- •Государственный
- •Содержание
- •Введение
- •1. Общие положения
- •2. Подготовка к государственному междисциплинарному экзамену. Формирование государственной аттестационной комиссии
- •3. Организация и проведение государственного междисциплинарного экзамена
- •4. Подведение итогов государственного междисциплинарного экзамена
- •5. Содержание методических материалов к государственному экзамену
- •Вопросы к государственному экзамену
- •7. Литература общего характера
- •7.2. Научные и учебные издания
- •8. Программа и библиографические списки к
- •Вопрос 2. Основные этапы становления связей с общественностью как вида практической, образовательной и научной деятельности.
- •Вопрос 3. Развитие связей с общественностью в сша.
- •Вопрос 4. Развитие связей с общественностью в Европе.
- •Вопрос 5. Развитие связей с общественностью в России.
- •Вопрос 6. Функциональные задачи и основные принципы связей с общественностью.
- •Вопрос 7. Классификация и основные направления услуг в области связей с общественностью.
- •Вопрос 8. Внутренняя и внешняя общественность в связях с общественностью.
- •Вопрос 9. Целевая аудитория, ключевая аудитория, конечный потребитель в связях с общественностью.
- •Вопрос 10. Соотношение понятий и видов деятельности: связи с общественностью и маркетинг, реклама, пропаганда, журналистика.
- •Вопрос 11. Паблисити. Сущность и особенности.
- •Опд.Ф.04 Логика и теория аргументации
- •Вопрос 12. Логическая аргументация в коммуникативном пространстве.
- •Вопрос 13. Убеждение в работе pr-специалиста. Логические и риторические приемы в аргументации.
- •Опд.Ф.10 Теория и практика массовой информации
- •Вопрос 14. Сми как инструмент деятельности по связям с общественностью.
- •Вопрос 15. Выбор каналов средств массовой информации. Мониторинг сми.
- •Вопрос 16. Законы композиции сми и приемы трансформации «события» в сми. Полемика в сми как тип ведения диалога с общественностью.
- •Вопрос 17. Виды рабочих информационных документов в связях с общественностью.
- •Вопрос 18. Пресс-конференция: планирование, организация, проведение.
- •Вопрос 19. Ньюз-релиз: сущность, функции, особенности.
- •Опд.Ф.12 Основы теории коммуникации
- •Вопрос 20. Науки коммуникативного цикла и их роль в осуществлении pr-деятельности.
- •Вопрос 21. Коммуникация и ее разновидности. Сущность основных теорий коммуникации.
- •Вопрос 22. Коммуникационная среда организации. Объекты организационной среды.
- •Вопрос 23. Связи с общественностью как эффективная коммуникация.
- •Опд.Ф.13 Социология массовой коммуникации
- •Вопрос 24. Основные направления социологических исследований массовых коммуникаций.
- •Опд.Ф.14 Психология массовой коммуникации
- •Вопрос 25. Психологические основы процесса коммуникации.
- •Вопрос 26. Психологические эффекты массовой коммуникации.
- •Опд.Ф.15 Маркетинг
- •Вопрос 27. Маркетинг и интегрированные маркетинговые коммуникации.
- •Вопрос 28. Экономика интегрированных маркетинговых коммуникаций.
- •Вопрос 29. Этические стандарты имк. Концепция социально-этичного маркетинга и пути ее реализации в pr-деятельности.
- •Вопрос 30. Модульные технологии в интегрированных маркетинговых коммуникациях.
- •Вопрос 31. Принципы сегментирования в интегрированных маркетинговых коммуникациях. Формирование целевого рынка.
- •Опд.Ф.16 Современный менеджмент
- •Вопрос 32. Связи с общественностью как функция менеджмента.
- •Вопрос 33. Антикризисное управление и антикризисные коммуникации в pr-деятельности.
- •Вопрос 34. Конфликтные ситуации в организации. Основные направления деятельности по их прогнозированию и предотвращению.
- •Вопрос 35. Стратегия и тактика переговорного процесса. Этапы переговорного процесса.
- •Вопрос 36. Протокольно-деловой этикет. Нормы делового общения и стиль переговорного процесса.
- •Вопрос 37. Управленческая компетентность и критерии оценки профессиональных качеств специалиста по связям с общественностью.
- •Вопрос 38. Управление лидерством: спичрайтинг и имиджмейкинг.
