- •Министерство образования и науки
- •Содержание
- •Введение
- •Тема 1 Интернет реклама в системе электронного бизнеса
- •1.1 Понятие электронного бизнеса
- •Бизнес-бизнес
- •Бизнес-потребитель
- •Потребитель-потребитель
- •Бизнес-администрация и потребитель-администрация
- •1.2 Интернет маркетинг
- •Особенности Интернет-маркетинга
- •1.3 Особенности Интернет рекламы
- •Контрольные вопросы по теме 1
- •Тестовые задания по теме 1
- •Тема 2 Инфраструктура сети Интернет
- •2.1 Понятие и содержание сети Интернет
- •2.2 Структура сети Интернет
- •2.3 Службы Интернета
- •Виды служб Интернета
- •2.4 Аудитория сети Интернет
- •Контрольные вопросы по теме 2
- •Тестовые задания по теме 2
- •Тема 3 Особенности рекламной кампании в Интернет
- •3.1 Цели и задачи рекламной кампании в сети Интернет
- •1. Рекламные задачи, решаемые в сети Интернет, должны соответствовать общим целям и задачам маркетинговой и рекламной стратегии фирмы.
- •2. Выбор задач для интернет-рекламы должен основываться на эффективности их потенциального решения с позиции соотношения затрат и возможного эффекта.
- •3.2 Классификация интернет-рекламы
- •3.3 Выбор рекламных площадок
- •3.4 Стадии воздействия рекламы на пользователя
- •1. Осведомленность
- •2. Привлечение
- •3. Контакт
- •4. Действие
- •5. Повторение
- •3.5 Виды ценообразования интернет-рекламы
- •3.6 Оценка эффективности интернет-рекламы
- •Контрольные вопросы по теме 3
- •Тестовые задания по теме 3
- •Тема 4 Внешняя Интернет реклама
- •4.1 Баннеры
- •4.2 Баннерообменные системы
- •4.3 Контекстная реклама
- •4.4 Реклама с использованием электронной почты
- •4.5 Реклама при помощи списков рассылки
- •4.6 Использование телеконференций, форумов и досок объявлений
- •4.7 Партнерские программы
- •Контрольные вопросы по теме 4
- •Тестовые задания по теме 4
- •Тема 5 Web-сайт в рекламе
- •5.1 Понятие и задачи сайта
- •5.2 Информационное содержание сайта
- •1. Систематизация информации
- •2. Средства навигации
- •3. Представление информации
- •4. Обновление информации
- •5.3 Работа с аудиторией
- •1. Изучение аудитории
- •2. Оказание услуг пользователям сайта
- •3. Коммуникации между посетителями сайта
- •5.4 Выбор адреса и названия сайта
- •5.5 Регистрация сайта в каталогах
- •5.6 Регистрация сайта в поисковых системах
- •Контрольные вопросы по теме 5
- •Тестовые задания по теме 5
- •Тема 6 Брендинг в сети Интернет
- •6.1 Особенности построения бренда в сетиИнтернет.
- •6.2 Классификация брендов в сети Интернет
- •6.3 Продвижение бренда в сети Интернет.
- •6.4 Влияние брендинга в сети Интернет на деятельность компании
- •Контрольные вопросы по теме 6
- •Тестовые задания по теме 6
- •Список литературы
- •Приложение 1 Условия участия в баннерной сети Bannerz.Ru
- •Условия отбора сайтов
- •Правила размещения баннеров
- •Правила создания баннеров
- •Приложение 2 Интернет-реклама с использованием электронной почты
- •Приложение 3 Интернет-реклама с использованием списка рассылки
- •Приложение 4 Прайс-лист компании «Subscribe.Ru» на ведение корпоративных рассылок
- •Приложение 5 Условия размещения сообщений на интернет-сервисе «Бесплатная доска объявлений»
- •Приложение 6 Партнерская программа интернет-магазина «СотМаркет»
- •Приложение 7 Карта сайта «Компьютерный мир»
- •Приложение 8 Анкета регистрации почтового ящика на портале Mail.Ru
- •Приложение 9 Результаты исследования популярности русскоязычных сайтов в апреле-мае 2007 года
- •Глоссарий1
- •Блок Мартин Арнольдович
- •302028, Г. Орел, ул. Октябрьская, 12
Контрольные вопросы по теме 2
Понятие и содержание сети Интернет.
