Продвинутый зритель нашёл нам замену

За последние два года произошло глобальное изменение телеаудитории, которое привело к изменению в телевизионных пристрастиях. Структура вещания, рассчитанная на предыдущие десятилетия, уже не соответствует желаниям сердцевины аудитории. И к прискорбию могу сказать, что более продвинутая, интеллектуальная аудитория больше телевидением вообще не интересуется. Если они хотят смотреть что-то визуальное, то есть DVD… А вообще, есть такое количество книжек, столько мест, где можно встретиться с друзьями или любимыми девушками… Телевизионщики всегда гордились тем, что в России ТВ – больше чем ТВ. Тенденция последних лет говорит, что уже не больше.

В последние годы практика федеральных каналов была такая. Кто-то в качестве эксперимента делал успешный формат, все полгода на это смотрели. Через полгода все близко стоящие конкуренты принимали решение – срочно сделать то же самое. И абсолютно было наплевать, кто это придумал. Но когда есть три почти одинаковых проекта, зритель очень быстро перестаёт смотреть все три. И жизнь форматов трагически сокращается. Если в предыдущие годы форматы держались три-пять лет, то сейчас срок сократился почти до сезона, а многие не выживают и его половины. Такая тактика ущербна.

Главным ориентиром последнего времени являются только цифры. Вот что тебе Gallup (TNS/Gallup Media- поставщик данных о телерейтингах. – Н. Р.) покажет, то и ты будешь показывать. А так как Gallup показывает, что максимальные рейтинги – у стенд-ап комедии в русском варианте, «Аншлага», «Кривого зеркала» и программ с криминальной тематикой, то изо всех сил народ (телеменеджеры. – Н. Р.) старается. И если ориентироваться по Gallup, то для описания аудитории никаких, в общем, цензурных слов не подобрать.

Я же представляю наш народ (российский. – Н. Р.) несколько иным. Первый канал не подписан на Gallup уже второй год, у нас есть две свои системы, по данным которых мы программируемся. Это телефонная служба, которая с 10 утра до 23 часов делает тотальные обзвоны. И, во-вторых, это наш заказ в компании, у которой в Москве – 300 пипл-метров*. Эти данные мы не публикуем, они нужны только для нашей программной политики. В этих системах народ выглядит вполне достойно, что и позволяет моему внутреннему, интуитивному верить моему народу. А если бы мы программировались по Gallup, то Первый канал был бы сейчас такой, что вы вряд ли захотели бы со мной встречаться.

Пять лет назад я точно знал, с какой аудиторией работаю, а последние два года пытаюсь лишь догадаться, как она трансформировалась… Никакой эффективной системы её исследования нет, а опросы не дают никакого эффекта. На вопрос, чего не хватает, отвечают, например, что кино. Говорят, что смотрят «Культуру», но не говорят, что смотрят «Аншлаг». Но ведь и о том, что голосуют за Жириновского, не говорят: неудобно. Так что выяснить, какова аудитория, можно только путём экспериментов.

*Спецустройства, установленные в отобранных семьях и фиксирующие включение, переключение и выключение телевизора, которыми также пользуется и Gallup. Таким образом, Первый исследует только московскую аудиторию (Новая газета. - 2005. - № 45. – С. 16 – 17).

№ абзаца	Ключевые слова	Смысловые ряды	Доминанта текста
1.	Российское телевидение, кризис, Константин Эрнст, конференция АНО «Интерньюс», гендиректор первого канала, публичный доклад	Публичный доклад гендиректора Первого канала Константина Эрнста на конференции АНО «Интерньюс» о кризисе российского телевидения
2.	Последние два года, глобальные изменения аудитории, интеллектуальная аудитория, телевидение, DVD, книжки, места, друзья.	Глобальные изменения аудитории за последние два года: интеллектуальная аудитория – это DVD, книжки, места, друзья, не телевидение.
3.
4.
5.
6.

Задание 6. Подготовьте текст устного выступления, основываясь на материале выбранной вами газетной статьи (сообщение на 4-5 мин; проблема, освещаемая в статье, должна быть актуальна: политическая жизнь, деловой мир, культура, спорт, правосудие). Выполняя задание, используйте приёмы углубленного чтения:

1. Внимательно прочитайте статью (2-3 раза).

2. Составьте поабзацный план прочитанного текста.

3. Запишите основную мысль каждого абзаца при помощи двух – трех ключевых слов.

4. Определите тему и подтемы, которые реализуются в тексте.

5. Переформулируйте текст статьи:

• перегруппируйте и опустите избыточную информацию;

• объедините в один блок одинаковые мысли, находящиеся в различных частях текста;

• если важная мысль оказалась в середине абзаца, и при этом она посвящена другому вопросу, ее следует выделить в отдельный блок и сделать добавление.

6. Подготовьте материал к устному выступлению:

• отметьте места, которые можно безболезненно сократить;

• подготовьте материал, с помощью которого можно расширить выступление (дополнительные примеры, высказывания авторитетных лиц, статистика и т.д.).