Основная литература

Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учеб. пособие. М., 2001.

Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера. М., 1998.

Егорова-Гантман Е.В., Плешаков К.В. Политическая реклама. М., 1999.

Жуков К.С., Карнышев А.Д. Азбука избирательной кампании. М., 2001. Разд.VII.

Ильясов Ф. Политический маркетинг. Искусство и наука побеждать на выборах. М., 2000. Гл. IV.

Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. СПб., 2002.

Лисовский С.Ф. Политическая реклама. М., 2000.

Ляпина Т.В. Политическая реклама. Киев, 2000.

Назаров М.М., Папантиму М.А. Знаковая структура телевизионной политической рекламы // Полис. 2001. № 2.

Ольшанский Д.В. Политический PR. СПб., 2003. Гл.4-8.

Ольшанский Д.В. Политическая психология. СПб., 2002.

Пушкарева Г.В. Политический менеджмент: Учеб. пособие. М., 2002. Гл.VII.

Соловьев А.И., Тростянская И.Б. Национальные объекты в политической рекламе // Вестник Моск. ун-та. Сер.12. Политические науки. 2001. № 2.

Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб., 2000.

Дополнительная литература

Богданов Е.Н., Зазыкин В.Г. Психологические факторы эффективной политической рекламы. Калуга, 1999.

Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти. М., 1998.

Гульбинский Н., Сорокина Е. «Краткий курс» для эффективных политиков. М., 1999.

Лебедева Т.Ю. Паблик рилейшнз. Корпоративная и политическая режиссура. М., 1999.

Мисюров Д.А. Политическая символика: между идеологией и рекламой // Полис. 1999. № 1.

Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. М., 2001.

Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением. М., 1998.

Притчин А.Н., Теременко Б.С. Миф и реклама // Общественные науки и современность. 2002. № 3.

Сегела Ж. Национальные особенности охоты за голосами. М., 1999.

Шадриков А., Давыдов С. Экспертные оценки освещения федеральных предвыборных кампаний 1999-2000 гг. на центральном телевидении // Политический маркетинг. 2001. № 10.

Шашин Ю.В. Построение рекламного текста. М., 2003.

Темы докладов и рефератов

1. Политическая реклама и политическое мифотворчество.

2. Стратегия проведения политической рекламной кампании.

3. Многообразие форм и видов политической рекламы.

4. Манипулятивные стратегии политической рекламы.

5. Медиапланирование в системе политической рекламной кампании.

6. Роль СМИ в политической рекламной кампании.

7. Эффективность СМИ (радио, телевидения, прессы) как инструментов политической рекламы.

8. Негативная (ненадлежащая) политическая реклама.

9. Рекламные кампании в российской политике.

10. Национальные особенности политической рекламы.

Тесты

1. Укажите, какие из приведенных ниже определений и понятий соответствуют друг другу.

а) слоган;

б) политическая реклама;

в) целевая группа;

в) спот;

г) «дайрект мейл»;

д) листовка;

е) видеоклип;

ж) ненадлежащая реклама.

1) Краткое рекламное сообщение, закрепляющее в сознании избирателя имидж кандидата.

2) Жанр политической видеорекламы, отличающийся от спота большей продолжительностью и наличием нескольких монтажных фрагментов о партии или кандидате.

3) Вид политической рекламы, представляющий собой прямую почтовую рассылку обращений политика к населению или рассылка от его имени «персональных» писем потенциальным избирателям.

4) Одностороннее или двустороннее печатное издание, в качестве основных средств воздействия использующее краткий текст, фотографию, символику, слоган кандидата или организации.

5) Основанный на изучении масс процесс информационного воздействия на них с целью побуждения к политическому поведению определенной направленности.

6) Политическая реклама, нарушающая общие и специальные нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность, и субъективные права лиц.

7) Фраза, в сжатом виде, выражающая основную идею (концепцию, акцент) предвыборной кампании партии или кандидата и используемая во всех видах политической рекламы.

