- •Государственный
- •Содержание
- •Введение
- •1. Общие положения
- •2. Подготовка к государственному междисциплинарному экзамену. Формирование государственной аттестационной комиссии
- •3. Организация и проведение государственного междисциплинарного экзамена
- •4. Подведение итогов государственного междисциплинарного экзамена
- •5. Содержание методических материалов к государственному экзамену
- •Вопросы к государственному экзамену
- •7. Литература общего характера
- •7.2. Научные и учебные издания
- •8. Программа и библиографические списки к
- •Вопрос 2. Основные этапы становления связей с общественностью как вида практической, образовательной и научной деятельности.
- •Вопрос 3. Развитие связей с общественностью в сша.
- •Вопрос 4. Развитие связей с общественностью в Европе.
- •Вопрос 5. Развитие связей с общественностью в России.
- •Вопрос 6. Функциональные задачи и основные принципы связей с общественностью.
- •Вопрос 7. Классификация и основные направления услуг в области связей с общественностью.
- •Вопрос 8. Внутренняя и внешняя общественность в связях с общественностью.
- •Вопрос 9. Целевая аудитория, ключевая аудитория, конечный потребитель в связях с общественностью.
- •Вопрос 10. Соотношение понятий и видов деятельности: связи с общественностью и маркетинг, реклама, пропаганда, журналистика.
- •Вопрос 11. Паблисити. Сущность и особенности.
- •Опд.Ф.04 Логика и теория аргументации
- •Вопрос 12. Логическая аргументация в коммуникативном пространстве.
- •Вопрос 13. Убеждение в работе pr-специалиста. Логические и риторические приемы в аргументации.
- •Опд.Ф.10 Теория и практика массовой информации
- •Вопрос 14. Сми как инструмент деятельности по связям с общественностью.
- •Вопрос 15. Выбор каналов средств массовой информации. Мониторинг сми.
- •Вопрос 16. Законы композиции сми и приемы трансформации «события» в сми. Полемика в сми как тип ведения диалога с общественностью.
- •Вопрос 17. Виды рабочих информационных документов в связях с общественностью.
- •Вопрос 18. Пресс-конференция: планирование, организация, проведение.
- •Вопрос 19. Ньюз-релиз: сущность, функции, особенности.
- •Опд.Ф.12 Основы теории коммуникации
- •Вопрос 20. Науки коммуникативного цикла и их роль в осуществлении pr-деятельности.
- •Вопрос 21. Коммуникация и ее разновидности. Сущность основных теорий коммуникации.
- •Вопрос 22. Коммуникационная среда организации. Объекты организационной среды.
- •Вопрос 23. Связи с общественностью как эффективная коммуникация.
- •Опд.Ф.13 Социология массовой коммуникации
- •Вопрос 24. Основные направления социологических исследований массовых коммуникаций.
- •Опд.Ф.14 Психология массовой коммуникации
- •Вопрос 25. Психологические основы процесса коммуникации.
- •Вопрос 26. Психологические эффекты массовой коммуникации.
- •Опд.Ф.15 Маркетинг
- •Вопрос 27. Маркетинг и интегрированные маркетинговые коммуникации.
- •Вопрос 28. Экономика интегрированных маркетинговых коммуникаций.
- •Вопрос 29. Этические стандарты имк. Концепция социально-этичного маркетинга и пути ее реализации в pr-деятельности.
- •Вопрос 30. Модульные технологии в интегрированных маркетинговых коммуникациях.
- •Вопрос 31. Принципы сегментирования в интегрированных маркетинговых коммуникациях. Формирование целевого рынка.
- •Опд.Ф.16 Современный менеджмент
- •Вопрос 32. Связи с общественностью как функция менеджмента.
- •Вопрос 33. Антикризисное управление и антикризисные коммуникации в pr-деятельности.
- •Вопрос 34. Конфликтные ситуации в организации. Основные направления деятельности по их прогнозированию и предотвращению.
- •Вопрос 35. Стратегия и тактика переговорного процесса. Этапы переговорного процесса.
- •Вопрос 36. Протокольно-деловой этикет. Нормы делового общения и стиль переговорного процесса.
- •Вопрос 37. Управленческая компетентность и критерии оценки профессиональных качеств специалиста по связям с общественностью.
- •Вопрос 38. Управление лидерством: спичрайтинг и имиджмейкинг.
- •Сд.00 специальные дисциплины сд.Ф.03 Консалтинг в связях с общественностью
- •Вопрос 39. Pr-консалтинг как специфическая профессиональная деятельность.
- •Вопрос 40. Основные направления работы pr-консультанта с инвесторами и финансовыми структурами.
- •Вопрос 41. Pr-консалтинг в системе государственного и муниципального управления.
- •Вопрос 42. Pr-консалтинг в политической сфере.
- •Вопрос 43. Pr-менеджмент и pr-консалтинг в социально-культурной сфере.
- •Вопрос 44. Применение pr-технологий в сферах развлечения, рекреации и досуга.
- •Вопрос 45. Связи с общественностью в шоу-бизнесе.
- •Вопрос 46. Основные направления pr-деятельности по формированию корпоративной культуры. Hr-коммуникации: сущность и структура.
- •Вопрос 47. Корпоративное позиционирование социальной ответственности.
- •Сд.Ф.04 Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью
- •Вопрос 48. Pr-кампания: стратегия и тактика. Технологические этапы pr-кампании.
- •Вопрос 49. Показатели эффективности pr-кампании.
- •Вопрос 50. Медиапланирование pr-кампании.
