- •Министерство образования и науки
- •Содержание
- •Введение
- •Тема 1 Интернет реклама в системе электронного бизнеса
- •1.1 Понятие электронного бизнеса
- •Бизнес-бизнес
- •Бизнес-потребитель
- •Потребитель-потребитель
- •Бизнес-администрация и потребитель-администрация
- •1.2 Интернет маркетинг
- •Особенности Интернет-маркетинга
- •1.3 Особенности Интернет рекламы
- •Контрольные вопросы по теме 1
- •Тестовые задания по теме 1
- •Тема 2 Инфраструктура сети Интернет
- •2.1 Понятие и содержание сети Интернет
- •2.2 Структура сети Интернет
- •2.3 Службы Интернета
- •Виды служб Интернета
- •2.4 Аудитория сети Интернет
- •Контрольные вопросы по теме 2
- •Тестовые задания по теме 2
- •Тема 3 Особенности рекламной кампании в Интернет
- •3.1 Цели и задачи рекламной кампании в сети Интернет
- •1. Рекламные задачи, решаемые в сети Интернет, должны соответствовать общим целям и задачам маркетинговой и рекламной стратегии фирмы.
- •2. Выбор задач для интернет-рекламы должен основываться на эффективности их потенциального решения с позиции соотношения затрат и возможного эффекта.
- •3.2 Классификация интернет-рекламы
- •3.3 Выбор рекламных площадок
- •3.4 Стадии воздействия рекламы на пользователя
- •1. Осведомленность
- •2. Привлечение
- •3. Контакт
- •4. Действие
- •5. Повторение
- •3.5 Виды ценообразования интернет-рекламы
- •3.6 Оценка эффективности интернет-рекламы
- •Контрольные вопросы по теме 3
- •Тестовые задания по теме 3
- •Тема 4 Внешняя Интернет реклама
- •4.1 Баннеры
- •4.2 Баннерообменные системы
- •4.3 Контекстная реклама
- •4.4 Реклама с использованием электронной почты
- •4.5 Реклама при помощи списков рассылки
- •4.6 Использование телеконференций, форумов и досок объявлений
- •4.7 Партнерские программы
- •Контрольные вопросы по теме 4
- •Тестовые задания по теме 4
- •Тема 5 Web-сайт в рекламе
- •5.1 Понятие и задачи сайта
- •5.2 Информационное содержание сайта
- •1. Систематизация информации
- •2. Средства навигации
- •3. Представление информации
- •4. Обновление информации
- •5.3 Работа с аудиторией
- •1. Изучение аудитории
- •2. Оказание услуг пользователям сайта
- •3. Коммуникации между посетителями сайта
- •5.4 Выбор адреса и названия сайта
- •5.5 Регистрация сайта в каталогах
- •5.6 Регистрация сайта в поисковых системах
- •Контрольные вопросы по теме 5
- •Тестовые задания по теме 5
- •Тема 6 Брендинг в сети Интернет
- •6.1 Особенности построения бренда в сетиИнтернет.
- •6.2 Классификация брендов в сети Интернет
- •6.3 Продвижение бренда в сети Интернет.
- •6.4 Влияние брендинга в сети Интернет на деятельность компании
- •Контрольные вопросы по теме 6
- •Тестовые задания по теме 6
- •Список литературы
- •Приложение 1 Условия участия в баннерной сети Bannerz.Ru
- •Условия отбора сайтов
- •Правила размещения баннеров
- •Правила создания баннеров
- •Приложение 2 Интернет-реклама с использованием электронной почты
- •Приложение 3 Интернет-реклама с использованием списка рассылки
- •Приложение 4 Прайс-лист компании «Subscribe.Ru» на ведение корпоративных рассылок
- •Приложение 5 Условия размещения сообщений на интернет-сервисе «Бесплатная доска объявлений»
- •Приложение 6 Партнерская программа интернет-магазина «СотМаркет»
- •Приложение 7 Карта сайта «Компьютерный мир»
- •Приложение 8 Анкета регистрации почтового ящика на портале Mail.Ru
- •Приложение 9 Результаты исследования популярности русскоязычных сайтов в апреле-мае 2007 года
- •Глоссарий1
- •Блок Мартин Арнольдович
- •302028, Г. Орел, ул. Октябрьская, 12
Приложение 1 Условия участия в баннерной сети Bannerz.Ru
Bannerz.RU предлагает следующие условия участия:
- комиссия сети 15%;
- всем новым участникам 20 000 стартовых показов;
- отсутствие платы за любой таргетинг;
- широчайшие возможности таргетинга:
- языковый,
- по дням недели и по часам,
- черный и белый список по сайтам и тематикам,
- географический по странам, городам и провайдерам;
- отсутствие комиссии за перевод показов;
- возможность продажи накопленных показов на вторичном рынке.
