- •Министерство образования и науки
- •Содержание
- •Введение
- •Тема 1 Интернет реклама в системе электронного бизнеса
- •1.1 Понятие электронного бизнеса
- •Бизнес-бизнес
- •Бизнес-потребитель
- •Потребитель-потребитель
- •Бизнес-администрация и потребитель-администрация
- •1.2 Интернет маркетинг
- •Особенности Интернет-маркетинга
- •1.3 Особенности Интернет рекламы
- •Контрольные вопросы по теме 1
- •Тестовые задания по теме 1
- •Тема 2 Инфраструктура сети Интернет
- •2.1 Понятие и содержание сети Интернет
- •2.2 Структура сети Интернет
- •2.3 Службы Интернета
- •Виды служб Интернета
- •2.4 Аудитория сети Интернет
- •Контрольные вопросы по теме 2
- •Тестовые задания по теме 2
- •Тема 3 Особенности рекламной кампании в Интернет
- •3.1 Цели и задачи рекламной кампании в сети Интернет
- •1. Рекламные задачи, решаемые в сети Интернет, должны соответствовать общим целям и задачам маркетинговой и рекламной стратегии фирмы.
- •2. Выбор задач для интернет-рекламы должен основываться на эффективности их потенциального решения с позиции соотношения затрат и возможного эффекта.
- •3.2 Классификация интернет-рекламы
- •3.3 Выбор рекламных площадок
- •3.4 Стадии воздействия рекламы на пользователя
- •1. Осведомленность
- •2. Привлечение
- •3. Контакт
- •4. Действие
- •5. Повторение
- •3.5 Виды ценообразования интернет-рекламы
- •3.6 Оценка эффективности интернет-рекламы
- •Контрольные вопросы по теме 3
- •Тестовые задания по теме 3
- •Тема 4 Внешняя Интернет реклама
- •4.1 Баннеры
- •4.2 Баннерообменные системы
- •4.3 Контекстная реклама
- •4.4 Реклама с использованием электронной почты
- •4.5 Реклама при помощи списков рассылки
- •4.6 Использование телеконференций, форумов и досок объявлений
- •4.7 Партнерские программы
- •Контрольные вопросы по теме 4
- •Тестовые задания по теме 4
- •Тема 5 Web-сайт в рекламе
- •5.1 Понятие и задачи сайта
- •5.2 Информационное содержание сайта
- •1. Систематизация информации
- •2. Средства навигации
- •3. Представление информации
- •4. Обновление информации
- •5.3 Работа с аудиторией
- •1. Изучение аудитории
- •2. Оказание услуг пользователям сайта
- •3. Коммуникации между посетителями сайта
- •5.4 Выбор адреса и названия сайта
- •5.5 Регистрация сайта в каталогах
- •5.6 Регистрация сайта в поисковых системах
- •Контрольные вопросы по теме 5
- •Тестовые задания по теме 5
- •Тема 6 Брендинг в сети Интернет
- •6.1 Особенности построения бренда в сетиИнтернет.
- •6.2 Классификация брендов в сети Интернет
- •6.3 Продвижение бренда в сети Интернет.
- •6.4 Влияние брендинга в сети Интернет на деятельность компании
- •Контрольные вопросы по теме 6
- •Тестовые задания по теме 6
- •Список литературы
- •Приложение 1 Условия участия в баннерной сети Bannerz.Ru
- •Условия отбора сайтов
- •Правила размещения баннеров
- •Правила создания баннеров
- •Приложение 2 Интернет-реклама с использованием электронной почты
- •Приложение 3 Интернет-реклама с использованием списка рассылки
- •Приложение 4 Прайс-лист компании «Subscribe.Ru» на ведение корпоративных рассылок
- •Приложение 5 Условия размещения сообщений на интернет-сервисе «Бесплатная доска объявлений»
- •Приложение 6 Партнерская программа интернет-магазина «СотМаркет»
- •Приложение 7 Карта сайта «Компьютерный мир»
- •Приложение 8 Анкета регистрации почтового ящика на портале Mail.Ru
- •Приложение 9 Результаты исследования популярности русскоязычных сайтов в апреле-мае 2007 года
- •Глоссарий1
- •Блок Мартин Арнольдович
- •302028, Г. Орел, ул. Октябрьская, 12
Контрольные вопросы по теме 1
Понятие электронного бизнеса и коммерции.
