Вопрос 15. Выбор каналов средств массовой информации. Мониторинг сми.

Понятие коммуникации, массовой коммуникации и канала массовой коммуникации. Классификации средств массовой коммуникации. Понятие «средство массовой коммуникации». Типология (группировка) средств массовой коммуникации по общим существенным признакам (характеристикам). Печатные и электронные СМК. Сильные и слабые стороны (возможности и ограничения в использовании) печатных и электронных СМК. Интернет как особый вид СМК. Характеристика преимуществ и ограничение интернета.

Типология (группировка) СМК по инструментальным (частным) признакам: тип издания, тираж, объем, периодичность выхода, регион распространения, способ распространения, формат, объем, целевые аудитории потребителей, количество, виды и стоимость рекламы, качество бумаги, уровень респектабельности.

Понятие мониторинга как исследовательской процедуры. Мониторинг средств массовой коммуникации. Цели, задачи, принципы мониторинга СМК. Паспорт СМК и каталог СМК. Структура паспорта СМК: группа формальных сведений, группа персональных сведений, группа ситуативных сведений. Методика сбора информации для паспорта СМК. Анализ информации и написание итогового резюме о возможности использования конкретного СМК. Принципы взаимодействия и этика взаимоотношений со СМК. Изучение рынка СМК. Рейтинги СМК.

Библиографический список:

1. Бакулев, Г. П. Массовая коммуникация [Текст]: западные теории и концепции: учебное пособие / Г. П. Бакулев. – М.: Аспект Пресс, 2005. – 176 с.

2. Луман, Н. Реальность массмедиа / Н. Луман. Пер. с нем. А. Ю. Антоновского. – М.: Праксис, 2005. – 256с.

3. Публичная коммуникация: дискурсивные практики и коды. Сборник / Под ред. К. В. Киуру. – Челябинск: ЮУрГУ, 2005. – 159с.

4. Резник, Г. М. Честь. Достоинство. Деловая репутация: споры с участием средств массовой информации / Г. М. Резник. – М.: Статус, 2006. – 268с.

5. Социология массовых коммуникаций [Текст]: УМК для студентов очного и заочного отделения / ЧГАКИ; сост. Л. Б. Зубанова. – Челябинск: ЧГАКИ, 2008. – 38 с.

6. Телевизионная и радиовещательная реклама [Текст]: учебное пособие / В. Л. Полукаров, Л. Г. Грановский, В. П. Козин, В. Ю. Лозовская; Останкинский университет телевидения и радиовещания; Международный университет бизнеса и управления; кафедра рекламы и журналистики. – М.: Дашков и К, 2004. – 388 с.

7. Уилкокс, Д. Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со средствами массовой информации / Д. Л. Уилкокс. – М.: ИМИДЖ-Контакт: ИНФРА-М, 2004. – 759с.

8. Харитонов, М. В. Реклама и PRв массовых коммуникациях [Текст] / М. В. Харитонов. – СПб.: Речь, 2008. – 198 с.

9. Шарков, Ф. И. Реклама в коммуникационном процессе [Текст]: учебник для студентов вузов / Ф. И. Шарков; Международная академия бизнеса и управления; Институт современных коммуникационных систем и технологий. – М.: Дашков и К, 2008. – 348 с.

Вопрос 16. Законы композиции сми и приемы трансформации «события» в сми. Полемика в сми как тип ведения диалога с общественностью.

Понятие композиции. Основные законы композиции. Классификация композиции. Хронологическое построение материала (описание явлений, событий в их временной последовательности).

Логика причинно-следственных связей в композиции. Эссеистская свободная форма построения материала, основанная на сложных ассоциативных связях и образных обобщениях.

Полемика и дискуссия как два типа спора – общее и отличительное. Полемика в СМИ. Три вида публицистических конфликтов: конфликт, в котором стороны расходятся в понимании масштаба проблемы; конфликт среди единомышленников; конфликт смешанного типа, стартовая площадка для выхода на широкую, масштабную полемику.

Основные формы полемики в СМИ. Полемика-монолог (единичное высказывание публициста, политика, читателя, писателя по какому-либо поводу; автор может не соглашаться с этим, но написать об этом). Полемика-диалог (спор двух сторон, на газетной полосе – две противоположные версии, позиции). Массовая полемика (в идеале, это 7 – 13 субъектов, участвующих в продуктивной дискуссии).

Запрещенные приемы ведения диспута (логические ошибки-уловки): навешивание ярлыков, взгляд «с высока», подмена понятий, использование сложной терминологии, приписывание негативных черт. Констатация отсутствия положительных качеств, апелляция к аудитории и др.

Библиографический список:

1. Бакулев, Г. П. Массовая коммуникация [Текст]: западные теории и концепции: учебное пособие / Г. П. Бакулев. – М.: Аспект Пресс, 2005. – 176 с.

2. Луман, Н. Реальность массмедиа / Н. Луман. Пер. с нем. А. Ю. Антоновского. – М.: Праксис, 2005. – 256с.

3. Публичная коммуникация: дискурсивные практики и коды. Сборник / Под ред. К. В. Киуру. – Челябинск: ЮУрГУ, 2005. – 159с.

4. Резник, Г. М. Честь. Достоинство. Деловая репутация: споры с участием средств массовой информации / Г. М. Резник. – М.: Статус, 2006. – 268с.

5. Социология массовых коммуникаций [Текст]: УМК для студентов очного и заочного отделения / ЧГАКИ; сост. Л. Б. Зубанова. – Челябинск: ЧГАКИ, 2008. – 38 с.

6. Телевизионная и радиовещательная реклама [Текст]: учебное пособие / В. Л. Полукаров, Л. Г. Грановский, В. П. Козин, В. Ю. Лозовская; Останкинский университет телевидения и радиовещания; Международный университет бизнеса и управления; кафедра рекламы и журналистики. – М.: Дашков и К, 2004. – 388 с.

7. Уилкокс, Д. Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со средствами массовой информации / Д. Л. Уилкокс. – М.: ИМИДЖ-Контакт: ИНФРА-М, 2004. – 759с.

8. Харитонов, М. В. Реклама и PRв массовых коммуникациях [Текст] / М. В. Харитонов. – СПб.: Речь, 2008. – 198 с.

9. Шарков, Ф. И. Реклама в коммуникационном процессе [Текст]: учебник для студентов вузов / Ф. И. Шарков; Международная академия бизнеса и управления; Институт современных коммуникационных систем и технологий. – М.: Дашков и К, 2008. – 348 с.