- •Министерство образования и науки
- •Содержание
- •Введение
- •Тема 1 Интернет реклама в системе электронного бизнеса
- •1.1 Понятие электронного бизнеса
- •Бизнес-бизнес
- •Бизнес-потребитель
- •Потребитель-потребитель
- •Бизнес-администрация и потребитель-администрация
- •1.2 Интернет маркетинг
- •Особенности Интернет-маркетинга
- •1.3 Особенности Интернет рекламы
- •Контрольные вопросы по теме 1
- •Тестовые задания по теме 1
- •Тема 2 Инфраструктура сети Интернет
- •2.1 Понятие и содержание сети Интернет
- •2.2 Структура сети Интернет
- •2.3 Службы Интернета
- •Виды служб Интернета
- •2.4 Аудитория сети Интернет
- •Контрольные вопросы по теме 2
- •Тестовые задания по теме 2
- •Тема 3 Особенности рекламной кампании в Интернет
- •3.1 Цели и задачи рекламной кампании в сети Интернет
- •1. Рекламные задачи, решаемые в сети Интернет, должны соответствовать общим целям и задачам маркетинговой и рекламной стратегии фирмы.
- •2. Выбор задач для интернет-рекламы должен основываться на эффективности их потенциального решения с позиции соотношения затрат и возможного эффекта.
- •3.2 Классификация интернет-рекламы
- •3.3 Выбор рекламных площадок
- •3.4 Стадии воздействия рекламы на пользователя
- •1. Осведомленность
- •2. Привлечение
- •3. Контакт
- •4. Действие
- •5. Повторение
- •3.5 Виды ценообразования интернет-рекламы
- •3.6 Оценка эффективности интернет-рекламы
- •Контрольные вопросы по теме 3
- •Тестовые задания по теме 3
- •Тема 4 Внешняя Интернет реклама
- •4.1 Баннеры
- •4.2 Баннерообменные системы
- •4.3 Контекстная реклама
- •4.4 Реклама с использованием электронной почты
- •4.5 Реклама при помощи списков рассылки
- •4.6 Использование телеконференций, форумов и досок объявлений
- •4.7 Партнерские программы
- •Контрольные вопросы по теме 4
- •Тестовые задания по теме 4
- •Тема 5 Web-сайт в рекламе
- •5.1 Понятие и задачи сайта
- •5.2 Информационное содержание сайта
- •1. Систематизация информации
- •2. Средства навигации
- •3. Представление информации
- •4. Обновление информации
- •5.3 Работа с аудиторией
- •1. Изучение аудитории
- •2. Оказание услуг пользователям сайта
- •3. Коммуникации между посетителями сайта
- •5.4 Выбор адреса и названия сайта
- •5.5 Регистрация сайта в каталогах
- •5.6 Регистрация сайта в поисковых системах
- •Контрольные вопросы по теме 5
- •Тестовые задания по теме 5
- •Тема 6 Брендинг в сети Интернет
- •6.1 Особенности построения бренда в сетиИнтернет.
- •6.2 Классификация брендов в сети Интернет
- •6.3 Продвижение бренда в сети Интернет.
- •6.4 Влияние брендинга в сети Интернет на деятельность компании
- •Контрольные вопросы по теме 6
- •Тестовые задания по теме 6
- •Список литературы
- •Приложение 1 Условия участия в баннерной сети Bannerz.Ru
- •Условия отбора сайтов
- •Правила размещения баннеров
- •Правила создания баннеров
- •Приложение 2 Интернет-реклама с использованием электронной почты
- •Приложение 3 Интернет-реклама с использованием списка рассылки
- •Приложение 4 Прайс-лист компании «Subscribe.Ru» на ведение корпоративных рассылок
- •Приложение 5 Условия размещения сообщений на интернет-сервисе «Бесплатная доска объявлений»
- •Приложение 6 Партнерская программа интернет-магазина «СотМаркет»
- •Приложение 7 Карта сайта «Компьютерный мир»
- •Приложение 8 Анкета регистрации почтового ящика на портале Mail.Ru
- •Приложение 9 Результаты исследования популярности русскоязычных сайтов в апреле-мае 2007 года
- •Глоссарий1
- •Блок Мартин Арнольдович
- •302028, Г. Орел, ул. Октябрьская, 12
Контрольные вопросы по теме 6
Понятие и особенности интернет-бренда.
Сегментация интернет-брендов.
Место брендинга в сети Интернет в деятельности компании.
Построение и развитие бренда в сети Интернет.
Тестовые задания по теме 6
1. Приемы создания особенного впечатления, которые вносят вклад в общий имидж и в отношение целевого сегмента рынка к бренду называют:
традиционный бренд;
интернет-бренд;
брендинг;
имиджевая реклама.
