5.5 Регистрация сайта в каталогах
Одним из эффективных средств, помогающих целевой аудитории получить информацию о товарах или услугах, является регистрация сайта в каталогах сети Интернет.
Отметим, что каталоги не обладают собственными средствами сбора информации, а включаемые в них сведения формируются за счет заполняемых владельцами интернет-ресурсов регистрационных форм. В качестве примера такой службы Интернета можно привести каталог сайта Rambler, главная страница которого представлена на рис. 17.
По структуре интернет-каталог представляет собой иерархическую базу данных, организованную в видетематического рубрикатора с использованием нисходящей навигационной иерархии: основной раздел - подраздел.
Регистрация сайта в базе данных каталога производится бесплатно и не требует специальных навыков. Требования к регистрации устанавливаются владельцами каталога и обычно включают в себя следующие элементы:
- название и адрес ресурса;
- краткое описание ресурса;
- адрес электронной почты контактного лица;
- основные ключевые слова.
После получения положительных результатов проверки сайта модератором каталога ресурс заносится в его базу данных.
Для успешной регистрации сайта следует тщательно продумать его краткое описание и ключевые слова, которые бы четко характеризовали область деятельности и особенности регистрируемого ресурса. При этом для выявления ключевых преимуществ и избежания распространенных ошибок целесообразно посетить сайты конкурентов.
Рис. 17 – Каталог интернет-портала Rambler
Следует добиваться включения сайта в наиболее подходящий для него раздел каталога. Для этого желательно зарегистрировать не только главную страницу сайта, но и его подразделы, изменяя ключевые слова и описание.
5.6 Регистрация сайта в поисковых системах
Другим эффективным способом продвижения сайта является его регистрация в поисковых системах, примерами которых являются AltaVista (www.altavista.com) или Яндекс (www.yandex.ru).
В отличие от каталогов поисковые системыс помощью поисковых машин производят автоматический поиск новых ресурсов и их автоматическую индексацию. Такие системы работают на основе использования специальной программы-робота, которая систематически просматривает множество сайтов и записывает информацию о них в специальную базу данных - индекс. В дальнейшем поисковая система вторично просматривает интернет-ресурсы и, в случае нахождения расхождений, обновляет данные.
Процедура индексации включает в себя занесение в базу данных поисковой системы сведений о страницах сайта и соответствующих им ключевых словах.
Успешная индексация в поисковой системе включает в себя следующие элементы:
- индексацию всех страниц сервера: поисковые машины могут индексировать только часть страниц сайта, что снижает вероятность его показа по запросам пользователей;
- высокую релевантность ключевым запросам: в процессе поиска могут быть найдены тысячи соответствующих запросу страниц, которые последовательно отображаются пользователю по 15-20 штук и в первую очередь происходит отображение наиболее релевантных из них.
Для ускорения процесса индексации предусмотрена возможность регистрации сайта, которая заключается в указании поисковой машине его адреса. Типовая форма регистрации представлена на рис. 18.
Рис. 18 –Форма регистрации сайта в поисковой системе
Регистрация сайта в поисковой системе представляет собой приглашение поисковому роботу посетить страницы ресурса. Обычно между регистрацией сайта и появлением его документов в результатах поиска проходит 2-4 недели. Следует регистрировать не только главную страницу сайта, но и страницы его основных подразделов.
Для эффективной индексации страниц сайта, при его создании и редактировании содержания контента следует принимать во внимание требования поисковых систем. Это включает в себя учет методов определения релевантности страниц поисковой системой, а также подбор ключевых слов, их расположение в тексте и соотношение к общему числу слов в документе.
Совокупность действий по изменению сайта и внешней среды для получения более высоких мест в результатах поиска называется поисковой оптимизацией.
Выделяют следующие виды оптимизации:
1. Белая оптимизация. Она включает мероприятия по поисковой оптимизации сайта, использование которых не приводит к санкциям со стороны поисковых систем. К таким методам относят приведение оформления страниц сайта к стандартам HTML, создание индивидуальных титулов для каждой страницы сайта, регистрацию в каталогах.
2. Серая оптимизация. Под этим понимают методы оптимизации, которые при наличии определенных условий могут привести к санкциям со стороны поисковых систем. Подобные методы включают в себя размещение платных ссылок и активную деятельность по их обмену, чрезмерное использование тэгов заголовков, размещение на страницах плохо видимого текста.
3. Черная оптимизация. Она подразумевает использование методов поисковой оптимизации, однозначно запрещенных поисковой системой. В качестве примера можно привести размещение на сайте скрытого текста.
Общими для рассмотренных выше видов оптимизации является использование входной страницы и мета-тегов.
Входная страница представляет собой страницу сайта, оптимизированную под ключевые поисковые фразы для обеспечения его размещения на высоких местах в результатах поиска.
Мета-теги являются специальными инструкциями для поискового робота, находящимися в тексте страниц сайта, но не отображаемыми его посетителям.