8) Часть населения, на которую нацелено рекламное воздействие.

2. Определите критерий политической рекламы, соответствующий предложенным в информационном материале определениям:

а) периодичность;

б) платность;

в) бесплатность;

г) анонимность.

2. В психологическом плане политическая реклама – это сообщение, обладающее собственной структурой, включающей три основных компонента. Какой из предложенных ниже компонентов не входит в психологическую структуру политической рекламы:

а) когнитивный;

б) аффективный;

в) регулятивный;

г) коммуникативный.

2. Определите, кто из перечисленных ниже специалистов предложил функциональную классификацию видов политической рекламы:

а) Ф. Коттлер;

б) Л. Девлин;

в) А. Дейян;

г) Е. Егорова-Гантман.

2. Какая из перечисленных ниже форм может быть отнесена к косвенной политической рекламе

3. а) листовки;

б) рекламные ролики в электронных СМИ;

в) акции благотворительного характера, осуществляемые кандидатом или от его имени;

г) именные письменные обращения (direct-mail).

2. Определите среди перечисленного ниже жанр печатной политической рекламы:

а) «замещенное выступление»;

б) листовка;

в) спот;

г) политический комментарий.

2. Какой из предложенных видов телевизионной политической рекламы не может быть отнесен к жанру «замещенного выступления»:

а) спот;

б) видеоклип;

в) видеоролик;

г) интервью.

2. Кто из кандидатов в президенты Российской Федерации строил свою рекламную кампанию во время президентских выборов 2004 года на идее изъятия у олигархов природной ренты:

а) С. Глазьев;

б) О. Малышкин;

в) И. Хакамада;

г) Н. Харитонов.

2. Попробуйте определить, какая из политических сил, участвовавших в выборах в Государственную Думу в 1999 году выступила с лозунгом «Защитим частную собственность!»:

а) КПРФ;

б) ЛДПР;

в) СПС;

г) НДР.

2. Определите, какой из политических блоков выдвинул на выборах в Государственную Думу РФ в 2003 году лозунг «Вернем богатства страны народу!»:

а) «Родина»;

б) «Великая Россия – Евразийский Союз»;

в) СПС;

г) «Новый курс – Автомобильная Россия».

2. Рекламный видеоролик, транслировавшийся по телевидению во время избирательной кампании по выборам депутатов Государственной Думы 2003 года: в небе летит самолет с надписью на борту – «Россия». В салоне самолета Немцов, Чубайс и Хакамада. Какую из политических сил рекламирует данный видеоролик:

а) «Родина»;

б) СПС;

в) «Яблоко»;

г) «Единая Россия».

Вопросы и задания

1. Охарактеризуйте основные подходы к определению политической рекламы. Какой из перечисленных подходов Вам кажется наиболее верным. Почему?

2. Чем отличается политическая реклама от коммерческой?

3. Какова структура политической рекламы? Назовите ее основные элементы.

4. Перечислите основные этапы проведения рекламной кампании. Какой из перечисленных этапов представляется Вам наиболее важным?

5. Назовите основные функции политической рекламы.

6. Перечислите основные виды политической рекламы. Попытайтесь классифицировать политическую рекламу по различным критериям: информационному каналу, по форме подачи рекламного материала, по силе и характеру воздействия на аудиторию и т.д.

7. Назовите основные средства политической рекламы. Какое из названных средств, на Ваш взгляд, является наиболее эффективным с точки зрения воздействия на аудиторию?