2. Брендом вне сети называют:
интернет-бренд;
традиционный бренд;
on-lineбренд;
все выше перечисленное.
3. Интернет-бренд – это:
бренд в сети;
бренд вне сети;
традиционный бренд;
все выше перечисленное.
4. На формирование бренда в сети влияют ряд факторов:
скорость обработки информации;
надежность работы web-системы;
уникальность;
все выше перечисленное.
5. Aport, Rambler являются:
тематическими сайтами;
отраслевыми сайтами;
поисковыми сайтами;
все выше перечисленное.
6. Какие существуют виды on-lineсервисов:
бесплатные почтовые сервисы;
платные почтовые сервисы;
система создания и хостинга сайтов;
все выше перечисленное.
7. К интернет-услугам относят:
компании и службы, оказывающие услуги в сети;
бесплатные почтовые ресурсы;
платные системы;
все выше перечисленное.
8. Брендинг в сети Интернет влияет на деятельность компании в результате чего:
увеличивается эффективность взаимодействия и кредит доверия;
появляются лучшие шансы для PR;
появляется поддержка в конкурентной борьбе;
все выше перечисленное.
9. Процесс построения и развития бренда в сети Интернет состоит из:
2 фаз;
3 фаз;
4 фаз;
5 фаз.
10. Для 1-й фазы развития бренда в сети Интернет характерно:
формирование осведомленности аудитории о бренде;
укрепление позиций и усиление лояльности бренда;
продвижение бренда;
размещение бренда.
11. Для 2-й фазы развития бренда в сети Интернет характерно:
формирование осведомленности аудитории о бренде;
укрепление позиций и усиление лояльности бренда;
продвижение бренда;
размещение бренда.
12. Для формирования и продвижения бренда используют:
имиджевую рекламу в сети и off-line;
спонсорство, события;
PR и партнерство;
все выше перечисленное.
13. Сетевой бренд может быть:
персонифицированным;
масштабным и локальным;
статичным;
все выше перечисленное.
14. Главная проблема в интернет-брендинге в сравнении с традиционным брендингом сводится к:
захвату лидерства;
удержанию имеющихся позиций;
захвату лидерства и удержанию этих позиций;
росту.
15. Пользователь Интернет формирует свое мнение о сайте в течении:
первых минут;
десяти минут;
нескольких посещений;
продолжительного посещения ресурса.
16. Что не относится к различиям между созданием бренда вне сети и в сети:
а) off-lineнаследие;
б) возможность взаимодействия с on-lineбрендами;
в) наличие непрерывного потока информации;
г) скорость создания новых брендов.
17. Что не влияет на формирование бренда в сети:
а) насколько эффективно и полно представлен продукт на сайте;
б) наличие юмора на сайте;
в) скорость обработки заказов;
г) реальная польза, извлекаемая пользователями.
18. Какой фактор является важным в интернет-брендинге:
а) завоевание доверия;
б) завоевание симпатии;
в) завоевание товара;
г) завоевание клиентов.
19. Первая фаза развития бренда в сети Интернет заключается в следующем:
а) выбор товара;
б) создание сайта;
в) осведомленности аудитории о наличии сайта;
г) осведомленности конкурентов о бренде.
20. На запоминаемость сайта и формирование имиджа влияет:
а) размер сайта;
б) предлагаемый товар;
в) доменное имя сайта;
г) оформление сайта.
21. Вторая фаза развития бренда в сети Интернет заключается в следующем:
а) создание нового бренда;
б) оказание давления на аудиторию;
в) внесение изменений в сайт;
г) укрепление позиций бренда.
22. Бренд вне сети называется:
а) традиционный бренд;
б) интернет-бренд;
в) управляемый бренд;
г) пассивный бренд.
23. Разделение брендов на категории, наиболее широко используемые в Интернет, не включает:
а) отраслевые сайты;
б) электронную коммерцию;
в) поисковики и порталы;
г) компьютерное обеспечение.
24. Для запоминаемости проекта в сети необходимо:
а) адекватное название и доменное имя;
б) осведомленность аудитории о проекте;
в) позитивное отношение к проекту;
г) правильный выбор ниши.
25. На первой фазе развития бренда значимым является:
а) выбор ниши для бренда;
б) репозиционирование бренда;
в) художественные приемы;
г) логотип.
26. При формирования интернет-бренда важно, чтобы за проектом наблюдали:
а) журналисты и интернет-обозреватели;
б) налоговые структуры;
в) государственные органы;
г) партнеры.
27. К службам, которые оказывают Интернет-услуги не относят:
а) веб-разработчики;
б) дизайн-студии;
в) интернет-агентства;
г) представительства компаний в сети Интернет.
28. На чем построен интернет-бренд:
на содержании;
на внешнем виде;
на имидже;
все выше перечисленное.