- •Министерство образования и науки
- •Содержание
- •Введение
- •Тема 1 Интернет реклама в системе электронного бизнеса
- •1.1 Понятие электронного бизнеса
- •Бизнес-бизнес
- •Бизнес-потребитель
- •Потребитель-потребитель
- •Бизнес-администрация и потребитель-администрация
- •1.2 Интернет маркетинг
- •Особенности Интернет-маркетинга
- •1.3 Особенности Интернет рекламы
- •Контрольные вопросы по теме 1
- •Тестовые задания по теме 1
- •Тема 2 Инфраструктура сети Интернет
- •2.1 Понятие и содержание сети Интернет
- •2.2 Структура сети Интернет
- •2.3 Службы Интернета
- •Виды служб Интернета
- •2.4 Аудитория сети Интернет
- •Контрольные вопросы по теме 2
- •Тестовые задания по теме 2
- •Тема 3 Особенности рекламной кампании в Интернет
- •3.1 Цели и задачи рекламной кампании в сети Интернет
- •1. Рекламные задачи, решаемые в сети Интернет, должны соответствовать общим целям и задачам маркетинговой и рекламной стратегии фирмы.
- •2. Выбор задач для интернет-рекламы должен основываться на эффективности их потенциального решения с позиции соотношения затрат и возможного эффекта.
- •3.2 Классификация интернет-рекламы
- •3.3 Выбор рекламных площадок
- •3.4 Стадии воздействия рекламы на пользователя
- •1. Осведомленность
- •2. Привлечение
- •3. Контакт
- •4. Действие
- •5. Повторение
- •3.5 Виды ценообразования интернет-рекламы
- •3.6 Оценка эффективности интернет-рекламы
- •Контрольные вопросы по теме 3
- •Тестовые задания по теме 3
- •Тема 4 Внешняя Интернет реклама
- •4.1 Баннеры
- •4.2 Баннерообменные системы
- •4.3 Контекстная реклама
- •4.4 Реклама с использованием электронной почты
- •4.5 Реклама при помощи списков рассылки
- •4.6 Использование телеконференций, форумов и досок объявлений
- •4.7 Партнерские программы
- •Контрольные вопросы по теме 4
- •Тестовые задания по теме 4
- •Тема 5 Web-сайт в рекламе
- •5.1 Понятие и задачи сайта
- •5.2 Информационное содержание сайта
- •1. Систематизация информации
- •2. Средства навигации
- •3. Представление информации
- •4. Обновление информации
- •5.3 Работа с аудиторией
- •1. Изучение аудитории
- •2. Оказание услуг пользователям сайта
- •3. Коммуникации между посетителями сайта
- •5.4 Выбор адреса и названия сайта
- •5.5 Регистрация сайта в каталогах
- •5.6 Регистрация сайта в поисковых системах
- •Контрольные вопросы по теме 5
- •Тестовые задания по теме 5
- •Тема 6 Брендинг в сети Интернет
- •6.1 Особенности построения бренда в сетиИнтернет.
- •6.2 Классификация брендов в сети Интернет
- •6.3 Продвижение бренда в сети Интернет.
- •6.4 Влияние брендинга в сети Интернет на деятельность компании
- •Контрольные вопросы по теме 6
- •Тестовые задания по теме 6
- •Список литературы
- •Приложение 1 Условия участия в баннерной сети Bannerz.Ru
- •Условия отбора сайтов
- •Правила размещения баннеров
- •Правила создания баннеров
- •Приложение 2 Интернет-реклама с использованием электронной почты
- •Приложение 3 Интернет-реклама с использованием списка рассылки
- •Приложение 4 Прайс-лист компании «Subscribe.Ru» на ведение корпоративных рассылок
- •Приложение 5 Условия размещения сообщений на интернет-сервисе «Бесплатная доска объявлений»
- •Приложение 6 Партнерская программа интернет-магазина «СотМаркет»
- •Приложение 7 Карта сайта «Компьютерный мир»
- •Приложение 8 Анкета регистрации почтового ящика на портале Mail.Ru
- •Приложение 9 Результаты исследования популярности русскоязычных сайтов в апреле-мае 2007 года
- •Глоссарий1
- •Блок Мартин Арнольдович
- •302028, Г. Орел, ул. Октябрьская, 12
Список литературы
Алексунин, В.А. Электронная коммерция и маркетинг в Интернете./ В.А. Алексунин, В.В. Родигина - М.: Дашков и К, 2004.- 370 с. - ISBN 5-94798-583-7.
Ассоциация коммуникационных агентств России [Электронный ресурс] - Электрон. текстовые дан. и граф. дан. - М.: Б. изд., 2004. – Режим доступа: www.akarussia.ru, свободный.
Бокарев, Т. Энциклопедия Интернет-рекламы: энциклопедия / Т. Бокарев. – М.: ПРОМО-РУ, 2000. – 399 с.- ISBN 5-901382-01-3.
Браун, М. Методы поиска информации в Интернет./ М. Браун - М.: Новый издательский дом, 2003.- 290 с. – ISBN 5-9643-0047-2.
Буренина, Т. Маркетинг на базе Интернет-технологий. / Т.Буренина - М.: Благовест-В, 2005. - 152 с. – ISBN 5-85873-139-2.
Вонг, Т. 101 способ поднять вашу сетевую торговлю. Как облегчить Интернет-маркетинг./ Т. Вонг - М.: Диля, 2002.- 310 с. – ISBN 5-88503-197-5.
Высоткин, А. Реклама в Internet: Тонкости, советы, примеры и способы работы / А. Высоткин. – М.: Познавательная книга плюс, 1999. – 175 с. - ISBN 5-8321-0038-7.
