Тема 4 Внешняя Интернет реклама

4.1 Баннеры

Баннерная реклама является одним из самых распространенных и эффективных средств внешней интернет-рекламы сайтов. Баннер представляет собой графическое изображение, выступающее в качестве ссылки на сайт рекламодателя.

Как правило, баннер имеет прямоугольную форму. Для обеспечения стандартизации мест для размещения баннера на его размеры накладывают ограничения по размеру. Наиболее распространенным размером баннеров является 468 на 60 пикселей.

В простейшем случае баннерами выступают графические файлы форматов GIF и JPG, помещаемые на страницу рекламоносителя и имеющие ссылку на сайт рекламодателя. Отличительной особенностью GIF-баннеров является возможность применения анимации, тогда как формат JPG используется только для статичных баннеров. Пример JPG-баннера приведен на рис. 9.

Рис. 9 - Баннер формата JPG

В настоящее время широкую популярность приобрела разработанная компанией «Macromedia Shockwave» технология Flash, которая позволяет создавать интерактивные баннеры и привлекающие внимание анимационные эффекты.

Для отображения Flash-баннера пользователю в браузере необходимо разрешить использование специальных параметров (ActiveX и plug-in). В большинстве современных браузеров соответствующие элементы установлены по умолчанию.

Кроме графических баннеров рекламодатель может также использовать текстовые баннеры. Они представляют собой определенным образом форматированный текст, содержащий гиперссылку на продвигаемый ресурс.

В зависимости от целей рекламной интернет-кампании выделяют следующие типы баннеров:

1. Брендовый баннер (рис. 10) является средством повышения популярности торговой марки рекламодателя и направлен на формирование у пользователя ассоциативной связи между брендом и определённым товаром. При использовании брендовых баннеров основное внимание уделяется повышению количества их показов, поскольку пользователь запомнит логотип фирмы, даже если он не кликнет по баннеру.

Рис. 10 - Брендовый баннер

2. Целевой баннер (рис. 11) ориентирован на достижение внимания четко определённой интернет-аудитории. Его задачей является привлечение на ресурс целевых пользователей, которые заинтересованы в представленной на сайте информации, товарах и услугах.

Рис. 11 - Целевой баннер

3. Информационный баннер (рис. 12) представляет пользователю информацию о сайте, определённой акции, услуге или товаре. Его целью является стимулирование заинтересованности пользователя в получении дополнительной информации, что повлечет за собой посещение сайта.

Рис. 12 - Информационный баннер

4. Внутренний баннер (рис. 13) переводит пользователя на другую страницу сайта, на котором он размещается. Он используется для привлечения внимания посетителей к новостям и разделам сайта, проводимым акциям или специальным предложениям.

Рис. 13 - Внутренний баннер

Эффективность использования баннера во многом зависит от его месторасположения. Наиболее удачными вариантами размещения баннера считаютсяверхняя и средняя часть интернет-страницы. На степень воздействия на пользователей влияет также размер баннера: обычно полагают, что между этими параметрами имеет место прямо пропорциональная зависимость. Выделяют следующие методы размещения баннеров:

-  взаимообмен баннерами с владельцем другого ресурса(обычно это используется между сайтами схожей тематики);

-  участие в баннерообменных системах: в этом случае рекламодатель бесплатно размещает свои баннеры на сайтах-участниках баннерообменной системы, предоставляя взамен свой сайт в качестве рекламной площадки ( более подробно деятельность данных систем рассмотрена ниже);

- платное размещение баннеров на рекламных площадках сети Интернет.