- •Сд.00 специальные дисциплины сд.Ф.03 Консалтинг в связях с общественностью
- •Вопрос 39. Pr-консалтинг как специфическая профессиональная деятельность.
- •Вопрос 40. Основные направления работы pr-консультанта с инвесторами и финансовыми структурами.
- •Вопрос 41. Pr-консалтинг в системе государственного и муниципального управления.
- •Вопрос 42. Pr-консалтинг в политической сфере.
- •Вопрос 43. Pr-менеджмент и pr-консалтинг в социально-культурной сфере.
- •Вопрос 44. Применение pr-технологий в сферах развлечения, рекреации и досуга.
- •Вопрос 45. Связи с общественностью в шоу-бизнесе.
- •Вопрос 46. Основные направления pr-деятельности по формированию корпоративной культуры. Hr-коммуникации: сущность и структура.
- •Вопрос 47. Корпоративное позиционирование социальной ответственности.
- •Сд.Ф.04 Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью
- •Вопрос 48. Pr-кампания: стратегия и тактика. Технологические этапы pr-кампании.
- •Вопрос 49. Показатели эффективности pr-кампании.
- •Вопрос 50. Медиапланирование pr-кампании.
- •Вопрос 51. Особенности организации и форматы специальных событий (special events).
- •Вопрос 52. Основные этапы циклического процесса связей с общественностью.
- •Вопрос 53. Формирование имиджа. Основные направления pr-деятельности по созданию имиджа социальных субъектов.
- •Сд.Ф.06 Организация работы отдела по связям с общественностью
- •Вопрос 54. Основные организационные структуры, осуществляющие деятельность по связям с общественностью.
- •Вопрос 55. Pr-агентство: структура и особенности работы. Крупнейшие мировые и российские pr-агентства.
- •Вопрос 56. Принципы организации и специфика работы pr-отдела на предприятии.
- •Вопрос 57. Цели, задачи, функции и основные сферы деятельности пресс-центра в коммерческих структурах.
- •Вопрос 58. Принципы, формы и методы pr-деятельности в работе с постоянными клиентами и партнерами.
- •Сд.Ф.07. Телекоммуникационные и компьютерные технологии в связях с общественностью
- •Вопрос 59. Компьютерные технологии и интернет-ресурсы в связях с общественностью.
- •Вопрос 60. Особенности организации работы по связям с общественностью в блогосфере и социальных сетях.
- •Сд.Р.01 Социологические и маркетинговые исследования в связях с общественностью
- •Вопрос 61. Исследования в деятельности по связям с общественностью.
- •Сд.Р.02 Реклама в коммуникационном процессе
- •Вопрос 62. Основные коммуникационные методы рекламы и связей с общественностью.
- •Учебное издание
Вопрос 18. Пресс-конференция: планирование, организация, проведение.
Понятие пресс-конференции как встречи журналистов с представителями организаторов мероприятия (государственных учреждений, общественно-политических организаций, коммерческих структур). Цель – предоставить СМК фактографическую, проблемную и комментирующую информация о событии, явлении, проекте. Пресс-конференция предполагает авторитетность источника новостей, получение новостей из первых рук, возможность проверки сведений и уточнения версий с помощью вопросов.
Корпоративные, региональные, общенациональные и международные пресс-конференции.
Факторы организации и проведения пресс-конференции: место, время, содержание.
Особенности организации пресс-конференции в течение недели (вторник, среда, четверг)
Правила подготовительного оповещения участников пресс-конференции.
Оформление пресс-конференции (изготовление указателей, объявления на входе в здание, стрелки с текстом внутри здания, таблички на двери, указатель регистрации на столе и т.д.).
Организация пресс-конференции. С организационной точки зрения на пресс-конференции существуют три роли: ведущий, ньюсмейкер и эксперт.
Проведение пресс-конференции. Факторы практикуемой продолжительности пресс-конференции (наиболее распространенный вариант 30 – 60 минут). Если она длится менее 30 мин, то ее называют оперативный брифинг.
Обычно первым слово берет ведущий. Его задача за 1 - 2 минуты заложить организационную основу дальнейшего хода конференции. Он объявляет тему и устанавливает регламент ее проведения, который обычно включает выступления, вопросы-ответы, неофициальную часть.
