- •Министерство образования и науки
- •Содержание
- •Введение
- •Тема 1 Интернет реклама в системе электронного бизнеса
- •1.1 Понятие электронного бизнеса
- •Бизнес-бизнес
- •Бизнес-потребитель
- •Потребитель-потребитель
- •Бизнес-администрация и потребитель-администрация
- •1.2 Интернет маркетинг
- •Особенности Интернет-маркетинга
- •1.3 Особенности Интернет рекламы
- •Контрольные вопросы по теме 1
- •Тестовые задания по теме 1
- •Тема 2 Инфраструктура сети Интернет
- •2.1 Понятие и содержание сети Интернет
- •2.2 Структура сети Интернет
- •2.3 Службы Интернета
- •Виды служб Интернета
- •2.4 Аудитория сети Интернет
- •Контрольные вопросы по теме 2
- •Тестовые задания по теме 2
- •Тема 3 Особенности рекламной кампании в Интернет
- •3.1 Цели и задачи рекламной кампании в сети Интернет
- •1. Рекламные задачи, решаемые в сети Интернет, должны соответствовать общим целям и задачам маркетинговой и рекламной стратегии фирмы.
- •2. Выбор задач для интернет-рекламы должен основываться на эффективности их потенциального решения с позиции соотношения затрат и возможного эффекта.
- •3.2 Классификация интернет-рекламы
- •3.3 Выбор рекламных площадок
- •3.4 Стадии воздействия рекламы на пользователя
- •1. Осведомленность
- •2. Привлечение
- •3. Контакт
- •4. Действие
- •5. Повторение
- •3.5 Виды ценообразования интернет-рекламы
- •3.6 Оценка эффективности интернет-рекламы
- •Контрольные вопросы по теме 3
- •Тестовые задания по теме 3
- •Тема 4 Внешняя Интернет реклама
- •4.1 Баннеры
- •4.2 Баннерообменные системы
- •4.3 Контекстная реклама
- •4.4 Реклама с использованием электронной почты
- •4.5 Реклама при помощи списков рассылки
- •4.6 Использование телеконференций, форумов и досок объявлений
- •4.7 Партнерские программы
- •Контрольные вопросы по теме 4
- •Тестовые задания по теме 4
- •Тема 5 Web-сайт в рекламе
- •5.1 Понятие и задачи сайта
- •5.2 Информационное содержание сайта
- •1. Систематизация информации
- •2. Средства навигации
- •3. Представление информации
- •4. Обновление информации
- •5.3 Работа с аудиторией
- •1. Изучение аудитории
- •2. Оказание услуг пользователям сайта
- •3. Коммуникации между посетителями сайта
- •5.4 Выбор адреса и названия сайта
- •5.5 Регистрация сайта в каталогах
- •5.6 Регистрация сайта в поисковых системах
- •Контрольные вопросы по теме 5
- •Тестовые задания по теме 5
- •Тема 6 Брендинг в сети Интернет
- •6.1 Особенности построения бренда в сетиИнтернет.
- •6.2 Классификация брендов в сети Интернет
- •6.3 Продвижение бренда в сети Интернет.
- •6.4 Влияние брендинга в сети Интернет на деятельность компании
- •Контрольные вопросы по теме 6
- •Тестовые задания по теме 6
- •Список литературы
- •Приложение 1 Условия участия в баннерной сети Bannerz.Ru
- •Условия отбора сайтов
- •Правила размещения баннеров
- •Правила создания баннеров
- •Приложение 2 Интернет-реклама с использованием электронной почты
- •Приложение 3 Интернет-реклама с использованием списка рассылки
- •Приложение 4 Прайс-лист компании «Subscribe.Ru» на ведение корпоративных рассылок
- •Приложение 5 Условия размещения сообщений на интернет-сервисе «Бесплатная доска объявлений»
- •Приложение 6 Партнерская программа интернет-магазина «СотМаркет»
- •Приложение 7 Карта сайта «Компьютерный мир»
- •Приложение 8 Анкета регистрации почтового ящика на портале Mail.Ru
- •Приложение 9 Результаты исследования популярности русскоязычных сайтов в апреле-мае 2007 года
- •Глоссарий1
- •Блок Мартин Арнольдович
- •302028, Г. Орел, ул. Октябрьская, 12
Контрольные вопросы по теме 5
Понятие и задачи сайта.
Типология сайтов. Сайт рекламная бизнес модель. Сайт - модель поддержки существующего бизнеса.
Типология сайтов. Сайт - модель создания нового бизнеса. Сайт - модель капитализации проекта
Тип, формат и структурирование представления информации на сайте.
Форма подачи, наполнение, расширение и актуализация информации на сайте.
Работа с аудиторией сайта.
Выбор адреса и названия сайта.
Регистрация сайта в каталогах.
