6. Эксперименты, проводимые по принципу “на ваше усмотрение

При проведении эксперимента по принципу “на ваше усмотрение” респондентов произвольно делят на подвыборки, или ячейки. Затем каждой подвыборке задается один и тот же вопрос, но каждой из них предлагаются разные суммы денег, которые она либо может получить, либо от них отказаться. Например, в ходе эксперимента делается попытка выявить готовность людей согласиться с ухудшением качества атмосферного воздуха. У нескольких групп респондентов пытаются выяснить, готовы ли они принять компенсацию в размере 10 долл., 20 долл. и 50 долл., если атмосферный воздух в их районе станет более загрязненным. Каждому респонденту предлагается только одна денежная сумма, на которую он может согласиться. Другие суммы произвольно распределены среди оставшихся респондентов. В качестве конечного результата мы получаем целый ряд ячеек, в которых в процентном отношении выражена готовность людей принять или не принять денежную компенсацию. Ответы могут быть проанализированы при помощи логической модели, которая выявит готовность среднего потребителя платить. Совокупную же готовность платить можно получить, умножив данную величину на количество заинтересованных людей.

Одним из преимуществ такого метода является то, что он в наибольшей степени имитирует условия реального рынка. Респондентам делается предложение, у которого имеется конкретная цена, и они сами решают, соглашаться ли им на сделку или нет.

7. Игры, основанные на принципе выбора

При проведении такого рода игр перед участниками ставится задача — выбрать ту или иную группу товаров. То, что предлагается, будет большей частью представлять собой следующую комбинацию: либо деньги, либо различные уровни или количество экологического “товара” (блага). Респонденту предлагается ситуация, в которой присутствует базовый уровень какого-либо экологического блага. Затем его или ее просят рассмотреть альтернативную ситуацию, в которой уровень экологического блага увеличивается, но при этом возрастает и цена. После этого респондента просят сделать выбор. Цена данного увеличения варьируется до тех пор, пока респондент перестает видеть разницу в преимуществах одной альтернативы перед другой.

Например, в одной из ситуаций предпринимается попытка определить степень готовности платить за расширение близлежащего парка. Выбор здесь может быть следующим: не платить ничего и сохранить нынешние размеры парка или же заплатить определенную сумму и прирезать к парку еще 5 га. Вопрос будет повторяться с той лишь разницей, что станут упоминаться различные денежные суммы. Эта процедура продолжится до тех пор, пока не будет достигнута точка, при которой респонденту будет все равно: платить ли какую-то определенную сумму денег и получить возможность расширения парка или ничего не платить и оставить все как есть. Полученный результат может быть интерпретирован как предельно компенсируемая цена спроса на экологическое благо.

Выбор, не требующий денежных затрат

Выбор, за который не надо платить, заключается в следующем:

участникам предлагаются две или более альтернативы, каждая из которых чрезвычайно привлекательна и не требует с их стороны никаких денежных затрат. Затем участников опрашивают с целью узнать сделанный ими выбор. Например, участнику предстоит сделать выбор между определенной суммой денег и неким не имеющим цены экологическим благом (снижением уровня загрязнения атмосферного воздуха или шумового загрязнения или увеличением количества мест проведения досуга). Если индивид остановит свой выбор на экологическом благе, а не на деньгах, то тогда это и будет определять минимальную ценность экологического блага для данного индивида. Если же была выбрана денежная компенсация, а не благо, то из этого следует, что для индивида благо представляет меньшую ценность, чем предложенная ему сумма денег.

Существует другой вариант данного метода. Он заключается в том, что респонденту предлагается сделать выбор между несколькими хорошо известными товарами, имеющими стабильную, но разную ценность, и не имеющим цены экологическим благом. В развитых странах такими товарами могут быть безалкогольные напитки, билет в кино, обед на двоих в хорошем ресторане в сравнении с возможностью провести день у близлежащего озера. Рассчитав стоимость этих хорошо известных товаров, от которых респондент откажется в пользу экологического блага, можно определить диапазон ценностей для последнего. Необходимо помнить, что товары должны быть знакомы всем респондентам и иметь для них примерно одну и ту же ценность.

Данный метод может также применяться в развивающихся странах, где отсутствуют устоявшиеся рыночные цены и только ограниченный набор предметов можно приобрести за деньги. В такой ситуации килограмм риса, дневная норма хвороста для домашнего очага или какие-либо другие обычные товары могут составлять предмет выбора. Такой подход может быть ближе респонденту, чем более абстрактный метод игровых торгов.