Вопрос 50. Медиапланирование pr-кампании.

Понятие медиапланирования. Принципы размещения рекламной и PR-информации в СМИ различных типов.

Цели кампании – продвижение товара на рынок, увеличение продаж, повышение узнаваемости товара или услуги, рост посещаемости сайта или торговой сети и т. д.

Факторы, влияющие на выбор конкретных средств рекламы и связей с общественностью в медиапланировании. Цель и стратегия кампании по связям с общественности. Творческое решение поставленных информационных и коммуникационных задач. Размер, характер, особенности и потребительские характеристики аудитории. Территориальный и временной масштаб. Мотивационная значимость данного средства для потенциальной и реальной аудитории. Внимание к информации, используемой на конкретном носителе. Степень доходчивости и возможность демонстрации продвигаемого товара или услуги. Объем и содержание информации, которую можно донести с помощью данного средства-носителя. Оперативность и продолжительность информационного воздействия. Присутствие в рамках данного информационного канала рекламы главных конкурентов, объем, характер, ресурсная база и стоимость проводимой ими медиакампании.

Составление медиаплана. Основные структурные элементы медиаплана. Бюджетирование в медиапланировании.

Библиографический список:

1. Бакулев, Г. П. Массовая коммуникация [Текст]: западные теории и концепции: учебное пособие / Г. П. Бакулев. – М.: Аспект Пресс, 2005. – 176 с.

2. Луман, Н. Реальность массмедиа / Н. Луман. Пер. с нем. А. Ю. Антоновского. – М.: Праксис, 2005. – 256с.

3. Публичная коммуникация: дискурсивные практики и коды. Сборник / Под ред. К. В. Киуру. – Челябинск: ЮУрГУ, 2005. – 159с.

4. Резник, Г. М. Честь. Достоинство. Деловая репутация: споры с участием средств массовой информации / Г. М. Резник. – М.: Статус, 2006. – 268с.

5. Социология массовых коммуникаций [Текст]: УМК для студентов очного и заочного отделения / ЧГАКИ; сост. Л. Б. Зубанова. – Челябинск: ЧГАКИ, 2008. – 38 с.

6. Телевизионная и радиовещательная реклама [Текст]: учебное пособие / В. Л. Полукаров, Л. Г. Грановский, В. П. Козин, В. Ю. Лозовская; Останкинский университет телевидения и радиовещания; Международный университет бизнеса и управления; кафедра рекламы и журналистики. – М.: Дашков и К, 2004. – 388 с.

7. Уилкокс, Д. Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со средствами массовой информации / Д. Л. Уилкокс. – М.: ИМИДЖ-Контакт: ИНФРА-М, 2004. – 759с.

8. Харитонов, М. В. Реклама и PRв массовых коммуникациях [Текст] / М. В. Харитонов. – СПб.: Речь, 2008. – 198 с.

9. Шарков, Ф. И. Реклама в коммуникационном процессе [Текст]: учебник для студентов вузов / Ф. И. Шарков; Международная академия бизнеса и управления; Институт современных коммуникационных систем и технологий. – М.: Дашков и К, 2008. – 348 с.

Вопрос 51. Особенности организации и форматы специальных событий (special events).

Специальные события в связях с общественностью. Типология. Особенности организации и проведения.

Презентация. Официальное представление заинтересованной аудитории некоторой еще неизвестной или малоизвестной продукции и ее создателей с определенными целями. Цели презентации.

Выставка. Алгоритм участия в выставке. Цели, задачи, целевые аудитории, бюджет, команда, план, сценарий и график работы. Проведение выставки. Анализ результатов и итоги. Постсобытийные мероприятия.

Конференция – организованное собрание людей с целью ознакомления, обсуждения и распространения значимой научной, политической, деловой и культурной информации, представляемой авторитетными экспертами.

Экскурсия. Сущность экскурсионной деятельности. Виды экскурсий. Правила подготовки экскурсии. Правила проведения экскурсии. Анализ эффективности экскурсии. Количественные и качественные показатели эффективности экскурсионной деятельности.

Прием. Сущность приема. Правила подготовки приема. Правила проведения приемов. Анализ эффективности приема. Количественные и качественные показатели эффективности приема.

Благотворительная акция. Ситуации уместности использования благотворительной деятельности в качестве имиджевой поддержки. Виды благотворительных акций. Подготовка благотворительной акции. Проведение благотворительных акций. Анализ эффективности благотворительной акции. Количественные и качественные показатели эффективности благотворительной акции.

Деловой завтрак, бизнес-ланч, клубный вечер. Ситуации, предполагающие их использование.

Подготовка к деловому завтраку и бизнес-ланчу. Проведение делового завтрака и бизнес-ланча. Анализ эффективности делового завтрака и бизнес-ланча.

Библиографический список:

1. Василенко, А. Б. Пиар крупных российских корпораций / А. Б. Василенко. – М.: ГУ ВШЭ, 2002. – 304с.

2. Основы рекламы [Текст]: учебник для студентов вузов / под ред. Л. М. Дмитриевой. – М.: ЮН,ИТИ – ДАНА, 2007. – 351 с.

3. Открытые методики рекламы и PUBLICRELATIONS. Креативные технологии. Рекламное Измерение [Текст] / под ред. С. В. Сычева; Система «ТРИЗ - ШАНС». – М.: Ось – 89,2004. – 320 с.

4. Ткаченко, Н. В. Креативная реклама [Текст]: технологии проектирования: учебное пособие для студентов вузов / Н. В. Ткаченко, О. Н. Ткаченко; под ред. Л. М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2009. – 335 с.

5. Чухломина, И. В. Маркетинговые коммуникации в системе операционного маркетинга [Текст]: учебное пособие / И. В. Чухломина; Министерство образования и науки Рос. Федерации; Омский государственный университет. – 3-е изд., стереотип. – Омск: ОмГУ, 2007. – 134 с.