- •Вопрос 51. Особенности организации и форматы специальных событий (special events).
- •Вопрос 52. Основные этапы циклического процесса связей с общественностью.
- •Вопрос 53. Формирование имиджа. Основные направления pr-деятельности по созданию имиджа социальных субъектов.
- •Сд.Ф.06 Организация работы отдела по связям с общественностью
- •Вопрос 54. Основные организационные структуры, осуществляющие деятельность по связям с общественностью.
- •Вопрос 55. Pr-агентство: структура и особенности работы. Крупнейшие мировые и российские pr-агентства.
- •Вопрос 56. Принципы организации и специфика работы pr-отдела на предприятии.
- •Вопрос 57. Цели, задачи, функции и основные сферы деятельности пресс-центра в коммерческих структурах.
- •Вопрос 58. Принципы, формы и методы pr-деятельности в работе с постоянными клиентами и партнерами.
- •Сд.Ф.07. Телекоммуникационные и компьютерные технологии в связях с общественностью
- •Вопрос 59. Компьютерные технологии и интернет-ресурсы в связях с общественностью.
- •Вопрос 60. Особенности организации работы по связям с общественностью в блогосфере и социальных сетях.
- •Сд.Р.01 Социологические и маркетинговые исследования в связях с общественностью
- •Вопрос 61. Исследования в деятельности по связям с общественностью.
- •Сд.Р.02 Реклама в коммуникационном процессе
- •Вопрос 62. Основные коммуникационные методы рекламы и связей с общественностью.
- •Учебное издание
Вопрос 42. Pr-консалтинг в политической сфере.
Основные субъекты политики. Политические партии и общественно-политические движения как индикаторы состояния гражданского общества.
Отличия политических движений и партий (цели, организационная структура, иерархия, уставные документы, система членства и представительств, идейно-политическая ориентация и т.д.).
Задачи связей с общественностью: информирование граждан о деятельности; обеспечение активного участия граждан в государственных программах, движениях; стимулирование поддержки обществом политиков и социальных проектов; формирование, поддержание, коррекция позитивного имиджа к государственной власти; формирование качеств и свойств кандидата, политика, организации; создание максимального доверия к деятельности государства, партий, движений; внедрение собственной идеологии.
Стимулирование электоральной активности. Основные ресурсы современной предвыборной кампании. Способы привлечения финансовых средств в предвыборный фонд (в целях будущего лоббирования интересов инвесторов, обращение за спонсорской поддержкой мотивируя его общей идеологией, обещаниями политической поддержки и т.д.).
Этап определения предвыборной стратегии-ориентации кандидата. Ориентация на избирателя (возрастная, гендерная, этническая, профессиональная принадлежность). Кандидату необходимо соответствовать ожиданиям своих избирателей. Ориентация на разработку предвыборной программы, которую может поддержать большая часть избирателей. Ориентация на конкурентов. Ориентация на технологию проведения выборов. Ориентация на создание особого имиджа.
Определение средств доведения до избирателей желаемой информации о кандидате: организация личных встреч с избирателями, выпуск листовок, программных брошюр, рекламной продукции в виде календарей, плакатов, выпуск рекламных газет, публикации в прессе, выступление на ТВ, радио, интернет и т.д.
Технология расстановки информационных акцентов во время выборной кампании. Идентификационный этап. Аргументационный этап. Сопоставление с оппозицией. Призыв к выбору.
Библиографический список:
Беклемишев, А. В. Управление паблицитным капиталом организации в условиях кризиса [Текст] / А. В. Беклемишев, И. М. Брыкин. – М.: Финансовая газета, 2009. – 88 с.
Букша, К. С. Управление деловой репутацией [Текст]: российский и зарубежный опыт / К. С. Букша. – М.: Вильямс, 2007. – 142 с.
Гринберг, Т. Э. Политические технологии: ПР и реклама [Текст]: учебное пособие / Т. Э. Гринберг. – М.: Аспект Пресс, 2005. – 317 с.
Куртов, А. Охота на дракона: Размышления о выборах и политическом консультировании [Текст] / А. Куртов, М. Каган. – 2-е изд. – М.: ГУ ВШЭ, 2006. – 169 с.
Миронов, А. С. Раздувай и властвуй: технологии современной «мягкой пропаганды» / А. С. Миронов. – М.: Добросвет, 2001. – 212 с.
Открытые методики рекламы и PUBLICRELATIONS. Креативные технологии. Рекламное Измерение [Текст] / под ред. С. В. Сычева; Система «ТРИЗ - ШАНС». – М.: Ось – 89, 2004. – 320 с.
Панарин, И. Н. Информационная война и выборы / И. Н. Панарин. – М.: Городец, 2003. – 411с.
Публичная коммуникация: дискурсивные практики и коды. Сборник / Под ред. К. В. Киуру. – Челябинск: ЮУрГУ, 2005. – 159 с.
Ситников, А. П. Политический консалтинг [Текст]: учебное пособие / А. П. Ситников, И. В. Огарь, Н. С. Бахвалова. – М.: ГУ ВШЭ, 2004. – 624 с.
Управление организацией [Текст]: учебник для студентов вузов / Г. Л. Азаев; под ред. А. Г. Поршнева. Министерство образования и науки РФ, Государственный университет управления. – 4-е изд. перераб. и доп. –М.: ИНФРА-М, 2007. – 734 с.
Харрингтон, Дж. Совершенство управления изменениями [Текст] / Дж. Харрингтон; пер. с англ. В. Н. Загребельного. – М.: Стандарты и качество, 2008. – 188 с.