- •Министерство образования и науки
- •Содержание
- •Введение
- •Тема 1 Интернет реклама в системе электронного бизнеса
- •1.1 Понятие электронного бизнеса
- •Бизнес-бизнес
- •Бизнес-потребитель
- •Потребитель-потребитель
- •Бизнес-администрация и потребитель-администрация
- •1.2 Интернет маркетинг
- •Особенности Интернет-маркетинга
- •1.3 Особенности Интернет рекламы
- •Контрольные вопросы по теме 1
- •Тестовые задания по теме 1
- •Тема 2 Инфраструктура сети Интернет
- •2.1 Понятие и содержание сети Интернет
- •2.2 Структура сети Интернет
- •2.3 Службы Интернета
- •Виды служб Интернета
- •2.4 Аудитория сети Интернет
- •Контрольные вопросы по теме 2
- •Тестовые задания по теме 2
- •Тема 3 Особенности рекламной кампании в Интернет
- •3.1 Цели и задачи рекламной кампании в сети Интернет
- •1. Рекламные задачи, решаемые в сети Интернет, должны соответствовать общим целям и задачам маркетинговой и рекламной стратегии фирмы.
- •2. Выбор задач для интернет-рекламы должен основываться на эффективности их потенциального решения с позиции соотношения затрат и возможного эффекта.
- •3.2 Классификация интернет-рекламы
- •3.3 Выбор рекламных площадок
- •3.4 Стадии воздействия рекламы на пользователя
- •1. Осведомленность
- •2. Привлечение
- •3. Контакт
- •4. Действие
- •5. Повторение
- •3.5 Виды ценообразования интернет-рекламы
- •3.6 Оценка эффективности интернет-рекламы
- •Контрольные вопросы по теме 3
- •Тестовые задания по теме 3
- •Тема 4 Внешняя Интернет реклама
- •4.1 Баннеры
- •4.2 Баннерообменные системы
- •4.3 Контекстная реклама
- •4.4 Реклама с использованием электронной почты
- •4.5 Реклама при помощи списков рассылки
- •4.6 Использование телеконференций, форумов и досок объявлений
- •4.7 Партнерские программы
- •Контрольные вопросы по теме 4
- •Тестовые задания по теме 4
- •Тема 5 Web-сайт в рекламе
- •5.1 Понятие и задачи сайта
- •5.2 Информационное содержание сайта
- •1. Систематизация информации
- •2. Средства навигации
- •3. Представление информации
- •4. Обновление информации
- •5.3 Работа с аудиторией
- •1. Изучение аудитории
- •2. Оказание услуг пользователям сайта
- •3. Коммуникации между посетителями сайта
- •5.4 Выбор адреса и названия сайта
- •5.5 Регистрация сайта в каталогах
- •5.6 Регистрация сайта в поисковых системах
- •Контрольные вопросы по теме 5
- •Тестовые задания по теме 5
- •Тема 6 Брендинг в сети Интернет
- •6.1 Особенности построения бренда в сетиИнтернет.
- •6.2 Классификация брендов в сети Интернет
- •6.3 Продвижение бренда в сети Интернет.
- •6.4 Влияние брендинга в сети Интернет на деятельность компании
- •Контрольные вопросы по теме 6
- •Тестовые задания по теме 6
- •Список литературы
- •Приложение 1 Условия участия в баннерной сети Bannerz.Ru
- •Условия отбора сайтов
- •Правила размещения баннеров
- •Правила создания баннеров
- •Приложение 2 Интернет-реклама с использованием электронной почты
- •Приложение 3 Интернет-реклама с использованием списка рассылки
- •Приложение 4 Прайс-лист компании «Subscribe.Ru» на ведение корпоративных рассылок
- •Приложение 5 Условия размещения сообщений на интернет-сервисе «Бесплатная доска объявлений»
- •Приложение 6 Партнерская программа интернет-магазина «СотМаркет»
- •Приложение 7 Карта сайта «Компьютерный мир»
- •Приложение 8 Анкета регистрации почтового ящика на портале Mail.Ru
- •Приложение 9 Результаты исследования популярности русскоязычных сайтов в апреле-мае 2007 года
- •Глоссарий1
- •Блок Мартин Арнольдович
- •302028, Г. Орел, ул. Октябрьская, 12
2. Оказание услуг пользователям сайта
Для оказания информационной поддержки клиентам компании широко используются консультации. С помощью форумов,FAQ(ответы на часто задаваемые вопросы) и электронной почты специалисты фирмы могут отвечать на вопросы пользователей, оказывая им сервисную поддержку.
Обновления программного обеспечения является в настоящее время стандартным составным элементом сайтов компаний, производящих компьютерное оборудование и программное обеспечение. Через Интернет пользователь получает доступ к патчам (обновление к исполняющим файлам программного обеспечения), обновлениям баз данных (например, для антивирусных программ) и последним версиям драйверов высокотехнологического оборудования.
К формам взаимодействия с аудиторией сайта также относятся и интернет-продажи, которые являются обязательной услугой любого интернет-магазина. Современные стандарты организации интернет-продаж подразумевают получение пользователями подробной информации о товаре и возможность сделать выбор среди широкого ассортимента представленной продукции. В основе виртуального каталога товаров применяются критерии аналогичные информационному наполнению сайта.
3. Коммуникации между посетителями сайта
Цель создания на сайте эффективной системы коммуникаций между пользователями заключается в формировании постоянной и лояльной аудитории ресурса. Отметим, что она важна как для официальных сайтов организаций, так и для контент-проектов.
Среди задач формирования эффективных форм коммуникаций для пользователей отмечают:
- стимулирование повторных визитов пользователей на сайт и увеличение их частоты;
- увеличение количества времени, проведенного пользователями на ресурсе;
- вовлечение посетителей в деятельность сайта;
- формирование чувства лояльности к сайту и его аудитории.
Для достижения поставленных задач используются такие методы, как создание на сайте форума, списка рассылки, чата, систем голосования и коллективного принятия решений.
5.4 Выбор адреса и названия сайта
Правильный выбор доменного имени сайта компании является важным условием эффективности ее рекламы в сети Интернет. Выделяют следующие требования к доменному имени сайта. Оно должно:
- легко запоминаться: потенциальный клиент сможет быстро вспомнить его, увидев интернет-адрес на визитке или рекламном объявлении;
- быть коротким;
- быть простым в написании;
- содержать название фирмы или указывать на сферу ее деятельности.
Если сайт компании ориентирован на российских пользователей, то следует осуществить его регистрацию в зоне RU, что значительно упростит индексацию сайта русскоязычными поисковыми системами.
Основным способом формирования доменного имени сайта коммерческой организации является использование ее названия на английском языке. Если название фирмы сложное и может переводиться на английский несколькими способами, следует дополнительно зарегистрировать его сокращенный вариант.
Отсутствие у сайта доменного имени первого уровня (собственного доменного имени) часто воспринимается пользователями как нехватка у его владельцев средств на регистрацию или их легкомысленный подход к бизнесу. При этом наличие у сайта адреса, выдаваемого службами бесплатного хостинга может сильно ухудшить первоначальное положительное впечатление от ресурса.
Регистрация собственного имени сайта позволяет компании стать независимой от услуг провайдера и является одной из ключевых мер защиты инвестиций в интернет-бизнес. Это позволяет также создать на сайте почтовый сервер и дать сотрудникам компании информативный и легко запоминаемый рабочий адрес электронной почты формата «имя_сотрудника@название_компании.ru».