Наружная реклама

1. Плакат должен быть сигналом: простым, оригинальным, лёгким для понимания и запоминаемым. Главное в работе над плакатом – максимально сжимать, уплотнять, сворачивать содержание.

2. При изготовлении эскиза рекламного плаката учитывайте места его установки. Плакат, располагаемый на местности, будет восприниматься не сам по себе, а с участком прилегающей к нему территории.

3. Плакаты, направленные на пешеходов или на водителей, могут отличаться друг от друга содержанием и объёмом информации. Поэтому для начала определитесь, на кого будет направлен ваш плакат.

4. Двигаясь со скоростью 50-60 км/ч, водитель практически не может прочитать рекламный текст, он не может также остановиться и записать номера телефонов.

5. Наиболее эффективно, с точки зрения восприятия, размещать на придорожных рекламных щитах торговые марки хорошо известных фирм, как напоминание о них, с очень ограниченным объёмом пояснительной информации.

3. Новейшие информационные каналы Интернет

Развитие новых информационных технологий приводят к дальнейшей интернетизации все видов СМИ. Одним из механизмов прямого доступа к информации является Интернет. Все больше газет открывают свои web-странички (электронные версии), а пресс-релизы отсылают по электронной почте. Организации открывают странички с информацией о своей компании, товарах и услугах, используют электронную почту и форумы.

В основе Интернета, как нового СМИ, лежит новое явление - гипертекст. В отличие от текста как такового, он содержит внутри текста ссылки на другие материалы и документы, находящиеся в «архиве» информационной сети. Получатель информации посредством сети Интернет может сам определять последующее сообщение (а не следовать уже определенному за него порядку, как это свойственно всем СМИ).

Преимущества:

• использование высоких технологий (звук, видео и т.п.) предоставляет этому каналу информации большие возможности оказания воздействия на целевую аудиторию.

• Интернет обеспечивает получение информации во всем объеме по интересующее проблематике.

• интерактивность Интернета легко позволяет наладить обратную связь, включая заказ и доставку продукта.

• невысокая стоимость размещения рекламы.

Краткий обзор основных каналов и носителей рекламы позволяет сформулировать следующие выводы:

1. Газета – самая эффективное средство для подачи сообщения, если оно сложно для восприятия и запоминания или детализировано. Напечатанные тексты доступны для многократного и аналитического обозрения, их можно носить с собой и хранить долгое время.

2. Журнал позволяет обратиться к более узкой и сегментированной аудитории;

3. Радио наиболее быстро адаптируется к изменяющейся ситуации – оперативное освещение событий и гибкая сетка передач. Возможность обращения к относительно узкой сегментированной аудитории при низкой стоимости рекламы и размещения информации.

4. Телевидение представляет наибольшие технические возможности, и их совокупный эффект (изображение, устная речь и музыка) оказывает наибольший эмоциональный эффект на получателя. По форме подачи материала телевидение больше других похоже на формы межличностного общения.

5. Интернет – самое многообещающее средство массовой информации, обладающее всеми имеющимися на сегодняшний день возможностями. Это единственный канал, где активная позиция адресата и его интересы являются критериями отбора информации, и где связь между источником и получателем получает максимальное выражение.

Рекомендуемая литература: 1, 4, 8, 9, 10, 13, 16, 18, 19, 21, 27, 29, 30.