Условия отбора сайтов
Мы приглашаем стать участниками нашей сети всех, кому это может быть интересно.
Мы принимаем все сайты: коммерческие, образовательные, государственные, персональные! В общем, любые сайты, не нарушающие законодательства РФ и удовлетворяющие нашим достаточно простым требованиям к участникам.
Требования к участникам
Не допускается размещение баннеров на следующих сайтах и отдельных страницах:
нарушающих Российское законодательство;
сайтов, содержащих материалы порнографической и эротической направленности или содержащих баннеры сетей допускающих участие сайтов подобной тематики;
подразумевающих частое обновление содержания (он-лайн тесты, игры). Размещение баннерного кода допускается на подобных сайтах только на страницах, не содержащих часто обновляемого содержимого;
участвующих в системах накрутки (системах обмена визитами, системах активной рекламы — САР);
содержащих искусственно обновляемое содержимое (чаты, специальные скрипты для обновления страниц или баннеров).
Правила размещения баннеров
Участники cети соглашаются включить HTML код, предоставленный баннерной системой, для показа баннеров без изменений (единственное исключение — подпись под баннером) в одну или несколько страниц своего сайта.
При использовании для показа баннеров вариантов кода, отличных от стандартного, корректный учет статистики и работоспособность кода сетью не гарантируются, претензии по поводу некорректной статистики и ошибок работы кода не рассматриваются.
На одной странице допускается размещение следующих баннеров сети Bannerz.RU:
1 баннер размера 468×60;
2 баннера размера 100×100.
Баннер сети Bannerz.RU может быть размещен на странице, содержащей другие, не принадлежащие сети Bannerz.RU, баннеры в следующих случаях:
баннер сети Bannerz.RU виден без прокрутки экрана при разрешении монитора 1024×768 пикселей;
следующий баннер размещается на расстоянии не менее 500 пикселей при разрешении монитора 1024×768 пикселей.
В случае размещения баннера 468×60 сети Bannerz.RU в верху страниц (как на данной странице) разрешено убирать подпись под баннерами сети.
В случае размещения двух баннеров 100×100 сети Bannerz.RU разрешено вместо подписи под баннерами использовать разделительную полосу с названием сети (как на данной странице слева). Такое размещение баннеров называется блоком. Как вертикальные, так и горизонтальные блоки доступны в интерфейсе баннерной сети.
Запрещается размещение кода на страницах, перезагрузка которых осуществляется автоматически, без участия пользователя (чаты, специальные скрипты для обновления страниц или баннеров).
Не допускается размещение баннерного кода Bannerz.RU на страницах и в разделах, подразумевающих частое обновление содержания (он-лайн тесты, игры). Размещение баннерного кода допускается на подобных сайтах только на страницах, не содержащих часто обновляемого содержимого, например, при начале прохождения нового теста или на странице, содержащей описание он-лайновой игры и ссылку на нее.
Не допускается размещение баннерного кода на страницах, участвующих в системах накрутки (системах обмена визитами, системах активной рекламы — CAP).
Участник не должен включать баннер на страницы и во фреймы, которые:
перезагружаются автоматически;
переходят на другие страницы без взаимодействия с пользователем.
Запрещается размещать код Bannerz.RU на страницах, содержащих баннеры сетей, допускающих участие сайтов порнографической и эротической направленности.
Администрация системы БаннерБанк и сети Bannerz.RU оставляет за собой право:
переводить сайты участника из сети Bannerz.RU, в другую сеть, которая будет наилучшим образом соответствовать содержанию и оформлению сайта;
приостанавливать, обнулять, или полностью удалять аккаунт клиента в случае нарушения (повторного нарушения) правил размещения или создания баннеров.