Рекомендуемая литература: 9, 14, 33, 34. Вопросы для самоконтроля

1. Какие возможности для организации (предприятия) предоставляет корпоративный веб-сайт?

2. Назовите основные тербования к дизайну корпоративного веб-сайта.

3. Что такое «баннер»?

4. В чем различия форматов .jpg и .gif при создании баннерной рекламы?

5. Что такое «контекстная реклама»? В чем заключается преимущество контекстной рекламы?

6. В чем главное отличие между спамом и рекламой в электронной рассылке?

7. Какая ценовая модель размещения рекламы в сети Интернет является наиболее выгодной для рекламодателя?

8. В чем суть ценовой модели «стоимость за один клик» при размещении рекламы в сети Интернет?

Лекция 14: Планирование наружной рекламы 1. Наружная реклама и ее виды 2. Основные показатели медиапланирования в наружной рекламе

1. Наружная реклама и ее виды

Наружная реклама - средство рекламы, рассчитанное преимущественно на визуальное восприятие изображения товара в посещаемых местах.

Требования к наружной рекламе:

• часто попадаться на глаза;

• привлекать к себе внимание;

• быть краткой;

• быть легко читаемой на ходу;

• быть понятной.

Распространение наружной рекламы в городских, сельских поселениях и на других территориях допускается при наличии разрешения соответствующего органа местного самоуправления, согласованного:

• с соответствующим органом управления автомобильных дорог, а также с органом милиции, уполномоченным осуществлять контрольные, надзорные и разрешительные функции в области обеспечения безопасности дорожного движения, в полосе отвода и придорожной зоне автомобильных дорог - за пределами территории городских и сельских поселений;

• органом милиции, уполномоченным осуществлять контрольные, надзорные и разрешительные функции в области обеспечения безопасности дорожного движения, на территориях городских и сельских поселений;

• соответствующим органом управления железными дорогами - в полосе отвода железных дорог.

Таблица 5 - Преимущества и недостатки наружной рекламы

Преимущества	Недостатки
Широкий охват аудитории	Невозможность проведения краткосрочных рекламных кампаний.
Частота и гибкость в размещении плакатов	Снижение качества изображения под влиянием атмосферных явлений.
Относительно невысокая стоимость одного контакта	Необходимость контроля за состоянием рекламных конструкций.
Долговременность воздействия на аудиторию	Длительность и сложность процедуры оформления на установку конструкции наружной рекламы.
Большое количество рекламных контактов	Возможность передачи лишь небольшого объема информации из-за короткого времени контакта потребителя с рекламой.
Четкое обозначение территориальных границ воздействия рекламы	Относительно высокая стоимость изготовления и аренды.
Зрелищность наружной рекламы

Виды рекламных конструкций в наружной рекламе

В зависимости от места расположения, наружную рекламу можно подразделить на три вида, каждый из которых включает подвиды.

Стационарные средства наружной рекламы и информации.

1. Отдельно стоящие рекламны конструкции.

В России сформировались два доминирующих формата: щиты размером 3×6м (биллборды) и световые короба Сити-формата 1.8×1.2 м. Сити-формат ориентирован на пешеходов и пассажиров общественного транспорта.

Пиллары – трехсторонние тумбы формата 3×1.4 м – относительно новый рекламоноситель.

Установки «тривижн» - вращающиеся конструкции с тремя поверхностями.

Роллерные установки – конструкции, на одной стороне которых можно поставить 4-5 изображений.

• Объемно-пространственные конструкции.

• Флаговые композиции и навесы (конструкция из нескольких флагштоков и полотнищ с нанесенной рекламной информацией).

• Наземные панно – средства наружной рекламы, размещаемые на поверхности земли:

• каркасные панно на склонах трасс и дорог;

• покрытия тротуаров улиц красящими веществами и пленочными материалами.