83. Граффити-реклама как инструмент визуальной коммуникации

Граффити – изображения, рисунки или надписи, выцарапанные, написанные или нарисованные краской или чернилами на стенах и других поверхностях. К граффити можно отнести любой вид уличного раскрашивания стен, на которых можно найти всё - от простых слов до изысканных рисунков.

Граффити в рекламе начали использовать недавно – с 2000-х годов. Тогда местные власти не оценили рекламную идею, присудив компании штраф.

Реклама делится на несколько видов: коммерческую, социальную, художественную и скрытую (партизанский маркетинг). Цель коммерческой рекламы – привлечь внимание целевой аудитории, разместив интегрированную в городской пейзаж рекламу на 6-12 месяцев. Социальная и арт-реклама нацелена на поддержание имиджа компании. В первом случае акцент делается на социальной значимости рекламы (такие кампании могут проводиться при поддержке с правительством города) и повышении лояльности к бренду. Во втором – на эстетическое удовольствие, преображение непривлекательных городских объектов. Арт-реклама сочетает в себе искусство и коммерческую информацию и часто становится вирусной, когда люди спешат поделиться необычным фото в соцсетях. Скрытая граффити-реклама – необычный рекламный ход, при котором выполняется роспись объектов в фирменном стиле заказчика, но без нанесения коммерческой информации. Эффект узнавания достигается за счет использования фирменных цветов, элементов, аллюзий на бренд заказчика.

Преимущества граффити-рекламы:

• Креативность и широкоформатность;

• Концентрирует на себе внимание аудитории – эту рекламу нельзя переключить пультом телевизора или просто перелистнуть в журнале;

• Граффити-реклама индор просматривается в благоприятной, расслабленной обстановке;

• Целевая аудитория граффити – взрослые люди, отличающиеся мобильностью и имеющие определенный уровень заработка.

Граффити позволит вам привлечь и удержать внимание целевой аудитории, создаст положительный имидж компании и привнесет положительных красок в серый городской ландшафт.

84. Культура массовых коммуникаций

Массовая коммуникация - Форма социокультурной коммуникации, которая транслирует значимую для социума информацию.

Нам уже известно, что понятие «коммуникация» было введено социологом Чарльзом Кули в 1909 году.

• термин «массовая коммуникация» появился в 30-е годы XX века;

• массовая коммуникация понимается как процесс передачи информации на большие расстояния большому количеству людей с помощью технических средств.

Следует особо отметить

• структура внешнего мира меняется

• заметное ускорение процессов

• общество начинает зависеть от информации

• сами СМИ ставят перед обществом актуальные проблемы

• общество смотрит на мир сквозь призму СМИ

Очевидно, что СМИ управляют общественным мнением; пытаются предотвратить изменения в обществе; сподвигают на создание новых социальных организаций и участвуют в их упразднении.

Развитие массового общества связано с важными процессами: Урбанизацией, Индустриализацией, Бюрократизацией, Потреблением, Тиражированием, Распространением СМИ, Доминированием массовой культуры.

Основные черты массовой коммуникации

публичность

большое количество реципиентов

использование технических средств передачи информации

«техническая воспризводимость»

тиражируемость

социальное значение информации

анонимность

вариативность

многоканальность

нормативность

открытость

общение больших социальных групп

общение личности с большими массами людей

опосредованность

Каков генезис массовой коммуникации?

• потребление массовой аудиторией

• распространение по массовым каналам передачи информации

• возникновение в массовом обществе

Основные функции массовой коммуникации в обществе:

1. Информационная функция (информирование о событиях и условиях жизни в обществе и мире; информационное обеспечение инновационных процессов)

2. Функция социальной связи (интерпретация происходящего; поддержка существующих норм и властных отношений; социализация; координация разнонаправленной социальной активности, формирование общественного согласия.)

3. Функция обеспечение преемственности

(выражение образцов доминирующей культуры, «узнавание» субкультур, новых культурных направлений; поддержание общности социальных ценностей.)

4. Рекреативная функция (создание возможностей для отдыха и развлечения; снижение социальной напряженности)

5. Функция мобилизации (организация кампаний в связи с актуальными целями в политике, экономике, социальной сфере)

Формы массовых коммуникаци

• образование

• реклама

• PR

• литература

• кинематограф

• театр

• анимация

• опера

• балет

• компьютерные игры и т.д.

Назаров М.М. Массовая коммуникация и общество. Введение в теорию и исследования.