3. Принципи та етапи планування спонсорських проектів.

Спонсорство – синтетичний засіб, який включає в себе елементи PR, реклами та ін.спрямований на формування позитивного іміджу спонсора. Спонсор – організація або приватна особа, яка фінансує будь-який захід, діяльність колективів чи окремих осіб.

Спонсорство іноді називають: PROMO- акції BTL-акції Цілі спонсорства: формування позитивного іміджу компанії закріпити, формування позитивного іміджу передача позитивних рис об’єкта спонсування купівля статусу об’єкта спонсування Сфери діяльності – об’єкти спонсування спорт (команди, спортсмени тощо) культура (естрада, театр тощо) соціальна сфера (медицина, екологія, освіта тощо) муніципальні проблеми Градація спонсорських пакетів титульний спонсор – 100% генеральний спонсор – 50% офіційний спонсор – до 25 % спонсор-учасник – до 20% інформаційний спонсор технічний спонсор (UMC, KYIVSTAR) будь-які інші категорії спонсорської участі (ресторани)

Структура спонсорського пакету: (пакет юридичний документ; програми; фінансові документи) літературний опис проекту програмний опис проекту(програма, сценарій – конкретно, що ви купляєте) підтримка проекту (державна чи недержавна структура) медіа підтримка (медіа план) (реклама та ПР) найбільш розписуються бюджет спонсорські градації прогноз спонсорського ефекту Оцінка ефективності: чітке формулювання цілі якщо у вас 1 до 4 – гарний спосорський пакет; 1 до 3 – добре; 1 до 2 – недоцільно. При виборі спонсорського пакету треба враховувати: Імідж спонсора Відповідність цільовій аудиторії

Сферы деятельности: спорт, культура, социальная сфера.

О чём надо помнить когда выбираем объект спонсирования:

• о соответствии объекта спонсирования характеристикам целевого сегмента;

• популярность объекта;

• имидж объекта.

Целевые аудитории: СМИ, потребители, спортсмены, инвесторы, партнёры, широкая общественность.

Білет № 3

1. Передумови виникнення та основні положення концепції інтегрованих маркетингових комунікацій.

Продвижение – любая форма коммуникаций, которая используется компанией для информирования, формирования позитивного отношения…имиджа, напоминания, стимулирования сбыта своей продукции.

Для осуществления перечисленный действий необходимы интегрированные маркетинговые коммуникации.

ИМК – концепция планирования и реализации коммуникативной программы предприятия, которая основана на оценке стратегической роли средств продвижения (реклама, ПР, стим.сбыта, личн.продажи, прямой маркетинг, мерчандайзинг, выставки,…упаковка…), для четкого воздействия КМК на продвижение ТМ.

Маркетинговый коммуни­кационный процесс или мерчандайзинг, используют розничные торговцы в местах про­дажи. Действительно, отдельные элементы мерчандайзинга взаимодей­ствуют с маркетинговыми коммуникациями, вписываются в них и даже могут иметь общие корни и средства.

Для розничного торго­вого предприятия целесообразно разработать комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций, под которым следует понимать:

1) сочетание соответствующих типов рекламы и стимулирования;

2) соответствие общего набора коммуникаций целям данного торгового предприятия;

3) интеграцию методов и средств рекламы и стимулирования с уче­том интересов покупателей.

Вся система маркетинговых коммуникаций розничного торговца должна быть направлена на изменение поведения потребителя в интересах предприятия.

Модель ф-я марк коммуникаций:

Рекламодатель(субьект) отсылает сообщение(рекл.обращение) – специально подготовленый рекламный продукт. >>>>>>

Кодирование(рекл.агенства) – процесс преобразования идей в рекламные образы. >>>>>>

Носители(СМИ)–каналы коммуникаций – ТВ. Наружная реклама, радио..метро. >>>>>>

Декодирование – процесс преобразования символов и образов в сознание потребителей. >>>>>>

Среди кодир, носителей и декодир, возможны помехи – вмешательство рыночной среды: физические – несоответствие носителя целевой аудитории, не правильное размещение на носителях; психолгические – несоотв рекламных образом менталитету и ценностным ориентирам потребителей; симантические – многозначность понятий. >>>>>>

Потредитель.>>>>>>существует обратная связь…>>>>>>рекламодатель.

Классическая схема интегрированной кампании по мерчандайзингу:

Программа марчендайзинга, вокруг которой действуют производитель, поставщик, магазины, по средствам необходимых, но недостаточных каналов обеспечения товаром, рекламными материалами и информацией и дополнительных обратных коммуникационных каналов. необходимые, но недостаточные каналы обеспечения товаром, рекламными материалами и информацией; дополнительные обратные коммуникационные каналы