33. Коммуникативная модель Аристотеля и ее современная интерпретация

Аристотель выделял три компонента в процессе коммуникации: "Оратор - Речь - Аудитория". В варианте современной обработки модель выглядит так: "Коммуникатор - Сообщение - Коммуникант".

Он писал, что успешная, т.е. убеждающая речь слагается из трех компонентов:

«Логоса» или содержания – что сообщает оратор, его интеллектуальных качеств;

«Пафоса» - душевных переживаний оратора, его эмоционального состояния ,которые отражаются в его вербалике и в невербалике;

«Этоса» - т.е. комплекса качеств оратора совокупность которых формирует к нему доверие со стороны слушателя.

Греческое искусство риторики оставалось практически неизменным вплоть до XX в. Лишь с ходом развития массовых коммуникаций посредством телевидения, кино, радио, и под воздействием потребности в совершенствовании методов коммуникации классическая модель подверглась изменениям.

Типологическое деление успешно реализуется на основе целостности структурной модели, в которой выделяются три обязательных компонента:

1. Субъект коммуникативной деятельности, являющийся главным элементом любой коммуникативной модели, осуществляет коммуникативную деятельность, влияя на весь процесс информационно-коммуникативного взаимодействия от отправления сообщения до ее получения.

2. Объект коммуникации – непосредственно информация (сообщение). Объект является обязательным компонентом коммуникативной модели, которым активно оперирует субъект и без наличия которого невозможно понять намерений их взаимодействия в принципе.

3. Канал – средство передачи информации (устная передача, совещания, телефонные переговоры, письменная передача, отчеты, электронная почта, компьютерные сети и др.). При помощи современных средств коммуникаций происходит двунаправленное взаимодействие субъектов на расстоянии, благодаря чему они могут быть как отправителями, так и получателями информации.

Практическое значение модели речевой коммуникации Аристотеля заключается в том, что она и сегодня может быть использована как руководство для подготовки успешной публичной речи.

34. Модель коммуникации г. Лассуэлла

«Пятивопросная» модель массовой коммуникации Гарольда Лассуэлла (1902– 1978) называется линейной, т.е. однонаправленной, а также бихевиористской. Коммуникация в ней понимается как воздействие на реципиента, который выступает в качестве объекта, реагирующего на воспринимаемую информацию по принципу: стимул-реакция (принцип бихевиоризма). Он писал, что для определения коммуникации необходимо ответить на 5 вопросов:

1. КТО сообщает?

2. ЧТО?

3. ПО КАКОМУ КАНАЛУ?

4. КОМУ?

5. С КАКИМ ЭФФЕКТОМ?

В результате образуется простая графическая модель:

SOURCE—MESSAGE—CHANNEL—RECEIVER—EFFECT

Каждый элемент формулы представляет собой самостоятельную область анализа коммуникативного взаимодействия. Поиск ответа на вопрос «Кто говорит?» — предполагает изучение коммуникативных источников; «Что говорит?» — анализ сообщений; «По какому каналу?» — изучение средств и каналов коммуникации, в случае массовой коммуникации — СМИ; «Кому?» — исследования реципиентов и аудиторий; «С каким эффектом» — измерение воздействий и эффективности коммуникации.

Несомненное достоинство концепции Лассуэлла заключается в том, что она представляет собой одновременно модель коммуникационного процесса и развернутый план коммуникативного исследования.