Гото, К. Веб-редизайн: книга Келли Гото и Эмили Котлер / К. Гото, Э. Котлер. - М.: Символ-Плюс, 2003. - 376 с.- ISBN 5-93286-040-5.
Гуров, Ф. Н. Продвижение бизнеса в Интернет : все о PR и рекламе в Сети / Ф. Н. Гуров - М.: Вершина, 2008. - 132 с. . – ISBN 5-7958-0077-5978-5-9626-0408-4
Доулинг, В. Реклама и маркетинг в Интернете./ В. Доулинг, Б. Тейлор - М.: Альпина Паблишер, 2003, 640 с. – ISBN 5-94599-045-0.
Евдокимов, Н.В. Раскрутка Web-сайтов. Эффективная интернет-коммерция / Н.В. Евдокимов - СПб.: ИД Вильямс, 2007. - 160 с.-ISBN 978-5-8459-1307-4.
Ильичев, С. К. Особенности налогообложения в сфере электронной коммерции / С. К. Ильичев. - М.: Маркет ДС, 2005. -188 с. – ISBN 5-7958-0077-5.
Исследовательская компания Оnlinemonitor [Электронный ресурс] - Электрон. текстовые дан. и граф. дан. - М.: Б. изд., 2003. – Режим доступа:www.onlinemonitor.ru, свободный.
Исследовательская компания Ромир [Электронный ресурс] - Электрон. текстовые дан. и граф. дан. - М.: Б. изд., 2001. – Режим доступа:www.romir.ru, свободный.
Круг, С. Веб-дизайн: книга Стива Круга или "не заставляйте меня думать!". / С. Круг, Р. Блек - М.: Символ-Плюс, 2001. - 195 с. – ISBN 5-93286-021-9.
Круг, С. Веб-дизайн: книга Стива Круга или "не заставляйте меня думать!". / С. Круг, Р. Блек - М.: Символ-Плюс, 2001. - 195 с. – ISBN 5-93286-021-9.
Леонтьев, В. Новейшая энциклопедия Интернет. / В. Леонтьев - М.: ОЛМА-Пресс, 2003.- 784 с.- ISBN 978-5-373-00483-1.
Миск, М. Реклама на радио, TV и в Интернете. Учебное пособие. / М. Миск - М.: Мир, 2005. - 366 с. – ISBN 5-03-003489-7.
Национальная Ассоциация участников электронной торговли [Электронный ресурс] - Электрон. текстовые дан. и граф. дан. - М.: Б. изд., 2004. – Режим доступа: www.nauet.ru, свободный.
Нильсен, Я. Веб-дизайн: книга Якоба Нильсена / Я. Нильсен. - М.: Символ-Плюс, 2002. – ISBN 5-93286-004-9.
Орлов, Л.В. Как создать электронный магазин в Интернете. / Л.В. Орлов - М.: Новый издательский дом, 2005. - 384 с. – ISBN 5-9643-0021-9.
Прохоров, А. Интернет: как это работает. / А. Прохоров -СПб.: BHV-СПб, 2003. - 280 с.- ISBN 5-94157-381-2.
Российский научно-исследовательский институт развития общественных сетей [Электронный ресурс] - Электрон. текстовые дан. и граф. дан. - М.: Б. изд., 1993. – Режим доступа: www.ripn.net, свободный.
Смирнов, С. Электронный бизнес./ С. Смирнов - М.: ДМК Пресс, 2003. - 240 с.- ISBN 5-94074-199-1.
Стауфер, Т. Создание веб-страниц. Самоучитель. / Т. Стауфер - СПб.: Питер, 2003. - 448 с.- ISBN 5-94723-414-9.
Столингс, В. Компьютерные сети, протоколы и технологии Интернета. / В. Столингс. - СПб.: BHV-СПб, 2004. - 650 с. – ISBN 5-93126-356-3.
Уилсон, Р. Планирование стратегии интернет-маркетинга. / Р. Уилсон - М.: ИД Гребенникова, 2003. - 264 с.- ISBN 5-9389-0005-0.
Успенский, И. Интернет как инструмент маркетинга. / И. Успенский -СПб.: BHV-СПб, 2003. - 250 с.- ISBN 5-8206-0069-Х.
Филипс, Д. PR в Интернете. / Д. Филлипс - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004.- 320 с. – ISBN 5-170-31086-2.
Финк, А. Интернет- шаг второй. От пользователя к профессионалу. / А. Финк - М.: Наука и техника, 2002. - 768 с.- ISBN 5-94387-018-0.
Фей, М. Д. Реклама, маркетинг и дизайн в Интернете / М. Д. Фэй. – М.: Русская редакция, 1999. -328 с. – ISBN 5-93378-094-4.
Харрис, Г. Пусть говорят Ваши пальцы: Онлайновая реклама в Интернете. / Г. Харрис - М.: Финансы и статистика, 2002. - 144 с.- ISBN 5–7433–1072–6.
Холмогоров, В. Интернет-маркетинг. Краткий курс. / В. Холмогоров - СПб.: Питер, 2002. - 272 с.-ISBN 5-318-00697-3.
Шарма, В. Разработка Web-серверов для электронной коммерции. / В. Шарма, Р. Шарма - М.: Вильямс, 2000. - 400 с.- ISBN 5-8459-0129-4.
Яцюк, О.Г. Компьютерные технологии в дизайне. Эффективная реклама./ О.Г. Яцюк, Э.Т. Романычева. - СПб.: BHV-СПб, 2005. - 472 с.- ISBN 5-94157-046-5.