Модели электронного бизнеса: бизнес-бизнес, бизнес-потребитель.
Модели электронного бизнеса: потребитель-потребитель, бизнес-администрация, потребитель-администрация.
Интернет маркетинг.
Особенности Интернет-рекламы.
Интернет-реклама в системе электронного бизнеса.
Тестовые задания по теме 1
1. Электронный бизнес представляет собой:
а) любую коммерческую деятельность, широко использующую в своем процессе возможности информационных технологий;
б) любые формы сделок, при осуществлении которых взаимодействие сторон происходит электронным способом;
в) элемент интернет-маркетинга организации, направленный на продвижение компании и ее продукции в сети Интернет;
г) возможность доведения до пользователя информации о рекламируемом объекте с использованием текста, графики, звука, анимации.
2. Электронная коммерция представляет собой:
а) любую коммерческую деятельность, широко использующую в своем процессе возможности информационных технологий;
б) любые формы сделок, при осуществлении которых взаимодействие сторон происходит электронным способом.
в) элемент интернет-маркетинга организации, направленный на продвижение компании и ее продукции в сети Интернет;
г) систему, предоставляющую услуги пользователям Интернета.
3. Бизнес-бизнес является направлением электронной коммерции:
а) и включает в себя взаимодействия между компаниями, основанные на применении информационных технологий;
б) основу которого составляет электронная розничная торговля;
в) и включает в себя возможность взаимодействия потребителей для заключения сделок или обмена опытом приобретения того или иного товара;
г) и заключается в использовании электронных средств для организации делового взаимодействия коммерческих структур с государственными организациями.
4. Бизнес-потребитель является направлением электронной коммерции:
а) и включает в себя взаимодействия между компаниями, основанные на применении информационных технологий;
б) основу которого составляет электронная розничная торговля;
в) и включает в себя возможность взаимодействия потребителей для заключения сделок или обмена опытом приобретения того или иного товара;
г) и заключается в использовании электронных средств для организации делового взаимодействия коммерческих структур с государственными организациями.
5. Потребитель-потребитель является направлением электронной коммерции:
а) и включает в себя взаимодействия между компаниями, основанные на применении информационных технологий;
б) основу которого составляет электронная розничная торговля;
в) и включает в себя возможность взаимодействия потребителей для заключения сделок или обмена опытом приобретения того или иного товара;
г) и заключается в использовании электронных средств для организации делового взаимодействия коммерческих структур с государственными организациями.
6. Бизнес-администрация является направлением электронной коммерции:
а) и включает в себя взаимодействия между компаниями, основанные на применении информационных технологий;
б) основу которого составляет электронная розничная торговля;
в) и включает в себя возможность взаимодействия потребителей для заключения сделок или обмена опытом приобретения того или иного товара;
г) и заключается в использовании электронных средств для организации делового взаимодействия коммерческих структур с государственными организациями.
7. Особенности интернет-маркетинга включают в себя:
а) ключевую роль потребителя в процессе маркетинговой коммуникации;
б) глобализацию деятельности;
в) персонализацию взаимодействия и переход к маркетингу «один-одному»;
г) все перечисленное
8. Интернет-реклама представляет собой:
а) любую коммерческую деятельность, широко использующую в своем процессе возможности информационных технологий;
б) любые формы сделок, при осуществлении которых взаимодействие сторон происходит электронным способом;
в) элемент интернет-маркетинга организации, направленный на продвижение компании и ее продукции в сети Интернет;
г) возможность доведения до пользователя информации о рекламируемом объекте с использованием текста, графики, звука, анимации.
9. Положительные стороны интернет-рекламы включают в себя:
а) интерактивную среду сети Интернет;
б) мультимедийность сети Интернет;
в) возможности оперативного и стратегического контроля, анализа результатов рекламных компаний;
г) все перечисленное.
10. Недостатками интернет-рекламы являются:
а) низкие доходы российского населения;
б) отсутствие проработанной правовой базы;
в) быстрое обновление информации;
г) все перечисленное.
11. К электронной коммерции не относятся:
а) платежные системы;
б) специализированные службы доставки;
в) интернет-магазины;
г) информационные системы предприятий.