. - 2005. - № 1. - С.50-56.
Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование для практиков. 2-е изд. - М.: Вершина, 2008.
Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование: Учебное пособие.- Ростов н/Дону: Феникс, 2008.
Голубева Л.Ф., Колмаков А.Н., Попов С.В. Технологии рекламы / Под ред. В.М. Юрьева.- Тамбов: ТГУ, 2003.
Голубков Е.П. Маркетинг: словарь-справочник.- М.: Дело, 2001.
Дейян А. Реклама.- СПб: Издательский Дом «Нева», 2003.
Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование.- М.: РИП-холдинг, 2001.
Климин А. Медиапланирование своими силами. СПб: Питер, 2007.
Клюев Е.В. Речевая коммуникация.- М., 1998.
Кочеткова А.В. Медиапланирование: социологические и экономические аспекты.- М.: РИП-Холдинг, 2005.
Мозер К. Повторение рекламы и ее эффективность // Рекламодатель. – 2008. - №1.
Мудров А.Н. Основы рекламы. - М.: Экономистъ, 2005.
Назайкин А.Н. Рекламная деятельность газет и журналов: Практическое пособие.- М.: РИП-Холдинг, 2002.
Назайкин А.И. Медиапланирование: это не так сложно, как кажется // Журналист. - 2004. - №1.
Назайкин А.И. Вес рекламной кампании или специфика медиапланирования в прессе // Журналист. – 2004. - №6.
Назайкин А.И. Проблемы медиапланирования // Журналист. - 2004. - №7.
Назайкин А.Н. Медиапланирование на 100%. М.: Альпина Бизнес Букс, 2005.
Назайкин А.И. Медиапланирование - новая отрасль рекламно-медийного бизнеса // Вестник МГУ, Сер. 10. Журналистика. - 2007. - №1.
Назайкин А.И. Эффективный медиаплан // Рекламодатель. - 2008. - №2.
Назаров М.М. Массовая коммуникация и общество. Введение в теорию и исследования.- М.: Едиториал УРСС, 2002.
Пономарева А.М. Организация рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности: учебн.-метод. пособие.- М.: Финансы и статистика; ИНФРА-М, 2008.
Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации.- М.: Эксмо, 2006.
Ромат Е.В. Реклама. 5-е изд. - СПб.: Питер, 2002.
Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров.- СПб.: Питер, 2000.
Рязанов Ю., Шматов Г. Медиапланирование.- Екатеринбург, 2002.
Шарков Ф.И. Основы теории коммуникации: Учебник.- М.: Перспектива, 2002.
Шарков Ф.И. Современные маркетинговые коммуникации. Словарь-справочник.- М.: Альфа-пресс, 2006.
Щепилов К. Медиаисследования и медиапланирование.- М.: РИП-Холдинг, 2005.
Щепилов К. Планирование с приставкой «медиа» // Маркетинг Менеджмент. – 2007. - №4.
Ядин Д. Маркетинговые коммуникации: современная креативная реклама.- М., 2003.
Яковлев И.П. Ключи к общению. Основы теории коммуникации.- СПб., 2006.