Министерство образования и науки

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

ОРЛОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНСТИТУТ

ЭКОНОМИКИ И ТОРГОВЛИ

Допущено Учебно-методическим объединением по образованию в области коммерции в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 032401 – «Реклама»

Орел

Издательство ОрелГИЭТ

2008

ББК 65.47с51я7

УДК 659.137.7(076):004.738.5(076)

Б 701

Одобрено редакционно-издательским отделом ОрелГИЭТ

Рецензенты:

доктор экономических наук, профессор Орловского

государственного технического университета

Г.М. Самостроенко

Кандидат экономических наук, доцент Орловского

государственного института экономики и торговли

Л.Л. Алехина

Б 701 Блок, М.А. Основы интернет-рекламы: учебное пособие / М.А. Блок – Орел:

Издательство ОрелГИЭТ, 2008 г – 84 с.

Учебное пособие дает систематизированное представление о построении рекламной стратегии в сети Интернет. В нем рассмотрены основные понятия и виды интернет-рекламы, ее стадии, модели ценообразования, инструменты работы с аудиторией, брендинг в сети Интернет. Пособие включает в себя глоссарий и тесты по курсу.

Для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности «Реклама».

ББК 65.47с51я7

УДК 659.137.7(076):004.738.5(076)

© Блок М.А., 2008

© Орел ГИЭТ , 2008

Содержание

Орел 1

2008 1

Введение 5

Тема 1 Интернет реклама в системе электронного бизнеса 6

1.1 Понятие электронного бизнеса 6

1.2 Интернет маркетинг 8

1.3 Особенности Интернет рекламы 9

Тема 2 Инфраструктура сети Интернет 12

2.1 Понятие и содержание сети Интернет 12

2.2 Структура сети Интернет 13

2.3 Службы Интернета 15

2.4 Аудитория сети Интернет 17

Тема 3 Особенности рекламной кампании в Интернет 24

3.1 Цели и задачи рекламной кампании в сети Интернет 24

3.2 Классификация интернет-рекламы 25

3.3 Выбор рекламных площадок 25

3.4 Стадии воздействия рекламы на пользователя 26

3.5 Виды ценообразования интернет-рекламы 27

3.6 Оценка эффективности интернет-рекламы 28

Тема 4 Внешняя Интернет реклама 37

4.1 Баннеры 37

4.2 Баннерообменные системы 39

4.3 Контекстная реклама 40

4.4 Реклама с использованием электронной почты 41

4.5 Реклама при помощи списков рассылки 41

4.6 Использование телеконференций, форумов и досок объявлений 42

4.7 Партнерские программы 43

43

Тема 5 Web-сайт в рекламе 51

5.1 Понятие и задачи сайта 51

5.2 Информационное содержание сайта 53

5.3 Работа с аудиторией 55

5.4 Выбор адреса и названия сайта 57

5.5 Регистрация сайта в каталогах 58

5.6 Регистрация сайта в поисковых системах 59

61

Тема 6 Брендинг в сети Интернет 64

6.1 Особенности построения бренда в сети Интернет. 64

6.2 Классификация брендов в сети Интернет 64

6.3 Продвижение бренда в сети Интернет. 65

6.4 Влияние брендинга в сети Интернет на деятельность компании 65

Список литературы 72

Приложение 1 Условия участия в баннерной сети Bannerz.ru …………………………………63

Приложение 2 Интернет-реклама с использованием электронной почты…………………….65

Приложение 3 Интернет-реклама с использованием списка рассылки………………………..66

Приложение 4 Прайс-лист компании «Subscribe.Ru» на ведение

корпоративных рассылок…………………………………………………...……67

Приложение 5 Условия размещения сообщений на интернет-сервисе «Бесплатная доска

объявлений»……………………………………………………………………...68

Приложение 6 Партнерская программа интернет-магазина «СотМаркет»……………………70

Приложение 7 Карта сайта «Компьютерный мир»……………………………………………...71

Приложение 8 Анкета регистрации почтового ящика на портале Mail.ru……………………..72

Приложение 9 Результаты исследования популярности русскоязычных сайтов в

апреле-мае 2007 года …………………………………………………………….73

Глоссарий…………………………………………………………………………………………..77