8. По данным телемониторинговой фирмы «Масс Медиа Релекшн» эффективность телевизионной политической рекламы в кампании по выборам в Государственную Думу в 1995 г. выглядала следующим образом:

Название партии (движения)	Общее рекламное время	Процент полученных голосов
Наш дом - Россия	7 час. 21 мин.	9,69
Блок Ивана Рыбкина	7 час. 2 мин.	1,12
ЛДПР	5 час. 16 мин.	11,06
КРО	2 час. 29 мин.	4,29
Мое Отечество	1 час. 28 мин.	0,72
ДВР – объединенные демократы	1 час. 18 мин.	3,90
Стабильная Россия	1 час. 3 мин.	0,12
Вперед, Россия	1 час. 2 мин.	1,96
Женщины России	55 мин.	4,60
Яблоко	53 мин.	6,93
Социал-демократы	38 мин.	0,13
Блок Джуны Давиташвили	37 мин.	0,48
ПРЕС	36 мин.	0,36
Партия любителей пива	35 мин.	0,65
Кедр	32 мин.	1,40
КПРФ	349 сек.	22,31
Аграрная партия России	90 сек.	3,78
Партия самоуправления трудящихся	37 сек.	4,01

Прокомментируйте представленные данные. Какова связь между эфирным временем и количеством голосов избирателей?

9. Европейский институт медиа провел подсчет количества упоминаний в информационном телевещании всех кандидатов президентской гонки (выборы Президента РФ 2000 г.) основными телеканалами. Исследование проведено 3-21 марта 2000 г. В таблице представлены данные о количестве упоминаний кандидатов основными каналами и результаты выборов (в %):

Таблица 2.

Данные о количестве упоминаний кандидатов основными каналами и результаты выборов Президента в 2000 г. (в %)

№п/п	Кандидат	Все каналы	ОРТ	РТР	НТВ	Результат выборов
1.	Владимир Путин	48,3	43,8	53,3	45,0	52,0
2.	Геннадий Зюганов	11,4	10,2	10,7	16,9	29,2
3.	Григорий Явлинский	8,0	8,0	7,4	9,5	5,8
4.	Аман Тулеев	2,7	2,5	4,2	2,6	2,9
5.	Владимир Жириновский	11,8	11,3	8,7	16,9	2,7
6.	Константин Титов	4,5	5,6	5,5	3,7	1,5
7.	Элла Памфилова	2,8	4,3	2,8	2,1	1,0
8.	Станислав Говорухин	2,6	3,1	1,2	2,9	0,4
9.	Юрий Скуратов	1,9	3,1	2,4	1,8	0,4
10.	Алексей Подберезкин	1,8	2,8	1,9	1,4	0,1
11.	Умар Джабраилов	2,0	3,9	0,6	1,4	0,1
12.	Евгений Савостьянов	2,1	1,5	1,4	1,1	0

Прокомментируйте данные, представленные в таблице. Какова зависимость между количеством упоминаний кандидата и количеством голосов избирателей, поданных за него.

10. Сравните данные, представленные в п.8 и п.9 таблицы 2. В каком случае корреляция между частотой упоминаний в эфире и результатом голосования более очевидна? Попробуйте объяснить, почему столь велики различия результатов двух исследований (столь различны зависимости, обнаруженные обоими исследованиями).

11. Перечислите основные жанры телевизионной политической рекламы. Какие из перечисленных жанров, на Ваш взгляд, наиболее эффективны с точки зрения влияния на аудиторию?

12. Какие требования предъявляются к составлению политического слогана?

13. Попытайтесь вспомнить лозунги (слоганы), используемые партиями (кандидатами) на прошедших выборах. Под каким лозунгом выступала партия (кандидат), за которую Вы голосовали? Насколько удачно этот лозунг отражал основную идею избирательной кампании данной партии (кандидата)?

14. Попытайтесь сложить слоганы, которые могли бы использовать в своих избирательных кампаниях известные Вам политические партии и кандидаты.

15. На губернаторских выборах в Санкт-Петербурге в 2003 г. следующие кандидаты – М. Амосов, А. Маркова, В. Матвиенко, П. Шелищ – выступили с лозунгами: «Ясные цели. Реальные возможности», «Петербург, сделай выбор сам!», «За общественный договор между властью и населением», «Питер, прояви характер!». Попытайтесь определить, кто из кандидатов под каким лозунгом проводил свою избирательную кампанию?