Тема 5 Web-сайт в рекламе

5.1 Понятие и задачи сайта

Внутренним звеном любой рекламной кампании в сети Интернет является сайт рекламодателя. Под сайтом понимается ресурс Интернета, который определяется своим адресом, имеет владельца и состоит из совокупности взаимосвязанных веб-страниц, воспринимающихся как единое целое.

Отметим, что строгого определения сайта не существует. Например, некоторые разделы больших сайтов могут восприниматься и даже определяться их владельцами как отдельные сайты.

В зависимости от целей сайты можно разделить на несколько категорий: электронная визитка, корпоративный сайт, интернет-магазин, персональный сайт, промо-сайт, информационный портал. Рассмотрим каждый из указанных типов сайтов более подробно.

Электронная визитка –это небольшой сайт объемом 5-15 страниц. Дизайн такого сайта часто является максимально простым и не содержит каких-либо броских элементов. Электронная визитка обычно включает в себя следующие разделы: «О компании», «Услуги», «Цены», «Контакты».

Корпоративный сайтимеет больший объем и характеризуется разветвленной структурой представления данных, позволяющей разместить всю интересующую информацию.

Дизайн корпоративного сайта должен быть выполнен с учетом фирменного стиля компании. Специально разработанная навигация позволяет посетителю сайта быстро найти любую интересующую его информацию, а используемые интерактивные формы дают возможность принять участие в обсуждении компании и ее продукции (форум), оставить свой отзыв о сайте или услугах фирмы (гостевая книга), а также заказать товар или услугу, заполнив бланк заказа.

Весь ассортимент продукции фирмы обычно представлен в электронном каталоге с фотографиями товаров. Для поддержания таких сайтов часто используется специальное программное обеспечение для управления его разделами (новости, каталог, информационные блоки), благодаря которому менеджер фирмы, не обладая специальными знаниями в области компьютерных и коммуникационных технологий, сможет редактировать содержимое страниц ресурса.

Интернет-магазин представляет собой сайт, реализующий товары через сеть Интернет. Его обязательным элементом является каталог товаров и корзина заказов. Он может включать в себя также различные интерактивные формы (гостевая книга, форум).

Часто на главную страницу интернет-магазинов выносятся новинки товаров, «хиты продаж», специальные предложения. Для них характерен эксклюзивный дизайн, который позволяет выделиться среди конкурентов и повысить объем продаж компании.

Особенности и преимущества интернет-магазина заключаются в следующем:

- большой охват аудитории;

- снижение затрат на содержание магазина;

- удобство в поиске товаров

- простота в изменении ассортимента в каталоге товаров.

Персональный сайтпредназначен для ознакомления широкой аудитории с биографией и профессиональными успехами известных людей. На нем часто присутствуют интерактивные формы, предоставляющие возможность общения - от «Вопроса к автору» и «Книги отзывов» до форума и чата. В зависимости от рода деятельности известной личности, разделы у таких сайтов могут быть весьма различными, так же как и их дизайн.

Промо-сайтпосвящен разовым событиям и акциям (выставка, конференция, праздник). Создание подобного сайта считается хорошим тоном и показателем высокого уровня их организации и проведения. Дизайн создается с учетом всех особенностей проводимой акции.

Информационный портал - сайт, содержащий большое количество информации определенной тематики и возможность быстрого поиска необходимых материалов. На нем часто применяются также различные интерактивные формы (форум, чат, анкеты, опросники, голосования).

Среди основополагающих функций сайта рекламодателя выделяют:

1. Бизнес-функции, которые связаны с влиянием сайта на коммерческую деятельность предприятия;

2. Коммуникативные функции – обмен информацией между организацией и целевыми группами внешней и внутренней среды фирмы;

3. Сервисные функции, направленные на удовлетворение потребностей целевых групп посетителей, в том числе - связанных с обеспечением комфортной навигации по сайту.

В зависимости от решаемых коммерческих задач разделяют следующие виды сайтов:

-Рекламная бизнес модель: в ее основе находится привлечение на сайт постоянной сегментированной аудитории, контакт с которой в дальнейшем продается рекламодателям( данная модель используется также традиционными СМИ).

-Модель поддержки существующего бизнеса: в рамках данной модели компания создает свой официальный сайт – представительство в сети Интернет, который ориентирован на поддержку off-line бизнеса организации (расширение каналов и географии поставок, информационная и сервисная поддержка клиентов).

-Модель создания нового бизнеса: к данной модели относятся сайты компаний, деятельность которых напрямую связана с сетью Интернет (студии веб-дизайна, интернет-магазины, платные сервисы рассылки информации).

Выделяют следующие требования к деятельности сайтов:

- ориентирование на четко заданную целевую аудиторию и учет её особенностей (диапазон возрастных категорий, уровень образования и доходов), что облегчает установление контакта с посетителями сайта;

- высокая релевантность при запросе ключевого слова в поисковых системах;

- быстрая загрузка при использовании канала связи среднего качества: пользователь не склонен просматривать долго грузящиеся страницы и предпочитает покинуть его ради следующего сайта аналогичной тематики;

- удобная для посетителя система навигации, обеспечивающая быстрое нахождение нужной информации;

- использование безопасной палитры цветов, предотвращающей появление искажений цветопередачи при просмотре изображения на мониторах разного качества.