Структура сети Интернет.
Службы Интернета. Классификация и краткая характеристика.
Электронная почта. Телеконференции.
Списки рассылки. Новые службы Интернета.
Чаты. World Wide Web.
FTP. Службы поиска информации.
Аудитория сети Интернет.
Тестовые задания по теме 2
1. IP-адрес – это:
а) группа пользователей Интернета, заинтересованная в определенной информации;
б) уникальный номер компьютера в сети Интернет, состоящий из четырех чисел со значениями от 0 до 255, разделенных точками.
в) обращение браузера к веб-серверу;
г) просмотр страницы пользователем.
2. Система доменных имен представляет собой:
а) аналог IP-адреса в буквенно-цифровом виде;
б) совокупность сообщений по определенной тематике.
в) систему тематических групп имен;
г) все перечисленное.
3. Система доменных имен не включает в себя:
а) названия зоны;
б) собственного названия домена;
в) названия имени машины;
г) IP-адрес сервера.
4. Службы Интернета представляют собой:
а) любую коммерческую деятельность, широко использующую в своем процессе возможности информационных технологий;
б) любые формы сделок, при осуществлении которых взаимодействие сторон происходит электронным способом.
в) элемент интернет-маркетинга организации, направленный на продвижение компании и ее продукции в сети Интернет;
г) систему, предоставляющую услуги пользователям Интернета.
5. Службы Интернета не могут быть:
а) отложенными;
б) приложенными;
в) on-line;
г) прямыми.
6. Электронная почта представляет собой:
а) систему тематических групп новостей;
б) сервис отложенного чтения: отправитель посылает электронное сообщение, а адресат получает его на свой компьютер через определенный промежуток времени;
в) периодичную электронную рассылку тематической информации от одного адресата к неопределенному числу людей – подписчиков;
г) совокупность сообщений по определенной тематике.
7. Служба телеконференций представляет собой
а) систему тематических групп новостей;
б) сервис отложенного чтения: отправитель посылает электронное сообщение, а адресат получает его на свой компьютер через определенный промежуток времени;
в) отдельный гипермедийный документ;
г) совокупность сообщений по определенной тематике.
8. Группа новостей представляет собой:
а) систему тематических групп новостей;
б) службу прямого доступа к файловым архивам в реальном времени;
в) периодичную электронную рассылку тематической информации от одного адресата к неопределенному числу людей – подписчиков;
г) совокупность сообщений по определенной тематике.
9. Списки рассылки представляет собой:
а) службу Интернет, которая позволяет пользователям сети общаться в текстовом режиме в реальном времени;
б) сервис отложенного чтения: отправитель посылает электронное сообщение, а адресат получает его на свой компьютер через определенный промежуток времени;
в) периодичную электронную рассылку тематической информации от одного адресата к неопределенному числу людей – подписчиков;
г) совокупность сообщений по определенной тематике.
10. Чат представляет собой:
а) сервис отложенного чтения;
б) службу Интернет, которая позволяет пользователям сети общаться в текстовом режиме в реальном времени;
в) систему тематических групп новостей;
г) совокупность сообщений по определенной тематике.
11. FTP представляет собой:
а) систему тематических групп новостей;
б) службу прямого доступа к файловым архивам в реальном времени;
в) сервис отложенного чтения;
г) совокупность сообщений по определенной тематике.
12. World Wide Web (WWW) представляет собой:
а) систему тематических групп новостей;
б) сервис отложенного чтения: отправитель посылает электронное сообщение, а адресат получает его на свой компьютер через определенный промежуток времени;
в) отдельный гипермедийный документ;
г) службу Интернет, которая позволяет интерактивно взаимодействовать с представленной на ресурсе информацией и основана на принципах гипертекста и мультимедийности.