Вопрос 40. Основные направления работы pr-консультанта с инвесторами и финансовыми структурами.

Понятие инвестирования. Этапы работы с инвесторами: предоставление информации общего ознакомительного плана об организации, бизнес-план компании, конкретное сотрудничество. Инвестиционный меморандум (документ), для потенциальных инвесторов включает: описание отрасли в целом; описание стратегии организации; сведения об управлении компанией; тактические шаги по достижению поставленных целей; анализ конкурентной среды; обзор специфики страны (региона), включая, политические процессы и экономическую ситуацию. Встреча инвестора и эмитента, обсуждение прогноза финансовых результатов сотрудничества. Переговоры с корректировкой условий в соответствии с предложениями инвестора. Соглашение, в котором прорабатываются технические, юридические, организационные и финансовые детали дальнейшего сотрудничества.

Воздействие на акционеров, основные направления: своевременное и правдивое информирование о состоянии компании и входящих в нее предприятий. Создание четкого представления о ее рентабельности (доходах), дивидендах (прибыль пропорциональная вложению), прибыли от котировки акций и других направлений коммерческой деятельности.

Спектр задач IR (Investor Relations). Подготовка годовых и квартальных отчетов, урегулирование споров по поводу принадлежности пакета акций. Посещение собраний акционеров. Реструктуризация организации, влияние и поглощение, защита от конкуренции, проведение собраний акционеров, разработка стратегий кредитной политики, приватизационные процессы.

Библиографический список:

1. Годин, А. М. Связи с общественностью в современном обществе / А. М. Годин. – М.: Политика, 2006. – 596с.

2. Вишнякова, М. В. Охота на менеджера в кризисный период [Текст]: книга для эффективных собственников и вменяемых менеджеров / М. В. Вишнякова. – М.: Б. и., 2009. – 367 с.

3. Гританс, Я. М. Организационное проектирование и реконструкция (реинжиниринг) предприятий и холдингов: экономика, управление и правовые аспекты [Текст]: практическое пособие по управленческому и финансовому консультированию / Я. М. Гританс. – 2-е изд. доп. – М.: Волтерс Клувер, 2008. – 213 с.

4. Кросман, Ф. Как заработать на консалтинге [Текст] / Ф. Кросман. – СПб.: Б. и., 2000. – 316 с.

5. Машинская, Е. А. Инвестиционная стратегия или как привлечь инвестора [Текст] / Е. А. Машинская. – М.: Гросс Медиа: РОСБУХ, 2008. – 235 с.

6. Морс, К. Эффективные решения в экономике переходного периода [Текст]: аналитические инструменты разработки и реализации социально-экономической политики / К. Морс, Р. Стейн. – М.: Айрис-пресс, 2007. – 438 с.

Вопрос 41. Pr-консалтинг в системе государственного и муниципального управления.

Общая характеристика системы государственного и муниципального управления. Своевременное информирование населения о деятельности государственной структуры, налаживание обратной связи.

Задачи: Отслеживание информации о государственной организации по интересующим ее вопросам; проведение аккредитации представителей СМИ; налаживание взаимоотношений с представителями СМИ и представителями информационных сайтов; подготовка и распределение материалов для СМИ; сбор информации о СМИ; проведение пресс-конференций, брифингов, «круглых столов», презентаций и т.д.; мониторинг предоставленной информации в СМИ;

Функции: информирование граждан о деятельности организации; распространение и подготовка для СМИ сообщений, посвященных деятельности организации; подготовка и передача в СМИ разъяснений и комментариев специалистов, экспертов и авторов решений и действий организации; проведение аккредитации журналистов; оказание содействия аккредитованным журналистам; подготовка для СМИ пресс-бюллетеней, пресс-релизов, обзоров, спецвыпусков тематической информации; подготовка и проведение пресс-конференций, брифингов, встреч с журналистами по текущим проблемам деятельности организации.

Анализ материалов прессы, радио- и телеинформации о деятельности организации для ее руководителей и сотрудников. Определение достоверности опубликованных сведений, подготовка при необходимости разъяснительных писем и опровержений.

Основные направления деятельности PR-служб в системе государственного и муниципального управления: установление, поддержание, расширение контактов с гражданами и организациями. Информирование общественности о существе принимаемых решений. Анализ общественной реакции на действия должностных лиц и органов власти. Прогнозирование социально-политического процесса, обеспечение органов власти прогнозными аналитическими разработками. Формирование благоприятного имиджа власти и должностных лиц.

Библиографический список:

1. Государственное и муниципальное управление в условиях формирования гражданского общества и рыночной экономики: опыт, проблемы, перспективы [Текст]: Четвертая Всерос. науч.- практ. конф. (Челябинск, 31 октября 2006 года) / Центр анализа и прогнозирования; Челябинский институт (филиал) ФГОУ ВПО Уральская академия государственной службы; отв. ред. С. В. Нечаева. – Челябинск: ЧИ УрАГС. Ч. 2. – 2008. – 349 с.

2. Друкер, П. Ф. Менеджмент в некоммерческой организации [Текст] / Питер Ф. Друкер; пер. с англ. В. В. Кулебы,. – М.: Вильямс, 2007. – 295 с.

3. Кирсанова, М. В. Делопроизводство в органах власти и местного самоуправления [Текст]: новые обязательные правила: практическое пособие / М. В. Кирсанова, С. П. Кобук, Ю. М. Аксенов. – 2-е изд., стереотип. – М.: Омега – Л, 2008. – 239 с.

4. Ковалев, В. В. Управления активами фирмы [Текст]: учебное пособие / В. В. Ковалев. – М.: Проспект, 2007. – 388 с.

5. Миронов, А. С. Раздувай и властвуй: технологии современной «мягкой пропаганды» / А. С. Миронов. – М.: Добросвет, 2001. – 212с.

6. Муниципальное управление: эффективность муниципального менеджмента [Текст]: учебник / С. А. Кирчанов и др. – СПб.: Андреевский издательский дом, 2008. – 317 с.

7. Повышение эффективности государственного и муниципального управления: опыт, проблемы, перспективы [Текст]: материалы Шестой Всерос. Научн.-практ. конф. (Челябинск, 31 октября 2008 года) / Челябинский институт (филиал) ФГОУ ВПО Уральская академия государственной службы; отв. ред. С. Г. Зырянов. – Челябинск: ЧИ УрАГС, 2008. – 250 с.

8. Раздорожный, А. А. Документирование управленческой деятельности [Текст]: учебное пособие / А. А. Раздорожный. – М.: Инфра-М, 2009. – 204 с.

9. Теория и практика управления в социально-экономических системах [Текст]: материалы 2-1 научно-практической конференции организации и управления / Редактор Ю. Н. Старцев. – Челябинск: Энциклопедия, 2008. – 111 с.