Вопрос 30. Модульные технологии в интегрированных маркетинговых коммуникациях.

Понятие модульных технологии, как технологических схем, в которые «закованы» идеи какого-либо проекта. Существуют модули общего плана, такие как формула RACE, они в свою очередь, раскладываются на частные модули, такие как: подготовка устного или письменного выступления, проведение пресс-конференции, подбор спонсоров, организация выставок и др.

Корпоративный контекст проекта:

Комплект базовых материалов, общие требования к составлению: должен охватывать все аспекты интересующей вас проблемы, хорошо структурирован, т.е. облегчить потребителю поиск нужной информации, глубокие аналитические материалы, чтобы заинтересовать специалистов, предельно краткое и популярное изложение сути вопроса для использования в СМИ, прямые или косвенные рекомендации по совершению действий, которых вы ожидаете.

Фирменный стиль: словесный товарный знак, лейбл, логотип, слоган, цветовая гамма, фирменный шрифт и т.д.

Пул информационной поддержки. Презентационная акция.

Информационный модуль на выставке: подготовка и рассылка пресс-релизов о выставке, оформление на выставке стенда с материалами о проекте, распространение плакатов, пресс-пакетов и других материалов, общение с посетителями выставок, инициирование внимания ведущих государственных и общественных деятелей, привлечение уже прозвучавших высказываний по сходной проблематике, инициирование позитивных высказываний о проекте;

Организация поездок журналистов. Встреча в формате «круглого» стола: подобрать в качестве организатора базовую структуру, представляющую интересующую вас целевую группу, включить в состав организаторов одно или несколько причастных к проблеме СМК, сделать «круглый стол» «многосубъектным», то есть привлечь к участию в нем представителей разных целевых групп, создать условия, при которых журналисты являлись бы включенными участниками «круглого стола», представить на «круглом столе», какой-либо интеллектуальный продукт.

Кульминационное действие – это завершающий аккорд проекта, но продукт, подлежащий дальнейшему распространению, развитию и совершенствованию.

Библиографический список:

1. Иванов, Л. А. Исследование рынка собственными силами [Текст] / Л. А. Иванов. – СПб.: Питер, 2006. – 144 с.

2. Информационные системы и технологии в экономике и управлении : учеб. пособие для вузов [Текст] / под ред. В. В.Трофимова. 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Высшее образование, 2007. – 480 с.

3. Каменева, Н. Г. Маркетинговые исследования: учеб. пособие для вузов [Текст] / Н. Г. Каменева, В. А. Поляков. – М.: Вузовский учебник, 2005. – 439 с.

4. Келлер, К. Л. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом: пер. с англ. [Текст] / К. Л. Келлер; Школа делов. администрирования им. Эймоса Така при колледже Дартмута. 2-е изд. – М.: Вильямс, 2005. – 704 с.

5. Ким, С. А. Маркетинг: учеб. пособие для вузов [Текст] / С. А. Ким. – М.: Дашков и К, 2008. – 237с.

6. Ламбен, Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок : Стратегическ. И операцион маркетинг; учебник; пер. с англ. [Текст] / Ж.-Ж. Ламбен. – СПб.: Питер, 2005. – 800с.