Регистрация сайта в поисковых системах.
Оптимизация сайта
Тестовые задания по теме 5
1. Сайт представляет собой:
ресурс Интернет, который определяется своим адресом;
разветвленную структуру предоставления данных, позволяющую разместить всю интересующую информацию;
способ распространения информации;
один из эффективных инструментов маркетинга в Интернете.
2. Что такое электронная визитка:
небольшой сайт объемом 5-15 страниц;
сайт, обладающий большим объемом, где можно разместить интересующую информацию;
сайт, который должен включать различные интерактивные формы;
сайт, предназначенный для ознакомления с широкой аудиторией.
3. Корпоративный сайт – это
сайт большого объема и разветвленной структурой представления данных, позволяющий разместить всю необходимую информацию
сайт, посвященный разовым событием и акциям
сайт, содержащий большое количество информации определенной тематики
небольшой сайт объемом 5-15 страниц
4. Персональный сайт – это:
небольшой сайт объемом 5-15 страниц;
сайт, предназначенный для ознакомления широкой аудитории с биографией известных людей;
сайт, где можно размещать интересующую информацию;
сайт посвященный определенным событиям.
5. Информационный портал – это:
сайт, содержащий большое количество информации определенной тематики;
сайт, где можно размещать интересующую информацию;
сайт, посвященный определенным событиям;
сайт, который должен включать интерактивные формы.
6. Какая из ниже перечисленных функций не является основополагающей функцией сайта:
бизнес-функции;
коммуникативные;
сервисные;
информационные.
7. Что из себя представляет рекламная бизнес-модель организации сайта:
в ее основе находится привлечение на сайт постоянной, интерактивной аудитории;
в рамках данной модели компания создает свой официальный сайт;
ориентация на целевую аудиторию;
сайт компании, деятельность которой напрямую связана с сетью Интернет.
8. Модель организации сайта поддержка существующего бизнеса - это:
модель, в основе которой находится привлечение на сайт постоянной аудитории;
модель, в рамках которой компания создает свой официальный сайт;
модель, ориентированная на четко заданную аудиторию;
модель, в которой деятельность компании напрямую связана с сетью Интернет.
9. Какие сайты относят к модели создания нового бизнеса:
сайты с постоянной аудиторией;
сайты ориентированные на поддержку off-lineорганизации;
сайты фирм, деятельность которых напрямую связана с сетью Интернет;
все выше перечисленное.
10. Какие требования применяются к деятельности коммерческих сайтов:
ориентирование на целевую аудиторию;
быстрая загрузка при использовании канала связи среднего качества;
удобная для посетителя система навигации, обеспечивающая быстрый поиск нужной информации;
все вышеперечисленное.
11. Какие факторы необходимо учитывать в процессе разработки информационного содержания сайтов:
систематизация информации, средства навигации, представление информации, обновление информации;
систематизация информации, представление информации, обновление информации;
средства навигации, представление информации, обновление информации;
систематизация информации и обновление информации.
12. К критериям систематизации информации относят:
степень актуальности;
значимость информации;
целевая аудитория;
все выше перечисленное.
13. Для чего используется выпадающий список:
в качестве дополнения к меню;
для увеличения значимости информации;
для актуальности информации;
все выше перечисленное.
14. Специальная страница, содержащая полную структуру сайта называется:
картой сайта;
выпадающим списком;
промо-сайтом;
информационным порталом.
15. Какие правила представления информации выделяют:
информация, расположенная на главной странице сайта должна раскрывать тематику ресурса сервера;
использование пирамидальной структуры предоставление информации;
ограничение объема страниц сайта;
все выше перечисленное.
16. Обновление информации включает в себя следующие операции:
наполнение сайта;
расширение сайта;
актуализация информации на сайте;
все выше перечисленное.
17. Какая характеристика является ключевой для пользователя интернет-магазина:
территориальная принадлежность;
возрастной критерий;
пол;
все выше перечисленное.
18. Какие инструменты используют при работе с пользователями сайта:
анкеты;
опросы;
данные служб интернет-статистики;
все выше перечисленное.
120. При помощи чего проводится анализ поведения посетителей сайта:
анализа сайта и использование служб интернет–статистики;
анкеты;
опросов;
все выше перечисленное.
19. Регистрация сайта в поисковых системах позволяет:
производить автоматический поиск новых ресурсов;
создать на сайте почтовый сервер;
производит обмен данными;
все выше перечисленное.
20. Оптимизация сайта включает в себя:
а) мероприятия по приведению оформления страниц сайта к стандартам HTM;
б) использование тэгов заголовков;
в) размещение на страницах плохо видимого текста;
г) все варианты верны.
21. К индивидуальным характеристикам посетителя сайта относят:
глубина интереса;
использование инструментов сайта;
совершение покупок на сайте;
географическое местонахождение пользователя.