Глоссарий

«Желтый» PR – понятие, производное от известного словосочетания «желтая пресса»; скандальная слава, для обретения которой политик не гнушается сомнительными связями, историями и поступками, которые (им самим или за него) активно освещаются в соответствующих средствах массовой информации.

Манипулирование – процесс воздействия на общественное мнение и политическое поведение в нужном определенным властным и общественным структурам направлении.

Модели PR-коммуникаций:

1. одностороннее информирование без обратных связей (информация в виде буклетов, писем и пр. просто рассылается тем, в ком организация заинтересована);

2. одностороннее информирование через СМИ (модель пресс-агентства);

3. двусторонняя асимметричная модель (специальное информирование с учетом психологических особенностей потребителей и партнеров);

4. двусторонняя симметричная модель (диалогическое общение с учетом психологических характеристик партнеров и потребителей).

«Паблик рилейшнз» – это:

1. особый вид управленческой деятельности, направленной на создание благоприятных условий для двусторонних взаимодействий, позитивного отношения к деятельности организации, гармонизации и согласования интересов;

2. специально организованное общение, направленное на формирование общих интересов, искусство достижения взаимопонимания;

3. искусство избегания, предотвращения и урегулирования конфликтов.

Политический PR – особый вид политического менеджмента, главной задачей которого является формирование в массовом сознании узнаваемого положительного образа государственного учреждения или политической партии, организации.

PR-управление – сложно-совмещенная управленческая деятельность, соответствующая специфике управляемых объектов и преследующая различные цели, координируемые управляющей системой. В PR цели сложно-совмещенного управления могут быть по меньшей мере односторонне согласованными, то есть соответствующими только целям управляющей системы. Наиболее эффективной управляющая деятельность будет при взаимном учете или согласовании интересов с управляемым объектом.

«Серый» PR – это промежуточная между «белым» и «черным» PR технология; искусство тонких намеков, которые абсолютно соответствуют правде, но высвечивают не самые важные и часто не имеющие отношения к политике, но влияющие на репутацию политика моменты его биографии, профессиональной деятельности, даже внешности.

Спин-доктор – (от англ. spin – вращать, вертеть) специалист по контактам со СМИ, препарарующий материалы в выгодном русле и способствующий их освещению в прессе под нужным углом зрения.

Технологии «паблик рилейшнз» – система методов и способов решения актуальных PR-задач. Основными технологиями являются: «мозговой штурм», психологическое воздействие, управляемое общение, сравнение, медиация, презентация, паблисити, привлечение инвестиций и пр.

Управляемое общение – общение, при котором один из партнеров владеет психологической инициативой, а другой партнер, тем не менее, рассматривает диалог как равноправный или против этой инициативы не возражает, полагая, что она направлена на его благо и принесет ему только пользу.

«Черный» PR – технология PR, имеющая целью скомпрометировать неугодного политика, партию или организацию и настроить против них массовое сознание с помощью относительно правдоподобной или откровенно ложной информации.

Этические принципы PR-деятельности – демократичность, согласование интересов организации и общественности, исключение диктата и дезинформации. Данные принципы не исключают применения методов психологического воздействия на партнеров по взаимодействию. Их применение возможно только в соответствии с ориентацией на корпоративность отношений, иначе они будут манипулятивными и, следовательно, неэтичными.