80. Событийная коммуникация

(доп. литра. Событийные коммуникации в координатах современности. Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации» - Каверина Елена Анатольевна)

Событийные коммуникации являются разновидностью социокультурных коммуникаций, где основным способом и формой взаимодействия является символически выстроенное действо. Событийные коммуникации реализуются в многообразных формах символических действ.

Значительное влияние на подходы к созданию специальных событий оказали такие факторы как:

• глобальное развитие цифровых коммуникаций; -существование транснациональной событийной повестки дня;

• мифологизация медийного пространства и построение метасюжетов;

• формирование социальной общности на основании биографического принципа вне национального, этнического, конфессионального, профессионального (основой создания сообщества является интерес к персоне, авторскому стилю жизни, а также выстраивание своей жизни как авторского проекта и его медийное самосопровождение).

Специальные события создаются, интегрируя в сценарий реальное и виртуальное, естественное и придуманное. Игровая ситуация, развернутая в специальном событии, может приводить к необходимости серьезного и уже неигрового личного выбора. Телевизионные реалити-шоу, интернет-игры, кино существенно повлияли на развитие современных форм специальных событий.

Искусство кино с одной стороны отразило и зафиксировало в художественном тексте фильма обозначенные тенденции, а с другой – актуализировало интерес аудиторий к технологиям смоделированных, постановочных игр (риал-квесты).

Й. Хейзинга писал о потребности в героизме. Культ героического – показатель кризиса, социально-экономического, идеологического, военного, из которого общество могут вывести только герои – пассионарии, жертвующие личными интересами и жизнью ради социума. Вместе с тем, «героизм превращается в допинг, когда бессильны понятия служения, миссии, долга».

Игровой характер современных событийных коммуникаций отражается и на событиях, связанных с традиционными ритуальными практиками, означивающими смену статуса.

Одно из основных событий такого рода – церемония бракосочетания, может быть организована с большой долей креативности.

Современный маркетинг компаний быстро реагирует на изменения социокультурных традиций, используя это для расширения сферы продаж. Более того, специально генерируются идеи, взгляды, предлагаются мировоззрение и ценности бренда, поддержка и причастность к которым обеспечивает продажи, позволяет расширить ассортимент продуктов и услуг.

Игровой формат коммуникаций, присущий современной социокультурной реальности, является для маркетинга плодотворным контекстом. Маркетинг и реклама эксплуатируют и развивают его. Коммуникация, заранее объявленная и организованная по законам игрового, ироничного, ненастоящего – своеобразное алиби рекламы и других технологий продвижения, особенно в коммерческой сфере. Ж. Липовецки точно подмечает: игровое начало, ирония, юмор в технологиях продвижения «оказывается по ту сторону правды и лжи, по ту сторону великих символов, по ту сторону существенных противоречий… подменяется розыгрышем, утверждением логики невероятного».