Вопрос № 3. Основные параметры рынка. Методы оценки рынка

Рынок понятие развивался по мере развития общества и материального производства.

Первоначально - как базар , т.е место рыночной торговли товарами, рыночная площадь. Рынок появился ещё в первобытнообщинным об-ве. Более сложное толкование рынка дал француз. экономист О. Курио. Рынок –это место , где отношения покупателей и продавцов свободны, и они легко и быстро выравниваются. Рынок это :

1) Рынок – это обмен товарами по законам по законами по законам товарного и товарно- денежного обращения .2) Совокупность покупателей и продавцов 3) Как тип хозяйственных связей, механизм взаимодействия производства и потребителя 4) Общественная форма организации и функционирования экономики, совокупность конкретных эконом. отношений ( между покупателями и продавцами, предприятиями, посредниками и т.д ) 5) Это система эконом. отношений между людьми, охватывающая процессы производства, распределения т.е все стадии процесса воспроизводства. 6) Рынок являет собой сложнейший механизм функции экономики, влияет на разнообразие форм экономических процессов.

Функции: 1) Саморегулирование товарного производства 2) Стимулирующая 3) Информационная 4) Посредническая функция 5) Регулирующая функция.

Сейчас говорят о системе рынков. Рынок товаров и услуг, рынки факторов пр-ва, финансовый рынок, рынок ценных бумаг и т.д

Методы оценки рынка. Параметры составляются индивидуально для любого рынка, фирмы или предприятия .

Можно составить таблицу ; Где справа – вверху будет Методы, Описание, Достоинства, Недостатки.

А слева – вниз : Методы под ними Анализ вторичной информации, Изучение рынка с позиции производства и реализации продукции, Затраты и поведение потребителей, расчет ёмкости на основе норм потребителя данного типа товара.

Оценка доли рынка можно так рассчитать: имея показатели объёма общего рынка, и остаётся определить долю рынка предприятия, направления, и т.д.

ВОПРОС № 4. Структура маркетинговой информационной системы (МИС) Информационное обеспечение маркетинговых решений на предприятии.

Маркетинговая информационная система (МИС) включает:

1) Систему управления маркетингом

2) Систему маркетинговой информации

3) Систему обеспечения

1) В систему управления маркетингом входят: организационные структуры, распределение ответственности, по должностям, процедуры планирования и контроля маркетинговой деятельности.

2) Система маркетинговой информации – это совокупность процедур и методов проведения периодического анализа и представления информации к использованию в процессе принятия маркетинговых решений. (состоит из периодических отчётов)

3) Система обеспечения: Включает те виды деятельности и процедуры , которые необходимы для получения , обработки, документирования и передачи данных.

Основные виды информации: 1) информация для контроля 2) информация для планирования 3) информация для фундаментальных исследований.

Информация для контроля - выявляет тенденции, возможности и проблемы. ИНФА для планирования – получается компьютерным моделированием альтернативных планов. Они должны проверяться на производстве, в результате прямых экспериментов . ИНФА для фундаментальных исследований используют для проверки правил и направлений, выяснить причины для улучшения внедрения нов. программ.

Информационное обеспечение маркетинговых решений на предприятии.

Для построения сложной МИС необходимо, чтобы множество отделов и умов действовало сообща. Это :1) Высшие звено управления 2) управление маркетин. и управление качеством 3) группы по разработке нов. перспективных изделий 4) кадры изучающие рынок 5) отделы бухучёта и финотдел 6) специалисты по системному анализу 7) исследователи операций, статистики и спецы по моделированию. 8) программисты 9) спецы по компьютерам.

Также должен быть подход :1) подход листа чистой бумаги- это координация всех фин.отделов и отд.сбыта в единую систему 2) работа в комитетах –отдел обмена мнениями и опытом в развитии МИС. 3) низкоуровневый подход –менеджеры ниж.звена не вписываются в решение комплексной системы (большие затраты организ. и психолог.) 4) Подход иформац.координатора- координатор между отделами.(Директор маркет. систем .

Уровень усложнённости МИС: 1) система-менеджер: проблемы соотношения –повышение качества инфор.-повышает принятие решения 2) спецификация системы-должны иметь инфор. и руковод. и менеджеры 3) микроданные –филигранное разработка информации