Библиографический список:
Василенко, А. Б. Пиар крупных российских корпораций / А. Б. Василенко. – М.: ГУ ВШЭ, 2002. – 304с.
Основы рекламы [Текст]: учебник для студентов вузов / под ред. Л. М. Дмитриевой. – М.: ЮН,ИТИ – ДАНА, 2007. – 351 с.
Открытые методики рекламы и PUBLICRELATIONS. Креативные технологии. Рекламное Измерение [Текст] / под ред. С. В. Сычева; Система «ТРИЗ - ШАНС». – М.: Ось – 89,2004. – 320 с.
Ткаченко, Н. В. Креативная реклама [Текст]: технологии проектирования: учебное пособие для студентов вузов / Н. В. Ткаченко, О. Н. Ткаченко; под ред. Л. М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2009. – 335 с.
Чухломина, И. В. Маркетинговые коммуникации в системе операционного маркетинга [Текст]: учебное пособие / И. В. Чухломина; Министерство образования и науки Рос. Федерации; Омский государственный университет. – 3-е изд., стереотип. – Омск: ОмГУ, 2007. – 134 с.
Вопрос 19. Ньюз-релиз: сущность, функции, особенности.
Понятие ньюз-релиза, как одного из распространенных способов передачи информации в СМК.
Виды ньюз-релиза. Пресс-, аудио-, видео-релиз. Практика показывает что хороший пресс-релиз должен умещаться на одной странице формата А4, шрифт 12 кегль, TimesNewRoman.
В формальном отношении пресс-релиз можно разделить на следующие составляющие: заголовок, первый абзац, так называемый «лид», где в 1-3 предложениях сообщается вся важнейшая информация, информационные параграфы, дата написания и отправления пресс-релиза, контакты, фирменный бланк. Фотографии используются редко в связи с тем, что большинство пресс-релизов пока рассылаются по факсу (и параллельно по электронной почте). После рассылки пресс-релизов необходимо провести дополнительную работу с журналистами: ответственное лицо обзванивает по телефону основные СМК, куда был направлен пресс-релиз и уточняет был ли получен пресс-релиз, дошел ли пресс-релиз до журналиста специализирующегося по данной теме, будет ли издание делать публикацию по теме, какая дополнительная информация требуется.
Российский опыт взаимодействия со СМК показывает, что идеальным является тот пресс-релиз, текст которого может быть без изменений опубликован журналистами как обычная авторская статья.
Рекомендации по составлеию пресс-релиза: использовать только одну сторону листа; оставлять достаточно широкие поля; только полуторный интервал; никаких подчеркиваний, даже в заголовке; пресс-релизы, содержащие какую-нибудь новость должны иметь заголовок передающий суть новости; на специальных бланках организации содержащих название, адрес, телефон. Правила оформления числительных значений в пресс-релизе.
Аудио-релиз. Особенности подготовки и восприятия. Ситуативность использования.
Видео-релиз. Сложности подготовки и распространения видео материалов. Ситуативность использования.
Библиографический список:
Анодина, Н. Н. Деловое письмо [Текст]: Методика составления и правила оформления / Н.Н. Анодина. – 4-е изд., испр. и доп. – М.: Омега – Л , 2009. – 94 с.
Бернадская, Ю. С.Текст в рекламе [Текст]: учебное пособие для студентов вузов / Ю. С. Бернадская. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2009. – 288 с.
Раздорожный, А. А. Документирование управленческой деятельности [Текст]: учебное пособие / А. А. Раздорожный. – М.: Инфра-М, 2009. – 204 с.
Связи с общественностью [Текст]: составление документов: теория и практика: учебное пособие для студентов вузов / В. В. Данилина, М. В. Луканина, Л. В. Минаева, Л. К. Салиева; под ред. Л. В. Минаевой. – М.: Аспект Пресс, 2006. – 288 с.
Соколов, В. С. Документационное обеспечение управления [Текст]: учебник / В. С. Соколов. – 2-е изд. – М.: ФОРУМ, 2009. – 176 с.
Социология журналистики: Учебное пособие / Под ред. С. Г. Корконосенко. – М.: Аспект Пресс, 2004. – 318с.
Уилкокс, Д. Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со средствами массовой информации / Д. Л. Уилкокс. – М.: ИМИДЖ-Контакт: ИНФРА-М, 2004. – 759с.